這是一個眼球經濟發展的時代，誰能較長時間吸引住觀眾的目光，誰就能獲得最大的效益．而vi設計是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面．企業形象的視覺識別即是將CI的不可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播．

創建于上個世紀七十年代，而發跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克更是在其重新整合的vi設計風格上獨樹一幟，其標志設計中所使用的色彩和西方字體都與傳統的歐美的咖啡店截然不同，結果是該公司在美國的營銷一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發展．再如著名的飲料品牌可口可樂與百事可樂的市場，可口可樂用紅色占領市場，在任何地方都可見可口可樂張揚的紅色，以至于百事可樂改換為藍色系列與可口可樂的紅色系列抗衡，以脫離可口可樂的紅色影響而獨創品牌．

在當今市場競爭日益白熾化的今天，老企業要維護自己的品牌，新企業希望迅速崛起，眾多的企業要在商場中取勝，首先要在消費者心中牢固地樹立品牌形象．

從市場營銷的角度來看，五，六十年代的商品的競爭主要體現在商品的價格競爭；七，八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭；而隨著科技的進步和各個生產企業生產手段的日益接近，使得價格和質量方面都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現在產品設計的競爭，而這些所有的設計，事實上都是基于該企業的VI設計，或者說都是vi設計的應用或延伸．

Vi不僅僅是一個標志，還是一個企業的精神象征是企業文化的濃縮和對外宣傳的媒介，它不僅代表一個企業的產品和服務，它也是一個可視化表達，是企業理念，企業精神和文化的象征，是企業的無形資產．忽略了企業文化內涵，vi將成為一個無血無肉毫無生氣的軀殼．就當下一些實例可以看出，中國視覺識別系統設計出現了一種趨勢．不能單純的模仿，而是應該提取中國傳統文化的精髓與國外的文化相融合，形成文化碰撞而產生的一種獨特的美．從而使“西學東漸”的設計理念在視覺識別系統vi的是e級中能夠充分體現．這種設計不是形式上的設計，而是精神上的再創造．忽略了中國文化的那種厚實的文化底蘊和內在的精髓，不將其進行本質的升華，而是過分的追求與牽強的模仿最終是經不起群眾的考驗的．在視覺識別系統設計國際化的今天，企業文化才是硬道理．好的vi設計應在人與人，人與空間，人與社會，人與自然的交匯融合上，體現出“感性”與“理性”的有機結合和形式與內在精神的升華，可以給人以心曠神怡，別有情趣的精神享受．好的vi設計作品是超語言的，超國界的．

總之，過于重視形式美感，從而忽略了企業文化內涵，使標志vi成為一個無血無肉毫無生氣的軀殼，要想設計一個成功的vi就應該意識到企業文化內涵孕育標志vi，北京vi設計塑造品牌，品牌造就企業．因為“競爭的關鍵是品牌，品牌的核心是特色，特色的保障是文化，文化的源泉是歷史”．