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  • Vi設計與企業品牌形象


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        企業形象是公眾在企業運作過程中表現出來的行為特征和精神風貌的總體性評價和綜合性的反應是企業外觀現象和內在品質物質文明和精神文明的有機統一企業形象vi設計是企業自身一項重要無形資產因為它代表著企業的信譽、產品質量、人員素質、股票的漲跌等塑造企業形象雖然不一定馬上給企業帶來經濟效益能創造良好的社會效益獲得社會的認同感、價值觀最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益.它是一筆重大而長遠的無形資產的投資.未來的企業競爭不僅僅是產品品質、品種之戰更重要的還是企業形象之戰因此塑造企業形象便成為有長遠眼光企業的長期戰略品牌的形象決定著品牌價值品牌的形象離不開企業形象.人們對品牌的信任和好感來源于良好的企業形象同時良好的企業形象對于品牌的塑造也起著關鍵性的作用世界最有價值品牌的可口可樂的知名在很大程度得益于企業形象設計一部可可樂的品牌成長史從某種程度來說就是塑造企業形象的歷史

        如創建于上個世紀七十年代而發跡于九年代的咖啡連鎖店星巴克更是在其重新整合的VT設計風格獨樹一幟其標志設計中所使用的色彩和西文字體都與傳統的歐美的咖啡店迥然不同結果是該公司在美國的經營一路凱歌并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發展再如著名的飲料品牌可可樂與百事可樂的市場可樂用紅色領市場在任何地方都可見可口可樂張揚的紅色以至于百事可樂改換為藍色系列可樂的紅色系列抗衡,以脫離可可樂的紅色影響而獨創品牌

        在當今市場競爭日益白熾化的今天老企業要維護自己的品牌新企業希望迅速崛起眾多的企業要在商場中取勝首先要在消費者心牢固地樹立品牌形象企業的品牌推廣通常包括品牌名稱、品牌標志、品牌定牌形象并力求達到刺激并擴大市場需求開拓潛在市場擴大市場份額增加品牌資產為了達成企業形象對外傳播的一致性與一貫性運用視覺的一體化將信息與認識一體化、明確化、有序化把各形式傳播媒體的形象統一創造能存儲與傳播的統一的企業理念與視覺形象vi設計才能集中于強化企業形象使信息傳播更為迅速有效對企業識別的要素予以標準化同一規范設計同一模式運用但也要適應社會市場的變化如大草原出版的鮮艷明朗、多色彩的兒童產品外包裝在印有小馬哥形象后銷最激增因此大草原出版社改名為小馬哥出版社使企業名稱與品牌名稱合為一從此事業蒸蒸日上.

        Vi設計不是機械的符號操作而是以MI為內涵的生動表述所以vi設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念vi設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性如果在實施性上過于麻煩或因成本昂貴而影響實施再優秀的vi也會由于難以落實而成為空樓閣、紙談兵vi設計的基本原則

        1風格的統一性原則

        2強化視覺沖擊的原則

        3強調人性化的原則

        4增強民族個性尊重民族風俗的原則

        5、可實施性原則

        6符合審美規律的原則

        7嚴格管理的原則

        企業視覺識別系統的基本要素與應用要素的內容、形式需要根據企業經營的內容與服務的性質來決定其內容、項日的多少一般說來企業識別系統開發設計程的大小和實施程度而成正比其風格與特色也與企業產品、經營特色及企業識別系統在應用中的展開程度而不同另外企業在實行視覺識別系統時還應考慮到企業費用和時間的問題逐步改善企業的設計并使之統一化因此視覺識別系統的實施、設計還應該根據企業識別系統逐步實行只有這樣才能真正發揮視覺識別的功效

        Vi不僅僅是一個標志還是一個企業的精神象征是企業文化的濃縮和對外宣傳的媒介,它不僅僅代表一個企業的產品和服務,它也是一個可視化表達,是企業理念、企業精神和文化的象征,是企業的無形資產.忽略了企業文化的內涵,vi將成為一個無血無肉毫無生氣的軀殼,成為形式主義的犧牲品,所以企業文化內涵孕育vi視覺識別系統,北京vi設計塑造品牌,品牌造就企業.

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