vi是一把雙刃劍：優(yōu)秀的vi設(shè)計固然能幫助提升企業(yè)的形象，促進企業(yè)的發(fā)展，而失敗的vi設(shè)計也一定會為企業(yè)形象帶來消極的負面影響，妨礙企業(yè)更上層樓．

    一個vi設(shè)計的失敗往往表現(xiàn)在：1、對該企業(yè)的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；2、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳；3、設(shè)計師的平面設(shè)計功力不足，作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感；4、過于追求時尚，缺乏長久的生命力；5、復(fù)制別人和自我復(fù)制．

舉個例子，有一次，一位剛剛來到中國的外國平面設(shè)計師說，是不是中國所有的銀行都是聯(lián)營的，因為她在中國見到的幾家銀行的LOGO標識中都有外圓內(nèi)方的影子！我在對這位國外同行對形象的敏感表示佩服的同時也對我們的設(shè)計師的靈感匿乏而感到尷尬．

    目前，雖然偶有一些高水平的作品的出現(xiàn)，但國內(nèi)的vi設(shè)計從整體上來看仍是魚龍混雜，良莠不齊．造成這種局面有兩個方面的原因：企業(yè)決策者的與設(shè)計師的．

    從企業(yè)的決策者這方面來看，由于對vi設(shè)計缺乏專業(yè)的認識，不少企業(yè)的決策者們在策劃和確定企業(yè)的vi系統(tǒng)時不是把它作為一項對企業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的地位的系統(tǒng)工程，匆忙上馬，敷衍了事，或是完全憑借個人品味和好惡，對設(shè)計師的提案給予過分的指導(dǎo)和干涉，因此導(dǎo)致了失敗的vi產(chǎn)生，從而對企業(yè)的經(jīng)營和產(chǎn)品的營銷都產(chǎn)生了極其負面(潛在)的影響．

    不能否認，企業(yè)家們作為企業(yè)的經(jīng)營者或創(chuàng)始人比設(shè)計師們更加準確地把握著企業(yè)的理念．然而在企業(yè)的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的．企業(yè)的決策者之所以要請設(shè)計師來進行設(shè)計，無非是要將文本格式的企業(yè)理念視覺化．設(shè)計師的工作是極具專業(yè)性的．那為什么要輕易對一個設(shè)計方案品頭論足呢？

    成熟的企業(yè)家應(yīng)當清醒地意識到：Vl設(shè)計絕不是可有可無或是為企業(yè)涂脂抹粉，裝點門面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識別，記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語法，修辭，等規(guī)則一樣，在視覺格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨立的法則和規(guī)范．當你作為一名企業(yè)家審視設(shè)計師嘔心瀝血做出的一個個提案時，你要清楚地意識到這是決定你的企業(yè)在市場，在社會環(huán)境以及在公眾心目中的形象和定位的時刻，而不是你在你的下屬面前顯示你個人的藝術(shù)品味或以你個人的好惡來決定企業(yè)形象的機會．

     從設(shè)計師這方面來說，目前國內(nèi)大量不負責(zé)任的所謂設(shè)計或咨詢公司急功近利，雇用了一些未經(jīng)過學(xué)校系統(tǒng)專業(yè)訓(xùn)練的“設(shè)計師”從事設(shè)計，加上一些家庭作坊式的“個人工作室”的大量存在，也是造成國內(nèi)vi設(shè)計水平魚龍混雜，良莠不齊的一個重要原因．這種現(xiàn)象表現(xiàn)在vi設(shè)計的價格上就是幾十萬元的制作價格與幾百元的價格并存的十分難堪局面，表現(xiàn)在vi設(shè)計的創(chuàng)作水平上就是大量的惡俗作品與少量優(yōu)秀作品“百花齊放”的尷尬現(xiàn)實．

    很多中國的家電和汽車生產(chǎn)企業(yè)在解決產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計水平落后這一問題上，都是把問題連同定單直接交給了歐洲的那些大牌的工業(yè)設(shè)計師們的手里，然而，當中國的企業(yè)家們想用同樣的辦法解決企業(yè)的vi設(shè)計時，卻遇到了這樣的麻煩：Vl的設(shè)計是平面設(shè)計的一個分支，而平面設(shè)計和其他的各種設(shè)計最大的區(qū)別在于它是一個最接近文本格式的信息傳達，甚至于是與文字本身緊密相關(guān)的一種設(shè)計（很多企業(yè)的Logo都是由中文字或是中文字加上標識組成的），國外再大牌設(shè)計師在遇到天書似的漢字時也只能望而卻步．

     對于一個追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來講，北京vi設(shè)計系統(tǒng)的確立無疑是該企業(yè)的無形資產(chǎn)一個重要組成部分，不可動輒改弦更張的．因此一個不成功的或是糟糕的vi設(shè)計，對于這個企業(yè)，服務(wù)于這個企業(yè)的員工，這個企業(yè)的股東，這個企業(yè)的客戶或是消費者來說都是一種犯罪．