城市VI設(shè)計(jì)是由很多元素所組成的，包括外在形式的建筑、公共空間、自然環(huán)境等.內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)、人為評價(jià)等i這是一個(gè)涉及領(lǐng)域較廣的交叉性間題，文章從其中一個(gè)角度一一戶外廣告的規(guī)劃與傳播，來探時(shí)對城市VI設(shè)計(jì)視覺重構(gòu)的姍響.既要重視城市視覺總體的規(guī)劃控制.

又要關(guān)注由戶外廣告營造的局部視覺節(jié)點(diǎn)的“點(diǎn)晴‘，作用，這樣才能形成富有節(jié)奏和想象力的城市視覺形象，為大眾創(chuàng)造理想的體驗(yàn)空問和滿足市美的城市VI設(shè)計(jì)。

一、戶外廣告的現(xiàn)狀

    戶外廣，/.’.由于千人成本較低，且能夠2跳小時(shí)全天候進(jìn)行信息傳播.視覺沖擊力大，因而受到廣告主和廣告代理商的肯睞，從傳統(tǒng)的海報(bào)招貼.霓虹燈廣告。到最新的互動式媒介.都能應(yīng)用于戶外廣告中。這也是中岡商業(yè)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的一個(gè)剪形8

    但是戶外廣告只要應(yīng)用不當(dāng)就很容易引起爭論而廣為關(guān)注:早在1985年，_r_.海公高的建筑網(wǎng)際飯店樹立起解放后第一塊外商廣告牌一一東芝霓虹燈廣告牌.就引起巨大爭議，由‘J下認(rèn)為是半殖民地的象征。公眾紛紛要求拆除該廣告牌甲墩后是在建筑的另外兩面樹立起民族品牌才平息爭瑞。如今在互聯(lián)網(wǎng)，.貶錄入‘拆除戶外廣告’‘，就會出現(xiàn)海址的網(wǎng)頁，記錄瞥全國各地兒乎每年都對戶外廣告進(jìn)行著拆除整治，而拆除的級大起因就是操響視覺環(huán)境，民眾對此紛紛叫好，本應(yīng)級注重視覺傳播效果的戶外廣告反而因?yàn)樯理懸曈X環(huán)境被拆除.這是多么慈尬的事實(shí)。

    但是當(dāng)把視線轉(zhuǎn)向其他地以或國家.卻發(fā)現(xiàn)戶外廣告因其獨(dú)特的視覺表現(xiàn)而成為了城市景觀，如在舌港維多利亞港遙看港島.印象深刻的除’r鱗次櫛比的建筑，其一塊比一塊還要以大醒目的產(chǎn)告牌‘更是提醒著游客香港這顆東方之殊，作為亞洲金融中心的睽榮與魅力。

    美國紐約時(shí)代廣場是少有的、唯一在規(guī)劃法令中要求業(yè)主必須懸掛醒目戶外廣告牌的地區(qū)，皿身時(shí)代廣場.公眾被那些五光十色的巨楊戶外廣告所吸引，感受粉商業(yè)世界的繽紛多彩，廣告的藝術(shù)性、傳播媒介的高科技技術(shù)和商業(yè)金融氣氛完美結(jié)合。時(shí)代廣場最著名的戶外廣告是納斯達(dá)克交易所外的納斯達(dá)克標(biāo)志與股市行情表屏幕.于2000年3月揭幕啟用。已經(jīng)成為時(shí)代廣場的標(biāo)志性建筑。2011年，中國形象宜傳片出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場巨幅廣告屏前曾讓多少國人激動‘認(rèn)為這是中國崛起的表現(xiàn)。可見戶外廣告和城市VI設(shè)計(jì)其實(shí)并不相沖突，規(guī)劃合理將會機(jī)得益彭，甚至成為城市視覺的一道風(fēng)景線。

    國內(nèi)戶外廣告陷入兩難境地究其原因，是由于戶外廣告設(shè)盤規(guī)劃不合理所致，比如居民區(qū)設(shè)置只大的廣告牌影響采光，應(yīng)該欣賞自然美景的地方卻突兀地出現(xiàn)廣告牌的遮擋、交通耍道設(shè)置的廣告牌彩響司機(jī)注意力、高檔商業(yè)區(qū)廣告牌制作水平粗劣等等。這些隨意設(shè)盈的戶外廣告，沒有從城市功能l8--域的劃分、大眾的審美心理、視覺協(xié)調(diào)等方而綜合考慮，導(dǎo)致建筑物淪為戶外廣告的廣告架，相互之l’ed不能形成良好的信息傳播而影響了城市的她體形象。

二、戶外廣告與城市VI設(shè)計(jì)視覺，構(gòu)

