城市的發(fā)展日益突飛猛進(jìn),但是中國目前的城市形象卻越來越模糊,城市千人一面的現(xiàn)象非常嚴(yán)重.城市的發(fā)展要求根據(jù)城市建設(shè)理念、城市地位、城市特征及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求進(jìn)行整體定位、系統(tǒng)策劃,從而改善城市壞境,突出城市個(gè)性,傳播城市文化,提高城市的結(jié)構(gòu)效益,增強(qiáng)城市競爭能力,建設(shè)一個(gè)充滿活力、魅力和永續(xù)力的城市,一個(gè)可以為子孫后代創(chuàng)造良好人居環(huán)境的城市.在這種情況下,城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)vi設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生,如何在千人一面的城市形象中保持自身的獨(dú)特的視覺形象,是當(dāng)前城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要課題.
一、 城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)vi設(shè)計(jì)應(yīng)該表現(xiàn)出對(duì)市民的親和力、人情味,能引起市民對(duì)整個(gè)城市的自豪感與親切撼
在城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)vi設(shè)計(jì)中,城市標(biāo)志是代表整個(gè)城市的形象,它應(yīng)當(dāng)充分地對(duì)尊重市民,體現(xiàn)對(duì)市民的親和力,設(shè)計(jì)中力求人情味,將城市形象與市民對(duì)城市的親切感融合在一起.城市形象識(shí)別系統(tǒng)vi設(shè)計(jì)是人們感覺和識(shí)別城市的重要參照,它是維系整個(gè)城市與人之間的紐帶,是城市的重要元素.
車?yán)镅刨e斯克州是俄羅斯東南部的一個(gè)州,位于烏拉爾南坡及外烏拉爾,自然風(fēng)光優(yōu)美.俄羅斯著名設(shè)計(jì)師為該州設(shè)計(jì)的全新形象及整體包裝,標(biāo)志元素取自心形,樹林,山峰,云朵和河流,配色清新活潑,最終效果極具裝飾性.
二、城市的形象視覺識(shí)別系統(tǒng)vi設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)適合當(dāng)?shù)氐奈幕⒌赜蛱卣?/SPAN>
博鰲鎮(zhèn)是海南一個(gè)每年定期主辦亞洲論壇的小鎮(zhèn),通過主辦亞洲論壇,博鰲鎮(zhèn)這幾年有了長足的發(fā)展.博鰲鎮(zhèn)的形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)有一個(gè)令人注目的變化——一個(gè)動(dòng)感十足的“符號(hào)”無處不在,這個(gè)“符號(hào)”由大海、飛鳥、太陽,配上五種顏色,共同構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)特而充滿幻想的“鰲”形圖案.一座城市的企業(yè)形象vi設(shè)計(jì),是一個(gè)城市文化理念的形象化展示,也是一座城市人文內(nèi)涵的豐富詮釋.“博鰲符號(hào)”這個(gè)豐富動(dòng)感的“符號(hào)”不僅令人耳目一新,同時(shí)也傳遞了博鰲自身強(qiáng)烈的城市自宣意識(shí),一種屬于博鰲自已的軟文化崛起的欲望,傳遞了一個(gè)小鎮(zhèn)在國際化發(fā)展的過程中逐漸具備的一種大視野和大胸懷.
重慶的城市標(biāo)志——“人人重慶”,由兩個(gè)歡樂喜悅的人,組成一個(gè)“慶”字,道出重慶市名稱的歷史由來.標(biāo)志以“人”為主要視覺元素,展現(xiàn)重慶“以人為本”的精神理念,傳遞出重慶人“廣”“大”的開放胸懷,和“雙人成慶”,祝愿美好吉祥的寓意,又如兩人攜手并進(jìn)、迎向末來.其紅色代表重慶本土的火鍋文化,黃色代表這個(gè)城市的時(shí)尚.
三、城市的形象視覺識(shí)別系統(tǒng)vi設(shè)計(jì)應(yīng)該強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性、高品味和個(gè)性特征,避免手法雷同,形式單一
由漢字“杭”的篆書演變而來的標(biāo)志將代表杭州,詮釋城市魅力.以漢字“杭”篆書為演變,體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn);將無可替代的城市名稱與無可替代的視覺形式合二為一,具有獨(dú)特性、唯一性和經(jīng)典性.標(biāo)志中“杭”字結(jié)合了航船、城廓、建筑、園林、拱橋等要素,是“精致和諧、大氣開放”城市人文精神的完美視覺表達(dá).“杭”字的上半部分運(yùn)用了江南建筑中具有標(biāo)志性的翹屋角與圓拱門,體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和江南地域特征;右半部分的“亢”,則隱含了杭州著名景點(diǎn)“三潭印月”的形象.標(biāo)志下方傳達(dá)了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水的親近感,凸現(xiàn)了杭州獨(dú)有的“五水共導(dǎo)”的城市特征.而最下端的中、英文字體,標(biāo)注了杭州的城市名稱,筆畫流暢飄逸,與圖形相結(jié)合,渾然一體.
香港城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)標(biāo)志vi設(shè)計(jì),整體是一條從左至右飛行的中國龍,龍身是由香港的中英文名稱組成,設(shè)計(jì)巧妙地把“香港”二字和香港的英文縮寫H和K融入飛龍圖案內(nèi).飛龍的流線型姿態(tài)給人一種前進(jìn)感和速度感,象征香港不斷蛻變、不斷演進(jìn)的進(jìn)取精神.飛龍富有動(dòng)感,充滿時(shí)代氣息,代表香港人勇于冒險(xiǎn)創(chuàng)新、,積極進(jìn)取的精神,以及不達(dá)目標(biāo)絕不放棄的堅(jiān)毅意志.
“香港品牌”的五項(xiàng)核心價(jià)值,是自由開放、積極進(jìn)取、追求卓越、勇于創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)生活;核心價(jià)值指香港人的價(jià)值觀,也代表香港人的抱負(fù).新標(biāo)志設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)解釋,由飛龍延伸出來的藍(lán)、綠彩帶,分別代表藍(lán)天綠地和可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境;紅色彩帶則勾劃出獅子山山脊線,象征香港人“我做得到”的拼搏精神.
四 城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)vi設(shè)計(jì)應(yīng)與整個(gè)城市的空間形象相配合,以期達(dá)到整體環(huán)境相互協(xié)調(diào)相互配合的效果
城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)vi設(shè)計(jì)應(yīng)該與整個(gè)城市空間形成協(xié)調(diào)與和諧的關(guān)系,成為擁有其他城市所不具備的、自己的獨(dú)特形象.每個(gè)城市的特色就在于城市形象vi設(shè)計(jì)與城市空間形成協(xié)調(diào)配合的關(guān)系,而城市形象視覺識(shí)別系統(tǒng)北京vi設(shè)計(jì)無疑就是城市文化和城市精神的直觀展示,是城市品牌的形象代表,是城市的最佳識(shí)別符號(hào).
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