在各種媒介形式層出不窮的今天，企業(yè)如果想借著新媒體的“東風(fēng)”提升品牌知名度，就需要掌握當(dāng)今時代下品牌VI設(shè)計的發(fā)展趨勢。當(dāng)然，趨勢并非是一成不變的，本文通過對當(dāng)前市面上的品牌VI分析匯總，來預(yù)判出了新媒體時代的品牌VI設(shè)計的四個發(fā)展趨勢。

一是手繪風(fēng)格趨勢。有報告顯示，在互聯(lián)網(wǎng)的組成人群中年輕人占據(jù)絕大部分，他們可以給互聯(lián)網(wǎng)帶來更多的活力與可能性，這是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢所在。年輕一代的90后95后已經(jīng)逐漸成為主力消費(fèi)群體，跟其他年齡層次比較他們具有更多的購買欲望與購買力，因此企業(yè)在品牌VI設(shè)計中就要重點(diǎn)考慮年輕用戶的需求。這類年輕用戶往往喜歡通過表情或者圖片等直接的視覺信息強(qiáng)烈而又直觀地將自我的情緒與個性表現(xiàn)出來，所以品牌VI設(shè)計中的手繪風(fēng)格就逐漸流行起來。由于創(chuàng)作者的風(fēng)格、閱歷、技法都不盡相同，所以造就了手繪風(fēng)格的不可復(fù)制性，具有鮮明的個人辨析度。此外手繪風(fēng)格較為親切，不是那種冷冰冰的機(jī)械制作，少了冷硬多了柔軟，少了疏遠(yuǎn)多了親和，洋溢著美好而溫暖的人情味。因為情真意切，所以更能激起情感的共鳴。也正因為手繪風(fēng)格的隨性、個性與人性，我們才看到品牌VI設(shè)計的更多可能和延展性。

二是微交互趨勢。微交互通常關(guān)注單個事件或單個任務(wù)，這些交互元素會存在于整個VI設(shè)計中應(yīng)用程序的各個角落。它并不是一個“功能鍵”，但它的存在卻能夠凸顯產(chǎn)品瞬間的細(xì)節(jié)美。收到信息時的震動反饋、用戶登陸時的動效、系統(tǒng)更新的提示等，這些都是微交互的瞬間。在品牌VI設(shè)計中，微交互的存在能夠直接吸引用戶的注意力，讓用戶感覺順暢和愉悅。利用交互創(chuàng)造出吸引人或令人高興的瞬間，能讓用戶在這一刻感受到人性化。微交互可以廣泛地應(yīng)用于網(wǎng)站設(shè)計、APP等企業(yè)VI設(shè)計中，有效提升用戶對品牌的好感度和忠誠度，幫助用戶記住你的品牌，這也是新媒體時代應(yīng)掌握的設(shè)計趨勢。

三是極簡風(fēng)格趨勢。極簡風(fēng)格可以放大產(chǎn)品功能性，尊重人的意識與存在，能以設(shè)計為方法徹底為人服務(wù)，這些概述都可以說是一種去裝飾畫的設(shè)計目的和設(shè)計價值。人們經(jīng)常將極簡設(shè)計與扁平化風(fēng)格混為一談，但事實上極簡風(fēng)格更強(qiáng)調(diào)相對立體全維度下的品牌VI設(shè)計，它的核心在于講述“看見什么就是什么”，而扁平化設(shè)計的最大特點(diǎn)是去肌理紋理、去陰影，所以二者相比不論是內(nèi)在還是表象都是有差異的。極簡風(fēng)格在畫面上要求簡潔整齊大方，回歸自然、尊重自然規(guī)律，依據(jù)形態(tài)自然體現(xiàn)。此外VI設(shè)計中的極簡風(fēng)格經(jīng)常借用大面積的留白，使圖、文、底主次分明，更具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。因此我們應(yīng)掌握正確的極簡風(fēng)格趨勢并在品牌VI設(shè)計中加以運(yùn)用，企業(yè)就可以在眾多競爭對手中脫穎而出，獲得更多用戶的支持。

四是扁平化風(fēng)格趨勢。扁平化是在近兩年才興起的一種設(shè)計表現(xiàn)方式，更主流的還是體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的品牌VI設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、交互設(shè)計與界面設(shè)計等。扁平化的概念中最核心的就是去裝飾性與對核心內(nèi)容的重點(diǎn)表達(dá)，去裝飾性就是去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果，諸如透視、紋理、漸變等能做出3D效果的元素一概不用，同時在VI設(shè)計元素上強(qiáng)調(diào)了抽象、極簡和符號化。扁平化設(shè)計尤其體現(xiàn)在在網(wǎng)站和App界面上，可以更加簡單直接地將信息和事物的工作方式展示出來，減少認(rèn)知障礙的產(chǎn)生，例如蘋果操作系統(tǒng)的扁平風(fēng)格就為企業(yè)如何打造今天的品牌VI設(shè)計提供了一個良好的借鑒與參考。

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