    中國城市視覺形象邀無個(gè)性甚至混亂。并不僅僅是戶外廣告所造成的，還包括了建筑、市政設(shè)施、公共空間、交通及錄觀等要素沒有在視覺認(rèn)知上達(dá)到和諧統(tǒng)一所造成.戶外廣告作為這些城市元素設(shè)盟在雕終端的視覺載體，便會被大眾直接感知。肖建筑不能代表這個(gè)城市的視覺語言的時(shí)候.不可能一拆了之‘就只能對其起點(diǎn)綴作用的戶外廣告進(jìn)行整治，而戶夕曠，b-的可拆卸性又使這種工作變得容易。

    既然通過拆除戶外廣告能夠給城市帶來變化，那么通過戶外廣告是否能夠重構(gòu)城市視覺形象呢?答案是肯定的。近年來國外很多高端品牌開蛤重視自己專賣店建筑外立面的包裝，由于建筑的體爸尺度很大，所以在認(rèn)知，.Eo別和記憶上具有很強(qiáng)的效果。既凸顯了自己的品牌形象，又在不改變建筑結(jié)構(gòu)的情況下，賦予建筑新的視覺幣育，甚至成為城市的地標(biāo).如國際高端品牌路易戒登。用特殊材料制作成該品牌的巨大行李箱，將建筑包裘，G }r,'e-爾好的戶外廣r } i"傳播一段，又成一城市的獨(dú)特縈現(xiàn)。

    2011年嵌立在亞慶市解放碑新世紀(jì)百貨的樓頂廣告一一“城市之眸’‘獲得，l『{祠1姚際廣告節(jié)、廣告界”奧斯·{之獎(jiǎng)”_艾月長媒體實(shí)效獎(jiǎng)煤體產(chǎn)品咬內(nèi)吝)創(chuàng)新類金獎(jiǎng)，這是由濟(jì)華大學(xué)關(guān)術(shù)學(xué)院城lIj-視覺規(guī)劃G受}lvs}}究所進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)的:項(xiàng)目土持人馬泉教授一直關(guān)注和研究宏觀視野’卜戶外廣告規(guī)劃.與城n覺}r}構(gòu)之問的關(guān)系。因此0對:}r}從解放碑「t『央商務(wù)_r的這域環(huán)境和戶外廣告現(xiàn)狀進(jìn)行’廠實(shí)地調(diào)查與分析后.確定丫戶外廣告規(guī)劃的共個(gè)方}勺:激}y }}7,史價(jià)}}L、規(guī)范視覺秩序}t打造地}!} };},觀:“城市之眸”就是戶外廣告份觀節(jié)點(diǎn)之一，通過在樓頂設(shè)義的光柵屏播放‘，b}睛”形態(tài)，觀賞城市變化的I}}l時(shí).“眼盼”也成為}r}r }}觀賞的對象。一城市之}} rr通過一開二合眨眼的方式模仿眼睛動作。同時(shí)也仍此柔和切換所播放的廣告視領(lǐng)。投放之初就被市民昵稱為”爪慶眼”.已然成為城市視覺形象的址佳f七喪.r除了獲獎(jiǎng)的“城市之眸”外+團(tuán)l從還對爪慶解放碑t}，央商務(wù)試進(jìn)行丫招體的戶外廣告規(guī)劃.特別是具有珍貴歷史價(jià)位的文物’、解放碑”，采用高清授I在解放碑的方式，介紹解放碑以及城市的前世今生，在沒有破壞碑體結(jié)構(gòu)的悄況下.使該地區(qū)再次煥友新的生命力，成為城市關(guān)注的熱點(diǎn)。

    從以上案例我們可以:} }i}在宏觀視野下進(jìn)行合理的戶外廣告規(guī)劃.可以對某一個(gè)城市節(jié)點(diǎn)甚至是一個(gè)區(qū)域的視覺形象進(jìn)行銘體撅構(gòu)，將歷史文脈一現(xiàn)代商業(yè)完美敲合，使城市VI設(shè)計(jì)更和i皆統(tǒng)一并得到增值二三、如何讓戶外廣告對城市VI設(shè)計(jì)進(jìn)行視覺，構(gòu)

    城市VI設(shè)計(jì)韻理論恭礎(chǔ)來源于}I}(企業(yè)識別系統(tǒng))理論，其體分為M!〔理念識別)‘日(行為識別〕.}I(視覺識別)。說明只有在理念上充分認(rèn)識如何打迫城市VI設(shè)計(jì).付諸規(guī)劃與行動甲艱終才能使大眾通過視覺來感受城市VI設(shè)計(jì)的變化，因此要讓戶外廣告對城市VI設(shè)計(jì)進(jìn)行視覺熏構(gòu)，需要做到以下兒點(diǎn):

