2017年2月17日——內(nèi)蒙古有著豐厚的農(nóng)牧產(chǎn)品資源優(yōu)勢，近年來消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張，蒙牛、鄂爾多斯、小肥羊、科爾沁、河套王等廠家已步入內(nèi)涵式發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。但眾多產(chǎn)品研發(fā)與營銷環(huán)節(jié)的品牌設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)能力薄弱，不能適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的需求，本文將從四方面來分析創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)助推內(nèi)蒙消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)升級(jí)的路徑。

一是大產(chǎn)品創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)力度。經(jīng)過多年的市場化發(fā)展，品牌設(shè)計(jì)擁有了強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)性和時(shí)代性。在這個(gè)用戶需求驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的時(shí)代，產(chǎn)品與服務(wù)更新?lián)Q代節(jié)奏前所未有，用戶需求更加多變，廠家如果稍有懈怠就可能落伍，乃至于被市場遺棄。因而密切關(guān)注大眾消費(fèi)心理變化的速度與趨勢、增強(qiáng)創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)開發(fā)力度，成為消費(fèi)品企業(yè)面對(duì)的共同課題。產(chǎn)品研發(fā)包括從選擇滿足市場需求的要素開始，到造型與功能設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、工藝制造設(shè)計(jì)、廣告營銷設(shè)計(jì)等全方位創(chuàng)意決策的系統(tǒng)工程。無論是新品類的研發(fā)，還是對(duì)原有產(chǎn)品的升級(jí)換代，對(duì)企業(yè)來說均可以最大化利用其產(chǎn)銷資源，轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢，是廠家持續(xù)快速發(fā)展的戰(zhàn)略焦點(diǎn)；產(chǎn)品開發(fā)在考究技術(shù)含量和性能的同時(shí)，要充分關(guān)注賦予產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，以其先進(jìn)性和獨(dú)創(chuàng)性作為決策依據(jù)。在消費(fèi)需求多樣化時(shí)尚化背景下，品牌設(shè)計(jì)要求新產(chǎn)品進(jìn)入多功能智能化、復(fù)合化、系列化、微型化和個(gè)性化新天地，關(guān)鍵是要著眼于產(chǎn)品與服務(wù)文化內(nèi)涵與附加值的提升，形成獨(dú)有的風(fēng)格和獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，滿足消費(fèi)心理變化的需求，使產(chǎn)品擁有更大的市場空間。

要轉(zhuǎn)變目前消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)粗放式發(fā)展方式，就必須加大產(chǎn)品創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)開發(fā)力度。不斷提升消費(fèi)產(chǎn)品的技術(shù)與文化含量，淘汰落后的生產(chǎn)經(jīng)營體系，大力研發(fā)設(shè)計(jì)知識(shí)型智能型的綠色產(chǎn)品；消費(fèi)文化的發(fā)展，促使消費(fèi)者對(duì)功能之外的材質(zhì)、款式、結(jié)構(gòu)、色彩等視覺文化因素提出了更高的要求，產(chǎn)品更新?lián)Q代成為滿足消費(fèi)需求的新常態(tài)。只有加大產(chǎn)品創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)開發(fā)力度，主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)需求變化，產(chǎn)品才能贏得市場，企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展壯大。

二是凝聚企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。在市場一體化的當(dāng)下，科技發(fā)展促使產(chǎn)品生命周期不斷收縮、競爭更加激烈，產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)含量，成為占領(lǐng)市場的關(guān)鍵要素；創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)是一種智能化、人性化的集成創(chuàng)新，它可以促進(jìn)信息技術(shù)溢出效應(yīng)的產(chǎn)生，推進(jìn)消費(fèi)需求升級(jí)，經(jīng)營機(jī)制和服務(wù)方式升級(jí)，成為凝聚企業(yè)創(chuàng)新活力的焦點(diǎn)，富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)對(duì)增強(qiáng)產(chǎn)品科技含量、塑造品牌形象、提升產(chǎn)品和廠家的市場影響力，具有決定性作用，已成為企業(yè)經(jīng)營的重要資源和市場競爭的核心動(dòng)力。

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中，創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)是一種新興的生產(chǎn)力。它與消費(fèi)品企業(yè)的融合滲透，成為新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)鏈的前端。一些廠家長期固守低廉的加工制造環(huán)節(jié)，不能進(jìn)入完整的產(chǎn)業(yè)鏈而日趨落伍，因此，轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展方式，建立健全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈刻不容緩。