與服務(wù)老化，目標(biāo)群體老化等．老字號品牌衰退根本原因是舊時生活方式的逐漸消失，衰退在某種意義上來說是必然的．老字號需要基于其自身的傳統(tǒng)和特點(diǎn)，激活老字號品牌已有的內(nèi)涵并注入新的元素，進(jìn)行品牌活化，使老字號品牌煥發(fā)出新的生機(jī)，也是把老字號品牌所呈現(xiàn)的傳統(tǒng)文化活著保存下來的方式．老字號店鋪是人們接觸老字號品牌最直接的方式，以活化老字號品牌的目的對其進(jìn)行恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)新vi設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品、環(huán)境、體驗(yàn)、服務(wù)等多個維度進(jìn)行擴(kuò)展和創(chuàng)新，是有效活化老字號品牌的一個方法，使得百年傳承的老字號更好地展現(xiàn)它豐富的文化與魅力．

    所謂品牌活化，是品牌為了使財(cái)產(chǎn)再生，通過“尋根”的方式重新捕捉失去的品牌資產(chǎn)．西方學(xué)者分別從認(rèn)知心理學(xué)和社會心理學(xué)的角度提出了品牌活化的兩種路徑選擇．國內(nèi)學(xué)者何佳訊在深入剖析上述兩種研究視角的基礎(chǔ)上，提出了品牌活化（復(fù)興）矩陣，并據(jù)此給出老品牌復(fù)興的四種策略思路．

    老字號店鋪是人們接觸老字號品牌最直接的方式，店鋪的視覺vi形象設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展示和服務(wù)體驗(yàn)都直接關(guān)系品牌給消費(fèi)者留下的印象．這里采用案例分析的方法，根據(jù)上文的老字號品牌活化策略，分析研究老字號店鋪的創(chuàng)新vi設(shè)計(jì)策略，以達(dá)到活化老字號品牌，使其煥發(fā)生機(jī)的目的．

   老字號的視覺形象vi設(shè)計(jì)代表了老字號的氣質(zhì)，鑒于此，老字號店鋪在視覺形象vi設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)遵循品牌活化策略中的“實(shí)施懷舊戰(zhàn)略”，即喚醒消費(fèi)者對于老字號品牌的懷舊情結(jié)和復(fù)古意識．懷舊和復(fù)古并不是要照搬傳統(tǒng)元素，而是將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙的結(jié)合，營造符合現(xiàn)代生活形態(tài)的傳統(tǒng)意境才是根本．

    老字號品牌應(yīng)在店鋪內(nèi)產(chǎn)品包裝和環(huán)境vi設(shè)計(jì)方面，突破現(xiàn)有給人過于老化成者不符合老字號氣質(zhì)的印象，營造傳統(tǒng)意境．在包裝設(shè)計(jì)方面，老字號店鋪通常都比較有特色，應(yīng)保留其傳統(tǒng)韻味，vi設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代生活方式的包裝樣式．在環(huán)境vi設(shè)計(jì)方面，也應(yīng)從傳統(tǒng)建筑或是室內(nèi)vi設(shè)計(jì)上汲取靈感，既而用現(xiàn)代元素創(chuàng)造傳統(tǒng)意境．

    老字號品牌有為人稱道的經(jīng)典產(chǎn)品，但是在市場競爭激烈的今天，產(chǎn)品的競爭力大不如前，在產(chǎn)品方面老字號品牌必須進(jìn)行創(chuàng)新，這也符合品牌活化中擴(kuò)展意識和改變形象的策略．

    在產(chǎn)品上的創(chuàng)新可以分為兩個方面，一方面是在深度上的挖掘，老字號品牌應(yīng)在產(chǎn)品的質(zhì)量、工藝上保持競爭力，同時vi設(shè)計(jì)開發(fā)新產(chǎn)品，滿足當(dāng)代人的需求．比如上海永久自行車廠在2010年推出了具有上世紀(jì)40年代復(fù)古風(fēng)格的永久C系列自行車，在自行車展上的露面引發(fā)了轟動．永久C系列的設(shè)計(jì)保留了永久最經(jīng)典的vi設(shè)計(jì)元素，車身按照時尚色調(diào)重新調(diào)漆，并首次嘗試電子商務(wù)的方式進(jìn)行販?zhǔn)?/SPAN>．

    產(chǎn)品創(chuàng)新的另一方面是廣度上的擴(kuò)展，經(jīng)典產(chǎn)品雖是老字號賴以生存的基礎(chǔ)，但是消費(fèi)者的需求是復(fù)雜而多樣的．因此老字號的產(chǎn)品類型不應(yīng)局限在其經(jīng)典系列，而是應(yīng)該多開發(fā)相關(guān)周邊產(chǎn)品和文創(chuàng)商品．比如老字號吳裕泰茶莊的花茶/抹茶甜筒，就是以自身的特色為基礎(chǔ)開發(fā)新產(chǎn)品，挖掘消費(fèi)者的新需求；臺北故宮博物院以康熙朱批“朕知道了”vi設(shè)計(jì)的紙膠帶，既有文化歷史感，又能在實(shí)用的基礎(chǔ)上達(dá)到幽默的效果．在類型上的擴(kuò)展可以使老字號在產(chǎn)品上擁有很多變化，這些產(chǎn)品可以隨節(jié)日、事件進(jìn)行周期性的更新，以吸引消費(fèi)者，更是老字號品牌通過產(chǎn)品講故事的機(jī)會．

    老字號店鋪過去的柜臺展示商品售賣把消費(fèi)者當(dāng)成消極用戶的方式在強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的今天行不通了，老字號應(yīng)突破傳統(tǒng)模式創(chuàng)造多樣的服務(wù)體驗(yàn)．

    展示與販?zhǔn)鄯蛛x．為消費(fèi)者營造一個可以沉浸其中的產(chǎn)品展示空間，可以較自由的以各種方式與產(chǎn)品或是包裝接觸，不僅是消費(fèi)者近距離了解產(chǎn)品的好方法，也可以達(dá)到吸引消費(fèi)者在店鋪較長時間活動的目的．

    多元的互動體驗(yàn)．以互動裝置、故事館、多媒體等方式，讓消費(fèi)者在店鋪里玩起來，可以使老字號的故事與傳統(tǒng)生動的展示出來，也是增加消費(fèi)者品牌認(rèn)同感的方法．

    豐富的主題活動．老字號的傳統(tǒng)工藝、北京vi設(shè)計(jì)技術(shù)等，是構(gòu)成老字號品牌資產(chǎn)的重要內(nèi)容．老字號店鋪可以通過舉辦主題活動、設(shè)置制作區(qū)的方式，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來，由消極的觀看轉(zhuǎn)換為積極的消費(fèi)者角色，親身體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝的魅力．