近似的構成形式也作為輔助圖形的一種常見的表達存在。近似的輔助圖形元素，彼此之間相似而又決不相同，遠看如出一轍近看變化各異，同中有異或異中有同在統一中呈現出生動變化的效果。如福美優鮮市場的VI設計中(圖4)，輔助圖形中把市場中常見了食材歸納成形態各異、可愛簡潔的小矢量圖，并運用這些小矢量圖填充式的組臺方式形成了獨特新穎、極富趣味性的輔助圖形，在配和標志使用輔助圖形時，改變了傳統市場臟亂差的印象，更為突出福美優鮮像商場超市方向發展，傳遞出市場規范、整潔、干凈的特征。

    （3）發射

發射的構成形式在輔助圖形中所表現出來的也是特殊的重復性和漸變性構圖，由發射形式構成的輔助圖形具有較強的空間感和動感，輻射骨骼有暗示力場的中心點和輻射線的作用。如倫敦的城市品牌形象設計中(圖5)，標志是由英國人Nahim Afzal設計的，標志的造型由代表著倫教識別地標一一瑞士再保險大廈、泰晤士河水閘和倫教眼吊艙的抽象形態組和形成了新的視覺符號。其中倫教城市品牌形象中的輔助圖形是直接截取從這個像“萬花筒”的標志的局部圖形得來的，重新組合的輔助圖形創造出了千變萬化的視覺效果，符合了倫教的無限特殊性和變化發展城市的特征，發射式的輔助圖形使倫教城市品牌形象更富有張力、活力，充分的體現了倫敦魅力所在。

    （4）密集

密集式指眾多的基本形通過無規律、有疏有密的排列使輔助圖形產生集散分明、有虛有實、虛實結合的效果。密集構成形式表現出輕松隨意、自由靈動的形式美感，在輔助圖形的表現形式中具有靈活性的特點。如香港的城市品牌形象VI設計中(圖6)，陳幼堅設計的輔助圖形利用了標志中飛龍的視覺形象后，又增添了綠、藍、紅、黃色的彩帶，進行了粗細氣疏密的變化，搭配組合形成了靈動感十足的輔助圖形，為整套VI系統注入了新的活力。

3、表現方法

    貢布里希在《秩序感》一書中說到“很容易被人感知的圖案會讓人覺得單調乏味。當預期的圖式出現在我們的視野里時，我們的注意力是不會被它所吸引住的，這種圖式里的結構就會沉到我們的意志閥限之下去�！倍�輔助圖形雖然是借用簡約的圖式、常見的表現方法對圖案進行的重構和創造，表現出圖形的造形態特征，但卻使預期的圖式產生富有生命力的結果。輔助圖形常見的表現方法有以下幾種：

   （1）輔助圖形以標志圖形為原形通過對標志圖形局部元素的提煉并進行分割、復制、錯位、移動等重新組臺，做多種形式組合設計開發出新圖形，并對新圖形的整體或局部進行修改調整和裝飾，產生與標志相關聯的輔助圖形。并在變化過程中采用均衡、對稱、放射等手段有秩序、有規律、有節奏、有韻律地構成圖形，給人以規整感，形成整體統一的視覺效果。其中上文提及的倫敦、香港城市品牌形象中輔助圖形的設計都是截取和提煉了標志得來，并形成了新的視覺語言。

   （2）以品牌相關內容為題材，運用紀實的手法如繪畫、涂鴉、攝影等方式直接訴求和傳達品牌信息，是塑造有效傳達品牌視覺形象輔助圖形的重要手法。這種手法是理想地表達品牌內涵，并形成強烈視覺沖擊力主要方式。其中探魚，炭火烤魚品牌VI設計中(圖7)，就采用了涂鴉的手法，表達了企業懷舊的風格，運用在空間設計中更是給消費者帶來了簡潔明了的品牌視覺感受和富有懷舊氣息的藝術空間體驗。

   （3）由于信息時代的到來與科技媒體的拓展，不斷地挑戰并充實著傳統的規視覺信息傳達方式。品牌視覺形象的傳播方式也由過去的平面化、靜態化形式逐步向動態化、綜合化方向發展。它的傳播介質也從傳統的印刷方式向虛擬信息形象轉化，從二維平面延伸到三立體模式。VI設計中的輔助圖形也順應著這一形勢，打破了以往固有的符號表現現象，利用電腦軟件技術的強大功能不斷擴大著表現方法的寬容度，如立體3D、動態、虛實、肌理、共用形、矛盾空間等創意方法被不斷地嘗試與強調，形成了現代輔助圖形表現手法多元化發展的趨勢。在BENQ的VI系統中(圖6)，其輔助圖形是利用點的排列、明暗形成的，光影效果十分強烈的、時而又給人一種視錯覺的感受，給觀者一種科技感十足的視覺效果，這又與BENQ的品牌形象相得益彰。

三、結語

    品牌形象簡而言之是消費者對品牌的一種總體的印象與感知，它是企業或品牌在消費者心中的一種品牌個性的呈現。成功的品牌形象的塑造離不開獨特鮮明的視覺識別形象，而強有力的規覺識別形象又離不

開優秀的輔助圖形。輔助圖形不僅可以在視覺造型上對標志進行詮釋和延展，更與VI系統中的各個要素進行配合，增加北京VI設計系統的整體視覺美感，促進品牌文化的傳播，幫助樹立良好的品牌形象。通過對輔助圖形的造型自然形、抽象形、重復、近似、發射等方法進行闡述，并把輔助圖形在實踐應用發揮的表現力進行全面剖析，力求達到對輔助圖形造型表現有一個更全面、更系統、更深層次的認識。希望在未來VI系統的發展中，輔助圖形可以更與時俱進，結合更多不同的表現手法，更好地為整套VI視覺系統而服務。