“城市VI設計是人們對城市的主觀印象，是通過大眾傳媒、個人經歷、人際傳播、記憶以及環境等因素的共同作用而形成的”①，城市VI設計能夠對一個城市的發展產生巨大的作用。城市VI設計是城市軟實力的震要體現甲提升城市品牌.增加城市吸引力，對于城市的經濟發展具有至關凰要的作用。隨著新媒體的邃勃發展。如何在新媒體環境下進行城市VI設計宣傳顯得至關重要，新媒體足信息時代的產物。新媒體是不同于傳統媒體的新掣傳播摸式，新媒體的突111特點在于姍加了新型傳播載體例如網絡、移動客戶端等n新媒體環境一「.傳播格局不再局限于單一的，受制于固定流向而是形成了一種多元的.互動的傳播格局:傳播模式更加復雜多樣.但是其優質的宜傳效果也是有目共睹的。新媒體作為一種新事物其有不可逆轉性，為此必須認清新媒體給我省城市VI設計宣傳帶來的機遇和挑戰，才能}}l}a}符合實際.具有llJ操作性的應對策略

一、新媒體給安徽省城市VI設計宣傳帶來的挑戰和機遇

    新媒體給安徽省城}i }j形象宜傳帶來的一先是挑戰，首先:政府不再是城市VI設計宜傳的唯一主體，二定程度_l二實現了城市VI設計宜傳的“去行政化“。f’c統的政府’‘一，1‘!.f.”已經成為歷史，人民大眾能夠以[--1常生活中的一點點小水，在網絡或者移動客戶端發表自已對所在城市的印象.或考對于政府行政行為.行政效率等做出評價.人民大眾以及新型媒體

企業郁能成為城市VI設計穴傳的陣地，這就使城ry形象宜傳格局更加的權雜二這就使排政府必須要更加注覓自己行政效果.特別是在城市遭遇突發事件時，若政府無法快速啟動應急模式。采取積極應對策略。會立刻在社會引起不良后果。民眾對政府產生負而印象，破壞城市VI設計。其次，

  “謠言”四起.‘’噪音流“難以控制。城市VI設計手冬傳在傳統媒體環境-r}政府處于主動以沒土導地位，此類信息的發布者是政府以及其他行政機關，與其他信息發布者相比。行政機關發布的信息更加專業和準確。可信度比較裔。’.傳統媒體的信息傳播者由于是專業從業人員，往往更接近事實真相或是作為一種權力場域存在。其傳播信息和引導輿論的角色是諸多權力主體進行博弈的結果。”②但是在新媒體環境下甲噪音流似乎是不可避免的事倩，以馬骯}}a失蹤事件為例，此事故一出.各家頻預發音.飛機失蹤原因可i胃是變幻莫測，黑客說、恐怖襲擊說t擊落說充斥網絡.民眾豬測紛紛.新媒體制造新說法的速度總是超越傳統媒體的’辟渴,.，這些仕會i爵言在一定程度上會擾亂社會秩序。引起民眾的恐慌。

      新媒體是一把雙刃劍.其既有消極的一而也有積極的一面二它給我省城市VI設計宣傳帶來的機遇也表現在各個方面。首先，擴大了城市VI設計宜傳陣地。傳統媒體對城市VI設計塑造以及宜傳具有固定的摸式和套路，最常見的形式無非是‘’新聞發布會”或者城市宣傳廣告。新媒體環境下除了二者之外，還增加了政府門戶州站.城市宜傳視頻1城市發展記錄片等it者利用移動客戶端，撰寫城市VI設計建立軟文，建立微信公共賬號.微博服務賬號等。安徽省內安慶、利縣，宿州，和縣等均制作一r內容活潑，體現城市風貌的城市宣傳片。’、大美安徽”延時攝彩宜傳片更是順應社會潮流趨勢，將我省的各個城市VI設計宣傳深入到人民群眾

的日常生活之中。!R}時，強化了城市VI設計宜傳的效果:，傳統城市宜傳方式下，由于宣傳方式的單一、正式，往往達不到預計的宣傳效果。新媒體環境下‘鑒合多種宜傳資源+城市VI設計宜傳內容更加豐窗，形式多樣生動，更容易吸引靜通民眾的注愈力，達到意想不到的宣傳效果。新媒體環境下.民眾的互動性增強，在互動過程巾、實現城市VI設計的宜傳，又發揮了民眾參與城市VI設計宣傳的積極性。民眾利用博客.微博.進行城市VI設計宣傳和交流。省市官方擻博，安徽省政府部門官方微博等公共微博賬號的開立，不僅有利于政府信息公開.還成為政府宜傳城市VI設計的新途徑，微博本就是互動性很k的平臺凸顯出城市自由開放的環境，體現城市的文明程度。擴大我省的形響力.提高我省城市的城市VI設計。

