人類在漫長的工業發展史中，積累了大量物質財富，同時享受了工業所帶來的各種現代化便利，但同時因為人類對自然的忽視，也付出了昂貴的代價。人類在很大程度上受經濟利益的驅使、迎合消費者需要以及強人類中心主義等社會思潮影響，追求奢華、浪費嚴重、脫離實際、倫理缺失等現象層出不窮。大量事實證明，vi設計作為人類的一項實踐活動，給我們帶來各種現代化便利的同時，也加快了各種資源和能源的消耗，并對自然環境及生物造成了極大的破壞，同時給人類本身也帶來了很大危害。設計的過度商業化趨勢，引發了人們很多批判和責難，在這種時代背景和低碳經濟的全球共識下，設計師有必要以可持續發展理念認真反思設計中出現的問題，引導和樹立科學的設計理念，避免自然及社會資源受到過度和持續破壞，從根本上解決環境問題。

    在此層面上，低碳經濟呼喚vi設計的轉型和倫理自覺，2003年，“低碳”概念首次出現在英國政府的能源白皮書上，并出現在人們的視野當中。為達到可持續發展的目的，“低碳生活”要求人們生活、生產所耗用的能量要盡量減少，以減少溫室氣體，進而減少對環境的污染，減緩生態惡化。基于當今社會低碳vi設計要求，設計師應該通過vi設計使人們更快養成節約能源的習慣，引導并促使更多人方便的低碳生活，并成為未來設計的發展趨勢之一。低碳設計強烈反映了人們對現代經濟高速發展所引起的壞境及生態問題的反思，同時也體現了設計師道德感和社會責任感的回歸，設計師可以通過產品的再設計來改變人們的生活方式，以達到低碳的目的。

    低碳設計要求設計師在進行vi設計的時候不僅僅是設計某件產品，而是在設計一種生活方式，即vi設計一種堅定的理念來引導使用者低碳生活。但是，設計師在設計時往往只是遵循了低碳設計的要求，而忽略了人的因素，單一的去考慮如何節約能源，如何可持續發展，恰恰沒有考慮及重視適用人群真正的需求，無助與冷漠是低碳vi設計帶給這個時代最深刻的感受。這就要求我們基于低碳設計要進行倫理的思考，在設計中表現人文思想，向滿足人的情感和心理需求方向發展，滿足人的精神需求。

    我們同現代設計大師米斯有一樣的疑問：“如果你遇到了兩個孿生姐妹，她們幾乎一模一樣，同樣聰明，同樣富有，同樣健康，但是一個丑陋，另外一個美麗，你會娶哪一個為妻子呢？”這也是長期以來一直困擾著設計師的一個問題：物品的可用性與裝飾性之間的矛盾，最好的解決方案即是從消費者角度考慮，也就是讓好用的東西也好看。

    日本的產品設計家平島廉久提出了商品提供給消費者的兩種價值：硬性商品價值(商品實際能提供給消費者的功能，即（使用功能)和軟性商品價值(商品附帶的價值)。在同質商品大量涌現的當代社會，人們購買商品時，挑選的往往不是硬性商品價值，而是軟性商品價值。

為迎合消費者需求，應加大軟性商品價值，即增加產品的附加值，這要求智力創造因素在產品附加值中占主要比重，通過獨特的創造賦予事物以人文主義、社會、藝術、工業、經濟方面的內涵，讓消費者在使用產品時得到高品質的享受和精神上的滿足。增加產品的附加值，不僅體現了vi設計的人性化原則，從長遠看更符合低碳vi設計的標準以及可持續發展的要求。

另外，產品附加服務也是增加消費者滿意度的途徑之一。對企業而言，任何競爭策略，其競爭優勢歸根結底來源于企業為顧客創造了超過其成本的價值，即產品附加服務。從以上分析可以看出，以提高服務質量投入來維持長期的顧客回報，對企業和顧客都有益。這種雙贏局面，不僅全面提高了消費者的滿意度，突出了“以人為本”的理念，而且由于迎合了消費者需求，減少了廢棄產品，延長了產品的使用壽命，從長遠的發展角度來看，節省了能源，更符臺可持續發展的原則。

    基于低碳設計的倫理思考，使得北京vi設計并不會因為舍去不必要的裝飾而顯得簡陋或粗俗，而會更加“完整”，一種思想上的“完整”，使設計成為真正的“優良設計”，是功能性、審美性、經濟性、人文性、生態性的高度統一。