企業形象是公眾在企業運作過程中表現出來的行為特征和精神風貌的總體性評價和綜合性的反應，是企業外觀現象和內在品質，物質文明和精神文明的有機統一．企業形象vi設計是企業自身一項重要無形資產，因為它代表著企業的信譽、產品質量、人員素質、股票的漲跌等．塑造企業形象雖然不一定馬上給企業帶來經濟效益，但它能創造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益．它是一筆重大而長遠的無形資產的投資．未來的企業競爭不僅僅是產品品質、品種之戰，更重要的還是企業形象之戰，因此，塑造企業形象便成為有長遠眼光企業的長期戰略．品牌的形象決定著品牌價值，品牌的形象離不開企業形象．人們對品牌的信任和好感來源于良好的企業形象，同時，良好的企業形象對于品牌的塑造也起著關鍵性的作用．如，世界上最有價值品牌的可口可樂的知名，在很大程度上得益于企業形象設計，一部可口可樂的品牌成長史，從某種程度上來說，就是塑造企業形象的歷史．

    如創建于上個世紀七十年代，而發跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克更是在其重新整合的VT設計風格上獨樹一幟，其標志設計中所使用的色彩和西文字體都與傳統的歐美的咖啡店迥然不同，結果是該公司在美國的經營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發展．再如著名的飲料品牌可口可樂與百事可樂的市場，可口可樂用紅色占領市場，在任何地方都可見可口可樂張揚的紅色，以至于百事可樂改換為藍色系列與可口可樂的紅色系列抗衡，以脫離可口可樂的紅色影響而獨創品牌．

    在當今市場競爭日益白熾化的今天，老企業要維護自己的品牌，新企業希望迅速崛起，眾多的企業要在商場中取勝，首先要在消費者心中牢固地樹立品牌形象．企業的品牌推廣通常包括品牌名稱、品牌標志、品牌定牌形象，并力求達到刺激并擴大市場需求，開拓潛在市場，擴大市場份額，增加品牌資產．為了達成企業形象對外傳播的一致性與一貫性，運用視覺的一體化將信息與認識一體化、明確化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統一，創造能存儲與傳播的統一的企業理念與視覺形象vi設計，才能集中于強化企業形象，使信息傳播更為迅速有效．對企業識別的要素予以標準化，同一規范設計，同一模式運用，但也要適應社會市場的變化．如大草原出版社的鮮艷明朗、多色彩的兒童產品外包裝，在印有小馬哥形象后，銷最激增，因此大草原出版社改名為小馬哥出版社，使企業名稱與品牌名稱合二為一，從此，事業蒸蒸日上．

    Vi設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述．所以，vi設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念．vi設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性．如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的vi也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵．vi設計的基本原則：

    1、風格的統一性原則

    2、強化視覺沖擊的原則

    3、強調人性化的原則

    4、增強民族個性與尊重民族風俗的原則

    5、可實施性原則

    6、符合審美規律的原則

    7、嚴格管理的原則

    企業視覺識別系統中的基本要素與應用要素的內容、形式，需要根據企業經營的內容與服務的性質來決定，其內容、項日的多少，一般說來，是與企業識別系統開發設計工程的大小和實施程度而成正比；其風格與特色也與企業產品、經營特色及企業識別系統在應用中的展開程度而不同．另外，企業在實行視覺識別系統時，還應考慮到企業費用和時間的問題，逐步改善企業的設計并使之統一化．因此，視覺識別系統的實施、設計，還應該根據企業識別系統逐步實行，只有這樣，才能真正發揮視覺識別的功效．

    Vi不僅僅是一個標志還是一個企業的精神象征是企業文化的濃縮和對外宣傳的媒介，它不僅僅代表一個企業的產品和服務，它也是一個可視化表達，是企業理念、企業精神和文化的象征，是企業的無形資產．忽略了企業文化的內涵，vi將成為一個無血無肉毫無生氣的軀殼，成為形式主義的犧牲品，所以企業文化內涵孕育vi視覺識別系統，北京vi設計塑造品牌，品牌造就企業．