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  • Vi設(shè)計與企業(yè)品牌形象


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        企業(yè)形象是公眾在企業(yè)運(yùn)作過程中表現(xiàn)出來的行為特征和精神風(fēng)貌的總體性評價和綜合性的反應(yīng)是企業(yè)外觀現(xiàn)象和內(nèi)在品質(zhì)物質(zhì)文明和精神文明的有機(jī)統(tǒng)一企業(yè)形象vi設(shè)計是企業(yè)自身一項重要無形資產(chǎn)因為它代表著企業(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益能創(chuàng)造良好的社會效益獲得社會的認(rèn)同感、價值觀最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益.它是一筆重大而長遠(yuǎn)的無形資產(chǎn)的投資.未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)因此塑造企業(yè)形象便成為有長遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略品牌的形象決定著品牌價值品牌的形象離不開企業(yè)形象.人們對品牌的信任和好感來源于良好的企業(yè)形象同時良好的企業(yè)形象對于品牌的塑造也起著關(guān)鍵性的作用世界最有價值品牌的可口可樂的知名在很大程度得益于企業(yè)形象設(shè)計一部可可樂的品牌成長史從某種程度來說就是塑造企業(yè)形象的歷史

        如創(chuàng)建于上個世紀(jì)七十年代而發(fā)跡于九年代的咖啡連鎖店星巴克更是在其重新整合的VT設(shè)計風(fēng)格獨(dú)樹一幟其標(biāo)志設(shè)計中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展再如著名的飲料品牌可可樂與百事可樂的市場可樂用紅色領(lǐng)市場在任何地方都可見可口可樂張揚(yáng)的紅色以至于百事可樂改換為藍(lán)色系列可樂的紅色系列抗衡,以脫離可可樂的紅色影響而獨(dú)創(chuàng)品牌

        在當(dāng)今市場競爭日益白熾化的今天老企業(yè)要維護(hù)自己的品牌新企業(yè)希望迅速崛起眾多的企業(yè)要在商場中取勝首先要在消費(fèi)者心牢固地樹立品牌形象企業(yè)的品牌推廣通常包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定牌形象并力求達(dá)到刺激并擴(kuò)大市場需求開拓潛在市場擴(kuò)大市場份額增加品牌資產(chǎn)為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性運(yùn)用視覺的一體化將信息與認(rèn)識一體化、明確化、有序化把各形式傳播媒體的形象統(tǒng)一創(chuàng)造能存儲與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象vi設(shè)計才能集中于強(qiáng)化企業(yè)形象使信息傳播更為迅速有效對企業(yè)識別的要素予以標(biāo)準(zhǔn)化同一規(guī)范設(shè)計同一模式運(yùn)用但也要適應(yīng)社會市場的變化如大草原出版的鮮艷明朗、多色彩的兒童產(chǎn)品外包裝在印有小馬哥形象后銷最激增因此大草原出版社改名為小馬哥出版社使企業(yè)名稱與品牌名稱合為一從此事業(yè)蒸蒸日上.

        Vi設(shè)計不是機(jī)械的符號操作而是以MI為內(nèi)涵的生動表述所以vi設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念vi設(shè)計不是設(shè)計人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性如果在實(shí)施性上過于麻煩或因成本昂貴而影響實(shí)施再優(yōu)秀的vi也會由于難以落實(shí)而成為空樓閣、紙談兵vi設(shè)計的基本原則

        1風(fēng)格的統(tǒng)一性原則

        2強(qiáng)化視覺沖擊的原則

        3強(qiáng)調(diào)人性化的原則

        4增強(qiáng)民族個性尊重民族風(fēng)俗的原則

        5、可實(shí)施性原則

        6符合審美規(guī)律的原則

        7嚴(yán)格管理的原則

        企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素與應(yīng)用要素的內(nèi)容、形式需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來決定其內(nèi)容、項日的多少一般說來企業(yè)識別系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計程的大小和實(shí)施程度而成正比其風(fēng)格與特色也與企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營特色及企業(yè)識別系統(tǒng)在應(yīng)用中的展開程度而不同另外企業(yè)在實(shí)行視覺識別系統(tǒng)時還應(yīng)考慮到企業(yè)費(fèi)用和時間的問題逐步改善企業(yè)的設(shè)計并使之統(tǒng)一化因此視覺識別系統(tǒng)的實(shí)施、設(shè)計還應(yīng)該根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)逐步實(shí)行只有這樣才能真正發(fā)揮視覺識別的功效

        Vi不僅僅是一個標(biāo)志還是一個企業(yè)的精神象征是企業(yè)文化的濃縮和對外宣傳的媒介,它不僅僅代表一個企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),它也是一個可視化表達(dá),是企業(yè)理念、企業(yè)精神和文化的象征,是企業(yè)的無形資產(chǎn).忽略了企業(yè)文化的內(nèi)涵,vi將成為一個無血無肉毫無生氣的軀殼,成為形式主義的犧牲品,所以企業(yè)文化內(nèi)涵孕育vi視覺識別系統(tǒng),北京vi設(shè)計塑造品牌,品牌造就企業(yè).

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