區(qū)域控制。侮個(gè)城市郝有自己歷史文脈.城市區(qū)域的功能職責(zé)也不盡相同，有的區(qū)域是商業(yè)中心、有豹是傳統(tǒng)居住區(qū)，不能用放之四海而鈴準(zhǔn)的規(guī)劃原則來統(tǒng)一，否}1這個(gè)城市就失去了自已的個(gè)性。千城一面并不符合今夭城市規(guī)劃人性化、復(fù)合業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢。根據(jù)城市規(guī)劃與定位，有行政區(qū)、商業(yè)以、高科技I，科教文衛(wèi)區(qū)等，再根據(jù)每個(gè)I}.的屬性，規(guī)劃戶外廣告的數(shù)傲、形式和內(nèi)容。

    內(nèi)容控制.根據(jù)!K域劃分的掉則，戶外廣告的內(nèi)容也要進(jìn)行控制。突出個(gè)性.樁體協(xié)調(diào)。比如科教文衛(wèi)區(qū)，戶外廣告應(yīng)以話力、高科技內(nèi)容為主。商業(yè)區(qū)縱時(shí)尚、動感為主等。城市需要形象.戶外廣告也滿要形象，有關(guān)部門一定要嚴(yán)格審查，杜絕粗制濫造的戶外廣告內(nèi)容和形式。如果要讓大眾認(rèn)可城市VI設(shè)計(jì).從而在行動_卜配合塑造城市VI設(shè)計(jì)，城市的規(guī)劃者還應(yīng)該重視公益廣告的宜傳。內(nèi)容可以是該城市的歷史民族風(fēng)貌、政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化教育普及等內(nèi)容，根據(jù)區(qū)域特色展示城市的歷史、發(fā)展成果和展組明天，既普及了城市知識，又塑造了城市的視覺形象。

    數(shù)餓招毛制.戶外廣告并不是越多越好.繁多的廠告牌讓人K}花繚亂，突出宜傳品種信.I又制造了視覺污染，衫響城市VI設(shè)計(jì)二如何對戶外廣告的數(shù)址迸行控制.可以借鑒環(huán)境科學(xué)學(xué)科的’‘環(huán)境容份 IF來進(jìn)行測試，”環(huán)境,}Y._從      f指自然環(huán)境可以通過大廠(、水流的擴(kuò)做，議化，以及微}}a.物的分解作{}r將污染物化為無杏物的能力:超}n這個(gè)齊址.環(huán)境的功能栽會一定程度.1.:喪失，}} }} f時(shí)對處在環(huán)咬ryr的生物j逝成危害”，有學(xué)奔據(jù)此提Gd”城市戶外廣}E'境齊袱“的測炸公式及法則，I7以對此進(jìn)行借鑒，以控料戶外廠’告在數(shù)低二』二不迢出范圈.造成視覺污染。

    規(guī)格控制，戶外廣II大多依森建筑物存在，所以對其放f位u'必須有規(guī)范i要求，在不影響建筑采光，通風(fēng)及安全等要對人小、高度和放i位1}.WL等要進(jìn)行統(tǒng)·…規(guī)劃二經(jīng)常彼攜治的少:，外廣告fE}.}就是因?yàn)槌摺�·]’規(guī)格超標(biāo)}f1J被拆除.如果有關(guān)部門出臺栩關(guān)規(guī)劃.就能夠避免資

3,浪費(fèi)二

    色彩控制.在C}S(企業(yè)}Il別系統(tǒng)川·，.需要專門制定一介標(biāo)準(zhǔn)色來規(guī)范企業(yè)視覺形象‘l月此城f}J形象也需要制定樹應(yīng)的色影控制標(biāo)準(zhǔn)，從而讓色彩傳遞一定的桂會屬性二娥然對j幾戶外了‘’告色彩難以具體控制，但是可以規(guī)定一定的色彩體系，從而與城區(qū)壞境、建筑、人文景觀等協(xié)調(diào)。

結(jié)語

    戶外廣告不是建筑.卻依附一建筑‘.成·長”.成為了城市的’‘第二風(fēng)景線”，其對城一形象的視覺1}構(gòu)承要作用顯而易見。但是城市VI設(shè)計(jì)并不是戶外廣告單一元素構(gòu)成的，所以還要從總體_仁來把握各種元素之間的協(xié)調(diào)，要放眼宏觀未來，將城市規(guī)劃，建筑設(shè)計(jì)、}}J史文化、心理學(xué)等學(xué)科知}r合起來研究，使戶外廣告更為健康的發(fā)展，構(gòu)建具有獨(dú)特個(gè)性與魅力的城市VI設(shè)計(jì).