廣告真正成為一種專業性活動并發揮其巨大作用是從資本主義社會才開始的．生產廠家的產品日趨細致完善，消費類型也日漸增多，消費者的需求多樣化，從而形成現代廣告已經由單純的銷售空間，擴展為適應于消費者生活空間的綜合商業環境．給我們現代企業中的廣告設計尤其是VI設計提出了更高的要求．

     VI是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播．設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途．

   實施VI戰略是企業信息傳播的系統工程．企業的視覺識別系統將企業理念、企業價值觀，通過靜態的、具體化的，視覺化的傳播系統，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業的經營行為之中，使企業的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性的內容，通過視覺麥達的方式得以外星化．使社會公眾能一目了然地掌握企業的信息，產生認同感，進而達到企業識別的目的． 

在制作畢業設計時，我也想到在品牌營銷的今天，沒有VI設計對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣． 

首先，我們要知道VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容．其中，基礎部分一般包括：企業的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等；而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等．我覺得給一個企業做VI設計時，要明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又要確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；還要明確該企業的市場定位，是該企業的無形資產的一個重要組成部分； 傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度； 提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣．VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述．所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念．我們在做VI設計的時候，還要多了解它的幾個基本原則：風格的統一性原則；強化視覺沖擊的原則；強調人性化的原則；增強民族個性與尊重民族風俗的原則；E、可實施性原則：VI設計不是設計師的異想天開而是要求具有較強的可實施性．如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的VI設計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵．符合審美規律的原則；嚴格管理的原則． 

我們在做北京VI設計時，就會知道VI設計系統是千頭萬緒的，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI設計手冊的規定執行，保證不走樣．