企業(yè)VI設(shè)計(jì)、CI要解決核心是直接的小眾接觸，關(guān)系更緊密、但面對(duì)面為主的接觸面畢竟有限；品牌VI設(shè)計(jì)、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關(guān)系更松散、但效應(yīng)更廣泛。

　　          企業(yè)VI設(shè)計(jì)主要是與企業(yè)直接打交道的小眾群體，比如經(jīng)銷商、供應(yīng)商、政府機(jī)關(guān)等；而品牌VI的主要對(duì)象是消費(fèi)者、是大眾。

             企業(yè)VI設(shè)計(jì)的相關(guān)應(yīng)用，比如名片設(shè)計(jì)、辦公用品、辦公環(huán)境，除了個(gè)別消費(fèi)者與周邊人群，大多數(shù)消費(fèi)者幾乎沒有機(jī)會(huì)接觸到企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。消費(fèi)者更重視是品牌形象與品質(zhì)保障，如NIKE委托的企業(yè)在加工，消費(fèi)者認(rèn)的是耐克品牌，而非加工企業(yè)。所以我們講究企業(yè)形象同時(shí)，還要講究品牌形象，除了導(dǎo)入企業(yè)CI、VI設(shè)計(jì)，還要導(dǎo)入品牌CI、VI設(shè)計(jì)。

　　       企業(yè)形象的視覺識(shí)別核心是標(biāo)志設(shè)計(jì)，而品牌形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號(hào)，這是品牌VI設(shè)計(jì)與企業(yè)VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)表達(dá)上的區(qū)別。對(duì)市場敏感的人，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)師。因?yàn)闃?biāo)志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺符號(hào)，高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來的屬性。

             品牌推廣除了標(biāo)志之外，還需要另外一個(gè)符號(hào)，表意更明確、個(gè)性更強(qiáng)烈的符號(hào)——無需解釋就可以解讀的符號(hào)（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達(dá)到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。

            北京VI設(shè)計(jì)的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業(yè)VI設(shè)計(jì)的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識(shí)與輔助圖形，品牌VI設(shè)計(jì)的主要線索就是前面所說的品牌符號(hào)。以同一個(gè)概念，以盡可能一致的符號(hào)貫穿始終，并堅(jiān)持五年、十年精髓不變，這就是長壽品牌的修煉之道。當(dāng)然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機(jī)制”不可以拖后退！