2018年6月7日——中國有著深厚文化歷史背景，在漫長的歷史演變過程中給我們帶來了豐富文化遺產。對于現代標志設計來講最有研究價值的就是我國的傳統文藝，其中傳統紋樣注重于整體性、裝飾性，形與形之間呼應關系與對稱性，其圖形具有一定的含義，是標志設計的好素材。但對于現代社會來講，其圖形的構成形式稍些有繁瑣，對于企業的向外的傳播性稍弱，與快節奏的生活時代無法接軌。

因此新時代的設計師不僅要注重于傳統文藝的傳承，也要根據時代影響下人們的審美需求進行轉變，跟隨時代腳步設計出屬于中國的現代標志設計。本文將分上下兩篇，從四個方面來分析現代標志設計中我國傳統文藝的傳承。

一是符號設計。德國藝術理論家呂莫爾說：“最高的美所依靠的形式符號系統是自然中原已存在的而不是由人任意設立的。通過這種形式符號系統，某些內容特征與某些形式符號才結合在一起，看到這種形式符號我們就必然想到某些觀念和概念，時而意識到某些潛伏在我們心里的情感�！睒酥驹O計就是利用具有一定的感情需求及象征意義的圖形的指示性、象征性特點，完成有圖形表現形式、文字表現形式、文字與圖形組合表現形式三種類型。

例如在標志設計中運用中國元素的牡丹，它不僅僅是牡丹花這一“形符”，還附有更深層的含義。牡丹花開之時絢麗奪目，其美麗花姿讓人為之傾倒。雍容典雅、富貴相和的形象代表大眾對明天的美麗憧憬和美好的愿望，是有純潔與愛情的“意符”。再比如某藝術學院標志設計的燈籠中“藝”字的運用，正是體現出學藝術的設計美感，火熱的紅色也體現了對這個專業傾注的熱情，具有一定的藝術特色。

二是中國漢字藝術。從現代平面設計的角度來講，中國漢字無疑是人類社會有史以來最偉大、最成功的設計之一。它以簡單的設計元素，運用豐富而復雜的設計手段，創造出一件件恒定而單純的圖形，并使它們具有象征特質，讓它們的用途廣泛且深遠。比如中國銀行的標志設計，由我國設計大師靳埭強先生設計。首先是運用了中國古代的錢幣輪廓造型和漢字“中”的結合，很巧妙地利用了圖形的對稱形式，從而體現出中行標志的意義。同時還有中國工商銀行的標志設計，是以漢字“工”為主題，以中國古銅幣為造型語言。并用正方形“工”字取代了古銅幣的方孔，經藝術處理后形簡意賅地展示了工行的信息內涵和視覺形象。這些巧妙地利用中國漢字藝術創作出的標志設計生動形象地表達了事物的內涵與本質，給人嘆為觀止之感。

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