在市場經濟條件下,塑造良好的企業vi設計對企業的發展是相當重要的.企業形象有七個方面的作用:可以使企業得到社會公眾的信賴和支持,有助于企業產品占領市場,可以增強企業的籌資能力,有利于企業廣招人才,有助于增強企業的凝聚力,有利于增強企業的核心競爭力,最后強調指出企業vi設計是企業實力、地區實力其至國家實力的象征,所以我們應該大力推行企業vi設計戰略.
企業vi設計的作用
1、良好的企業vi設計可以使企業得到社會公眾的信賴和支持.這是企業開展一切經營活動的基礎,是企業建立與其公眾各種關系的基礎.企業vi設計好首先意味著企業的信譽好,講求信譽、商譽是企業的核心價值觀,是企業理念中不可或缺的要素.惟有誠信至上,企業才能百年不衰.講求企業信用是一種社會責任,因此,著名管理學家克拉倫斯·沃爾頓曾說,應該把企業看成是講信用、講商譽、講道德的組織,而不是賺錢的機器.可見企業的信譽vi設計能樹立公眾的精神信仰,使企業能夠獲得公眾的長久支持.
2、良好的企業vi設計有助于企業產品占領市場.良好的企業vi設計可以得到公眾的信賴,為企業的商品和服務創造出一種消費信心.《美國》周刊的一篇文章寫道:“在一個富足的社會里,人們都已不太斤斤計較價格,產品的相似之處又多于不同之處,因此,商標和公司的vi設計變得比產品和價格更為重要.”vi設計良好的企業在市場營銷中具有很強的競爭力.由于消費者本來就對企業頗有好感,自然容易接受推銷人.員的游說.消費者的消費行為遵循AIDMA五步法則,即由注意、興趣、欲望、記憶到行動,消費者對企業vi設計的認識,等于進行了前四步,它必然走向第五步—購買.良好的企業vi設計也可以形成一大批追隨者,以擁有和購買企業商品為榮耀,所以良好的企業vi設計等于為推銷工作奠定了穩固的基礎;正如心靈美好的人永受人尊敬和信任一樣.成功的經營企業vi設計是營銷活動的永不枯竭的內在動力源泉,它可以為營銷創造無可比擬的優越條件.每個企業都有失誤或犯錯誤的時候,良好的企業vi設計能夠使他們得到公眾的諒解,減輕或很快消除由失誤造成的影響;當企業遭受競爭對手的攻擊時,“vi設計”也可以成為一道“擋風的墻”,能博得大家的同情和理解.因此塑造企業vi設計不僅是一種營銷技巧,更應成為企業和企業家不可或缺的重要意識.為什么一些著名企業像可口可樂、金利來能夠長盛不衰,他們的銷售地域能夠穩步擴大,銷售蜂值能夠穩步提高?他們進入中國市場后,在中國的土地上穩步推進的原因何在?這還不應敲響中國企業的瞥鐘嗎?
3、良好的企業vi設計可以增強企業的籌資能力,提高經濟效益.良好的企業vi設計有助于企業股票的出售,吸收資金,獲得貸款等,這使企業在較短的時間內能夠積聚大量資本,擴大經營規模,提高市場開拓能力和抗風險能力,增強發展后勁.據統計,20世紀90年代以后企業vi設計廣告支出平均年增長率為22.4%,比商品廣告支出的年增長率高出了9個百分點,這說明越來越多的商家已經認識到企業vi設計的神奇作用,進而通過企業vi設計的設計和傳播獲得高投入高回報的效果.
4、良好的企業vi設計有助于增強企業的凝聚力.企業vi設計所倡導的企業理念和企業價值觀是企業的.靈魂,是企業經營的最高準則和員工共同的精神信仰與行動指南,它培育著企業員工的團隊精神,它在企業內部管理中的作用已廣受重視;良好的企業vi設計能夠激發員工的自豪感、榮譽感,使他們熱愛企業,獻身企業,自覺地把自身的言行和企業的vi設計聯系起來,把自身的命運和企業的命運聯系起來,從而產生強烈的使命感和責任感;良好的企業vi設計使員工感到這里的工作環境為他提供了用武之地,這里的用人制度能使自己的聰明才智得以發揮.企業vi設計好了,職工心情舒暢,加之配套系統(統一的工作服、辦公用品等)的相輔相成,能夠創造出一種朝氣篷勃的氣氛,使他們的工作熱情日趨高漲,工作效率不斷提高.
良好的企業vi設計為企業創造名牌產品提供了有利的條件“由于市場需求不斷地向高檔化、名牌化發展,消費者越來越重視名牌產品.人們追求名牌產品不僅僅是為了追求其使用價值,更主要的是著眼于其滿足人們文化品位、精神上的需求.名牌是企業良好vi設計的縮影,是產品質優的證明、身份的標志,是企業的無形財富,它標志著企業為提高產品質量,降低成本,增加花色,開拓市場,開展宣傳等等所付出的一切努力,象征著消費者和社會公眾對該企業的信任和厚愛.在市場競爭日益激烈的今天,我們企業而對的不僅僅是產品質量和價格的競爭,而且包括企業的科技開發能力、市場營銷能力、服務顧客能力、整合傳播能力和社會影響能力等在內的綜合實力的競爭,這些能力上升到一定高度便成就了品牌的決勝力.企業vi設計是產品成為名牌產品的基礎,名牌之爭的背后實際上是企業整體vi設計之爭,因此要創立名牌產品必須先樹立良好的企業vi設計.
良好的北京vi設計可以增強企業的核心競爭力.企業通過高質量的設計、塑造和展示企業vi設計,就可以提高企業在國內外市場上和社會公眾心目中的知名度,給企業帶來豐厚的經濟效益與社會效益.