二、新媒體環境下安徽省城市VI設計宣傳策略

      眨一)轉變傳統城市VI設計傳播思想

    傳統媒體環境一{;，進行城市宜傳形式呆板、羚政府主導，甚至會使民眾產生一種厭煩的}}'} ,不適應新媒體已}i}起的客觀事實，為此必須轉變城市宣傳思維，大膽啟用新型媒體。不俱怕新型媒體的沖擊。同時政府也應卸一1;.擔.政府不是城市VI設計穴傳的唯一主體。其應充分調動社會齊種力址.形成全橙蓋城市VI設計宣伶體系。利用新型媒體既一以利川各類政府網站‘制作城市r傳短片等.還可以將城市VI設計宜傳  “穩于無形”，例如電視剛廣告植入，綜藝類節目隱性宜傳等。2013年熱播綜藝節目《爸爸去哪兒》.節目}1，被選定的城市都成為旅游的熱點地區，對于整個地區的城市VI設計宜傳具有亞耍意義，我省也可借鑒相關經驗，

      (二)構掩多層次城市傳播體系

      多喂次傳播體系的構建源于衍學.卜一具體問題具體分析”之原理，由..]幾城.r}}形象六傳受眾而比較廣務個層次、各個年齡段}a群眾都存在、考慮到這一點.在構建城市VI設計傳播體系時必須將受眾稍細化、準確化.準確把服住受眾特點刁’能夠實現城市VI設計穴傳的}C的。簡單的以Ll的作為分類標準.就可分為城市居民，投資者，消費一，譜在移民等，這四類人往往在信息關注點.巨.生活習性.個人索質.卜存在很火贅異，0)j確受眾范圍，才能制作更加吸引民眾的宣傳信息。以城市投資者為例.他們更加重視的這個城市的投資環境。因此制作宜傳偷息時要進行肴重宣傳。方能起ylJ吸i}的作用:，

      (三)擴大傳播體制，實現跨姚介傳捆

    傳統媒體有共短板。但并非一無是處，其仍有一定的受眾面。為丫盡可能魁蓋更多的受眾面，達到傳播的址大范EI}I.需要建立橙蓋范}E!廣多染道.多媒介協同作川的傳播體系，進行新i}}媒體融合.實現跨媒介傳播。經濟全球化，為實現城市經濟的快速發展，不可F}光短淺，城市育傳不僅要在國內大力穴傳，還需要進行I際包裝.當然ka前 }} 1}9某些城市進行t}傳播明明僅是個人口不ylj百萬的小城市，就冠之以國際化大都市，是非常不臺適的二因此C}}際宣傳要把擬好“浮夸‘’和”務實”之間的界垠.，以電視宜傳為例。安徽古不僅在安徽地方衛星電視臺還在中央電視臺進行城市VI設計宜傳，特別是‘和央f}f際領道，這一面對海外華入的電視平臺。塑造了安徽城市良好的國際化形象。

      l四!注，人際傳姆及媒介傳捆相結合

    中國是個注_}[ }-}2驗的桂會.人們的日口相傳比起媒體的宜傳似平更加其有人情味，并.只更容易被人民群眾所接受。因此要將人際傳播與媒介傳播進行融合。二者相互作用。彌補所短，發揮所長，媒介傳播規避了人際傳播時限長，范E闊窄的缺陷，人際傳播發揮其可信度高，接受程度高的優勢，二者相互作用，彌補所短。發揮所長.定會產生很好的傳播效果。利用人際傳播進行宣傳.較好的形式是承辦高質傲的r}際賽平活動。國際賽水一般情況下社會關注度高，各國媒體關注頻繁，在對賽事進行報道時。自然而然會將城市VI設計加入其中，體育運動員以及相關工作人員親身體驗城市魅力.是城市VI設計i=J傳的“活招牌”:女徽省近年承力了首個國際馬拉松比賽，世界旅游文化節等均是注_人際傳播與媒介傳播的典范。

結語

    新媒體環境『}‘，無論是政府還是普通民眾都需耍轉變城市VI設計傳播思維，改佩化為靈活，改官腔為親民，使用多種傳播媒介，進行全方位、立體的城市VI設計宜傳。r.a1時城市VI設計傳播是一項系統化、長時間的工程，需要各方配合，不儀需要科學的傳播策略，還需要以積極健康的城市VI設計為其礎，有步驟，有指導。堅持可待續發展理念‘打造城市品牌。