城市品牌形象不但標志著一個城市的整體風貌，同時也傳遞著城市的文化底蘊與獨特魅力，這一切都能為城市創造一定的經濟價值。而VI設計能讓人們在短時間內準確把握城市的基本特征，并對這座城市留下深刻印象。所有城市從誕生之初到發展至今都有著其獨特的文化內涵與商業元素，而這些正是城市的潛在資產。一個形象而靈動的VI設計可促進城市品牌形象的進一步推廣，從而實現宣傳城市的目標，推動城市的快速發展。本文就來談談何謂城市VI設計，以及目前我國城市品牌形象建設中存在的問題。

VI指的就是視覺形象識別系統，城市VI設計主要是指結合城市的旅游資源、人情風貌和地域文化等設計出獨具價值和特色的城市品牌形象視覺識別系統，從而起到宣傳城市的作用。城市VI設計可使城市的整體形象達到高度協調和統一，并深入挖掘城市的視覺傳播資源，促進城市的進一步發展。城市VI設計是以宣傳城市定位與發展理念、樹立城市個性、打造城市品牌為目的而進行的形象設計。通過城市視覺形象識別系統的設計，可以讓初次來到該城市的人在視覺感官上獲得良好的體驗，從而通過口口相傳吸引更多的人來到該城市發展，這對提高城市的綜合競爭力，促進城市的可持續發展來說是大有好處的。

伴隨社會經濟的飛速發展，各類品牌開始大量涌現，且每種品牌都有著自己獨特的商標，有自己的VI設計，而城市品牌形象設計也是其中的重要組成部分。從出現時間上來看，我國城市VI設計是近幾年才逐漸涌現的。良好的城市VI設計在彰顯城市形象與發展特點的基礎上，還能反映城市的發展歷程，包括城市的文化內涵、名勝古跡與歷史積淀等�？梢哉f，城市視覺形象識別系統就是一個綜合性的城市形象體系，它能在很大程度上提升城市的辨識度，便于人們加深對城市的印象。

在社會經濟迅速發展的時代背景下，城市建設與發展速度也顯著提升。在城市發展過程中，外部品牌形象的建設也越來越受重視。通過VI設計來建立良好的城市品牌形象，可以吸引更多的高素質人才加入到城市建設與發展之中，從而為城市創造出更大的經濟價值，增強城市發展活力。但是從目前的情況來看，我國許多城市在品牌形象建設中都還存在著一些問題，主要有以下三點。

一是偏重于物質方面，而忽視了文化方面。目前很多城市只關注經濟建設與發展，都傾向于大規模修建高樓大廈，打造所謂的高大上的城市形象，而缺乏對城市文化底蘊、人文風貌等的深入認識，這對現代城市的可持續發展來說是非常不利的。這些基礎上做出的VI設計也會缺乏對城市整體文化氛圍營造的構想，導致城市發展缺乏基本的精神載體。

二是品牌形象建設傳播不到位。目前我國許多地方對城市VI設計的理解都比較膚淺、表面，認為設計出一組形狀不同、顏色各異的標志就算是品牌形象建設了。事實上并非如此，品牌形象的建設需要達到一定的協調性和系統性，只有采用科學的宣傳手段與傳播形式以及系統的VI設計，才能塑造出一個良好的城市品牌形象。既要彰顯城市的地域景觀特色，同時也要充分傳遞出該城市獨有的人文風貌和歷史情懷，讓所有來到這座城市的人都能對其產生好感甚至于產生留下來的沖動，這需要進行全面而系統的規劃。

三是單一模仿，不注重個性和創造性。在城市化發展過程中，我國諸多城市都只是簡單地模仿其他先進城市的發展模式，這就導致不同城市在總體形象、產業結構、功能等方面趨于一致，形成“千城一面”的現狀。城市的個性化特質被完全抹殺，各城市的發展變得大同小異，這就失去了城市本身的發展活力，試問在此基礎上又如何讓城市VI設計獨具一格，令人印象深刻，因此我們應從源頭抓起，以城市長遠發展來考慮品牌形象的建設。

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