2018年6月6日——商標作為一種圖形語言代表著企業(yè)的形象，同時也把它作為區(qū)分商品的記號，承擔著向消費者傳達企業(yè)形象和宣傳商品的任務。不同形式的商標設計會產生不同的視覺效果，一款優(yōu)秀的商標設計應同時具備代表性、商品性、通用性、易記性和持久性，以此來提升企業(yè)和商品外在的市場價值和知名度。

不同時代背景中的不同環(huán)境會產生出不同的審美觀念，展現著較為明顯的時代氣息。這一點同樣反映在了商標設計上，現代的商標設計表現出的主要特點是構思巧妙，線條造型力求簡潔，多選用簡單的文字、幾何圖形與英文縮寫等為設計題材，并能使人在短時間內記住其特征和內容。

通過分析不難看出商標是由文字、符號、圖形、人物、植物、動物以及建筑、風景等組合而成并用于市場宣傳的一種圖形語言。它的構成形式必須具有商品性、代表性、通用性、持久性以及獨特的藝術性和簡潔性等。下面我們就把商標設計的構成與原則總結如下：

一是內容與形式相結合。圖案選擇的寓意與色彩的搭配，必須與企業(yè)、產品以及相關事物相聯(lián)合，保證表達主題的明確性，使商標設計中的圖案能夠傳達出企業(yè)和產品的內在關系寓意。二是圖案表現形式要簡潔，便于識別和記憶。好的商標設計具有易認、易讀、易記、易懂的特征，能在較短的時間內抓住讀者的注意力并給讀者留下深刻的印象。三是不隨波逐流，獨具一格。商標設計無論在圖案的變形以及組合安排上還是在文字與讀音上，都應具有鮮明的獨特性，給人以巧妙精致的感覺，使人回味無窮。

四是商標設計必須要符合國家規(guī)定的商標法，絕對杜絕帶有任何一種不健康的因素。同時對外出口產品的商標設計要適應進口國的法律和規(guī)定，并適應當地人民的生活習慣和文化特色。五是符合生產加工工藝的要求，便于放大和縮小，不至于縮小后導致像素模糊不清，各組成部分要有標準的比例尺度。

最后，商標構成的一個重要原則是永久性。優(yōu)秀的商標設計不僅要造型典雅簡潔，還應具有鮮明的時代氣息，經得起時間的考驗與市場的適應能力。一經使用，在相當長的一段時期內不會被社會大眾審美所淘汰。

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