人類在漫長的工業(yè)發(fā)展史中，積累了大量物質(zhì)財富，同時享受了工業(yè)所帶來的各種現(xiàn)代化便利，但同時因為人類對自然的忽視，也付出了昂貴的代價。人類在很大程度上受經(jīng)濟利益的驅(qū)使、迎合消費者需要以及強人類中心主義等社會思潮影響，追求奢華、浪費嚴重、脫離實際、倫理缺失等現(xiàn)象層出不窮。大量事實證明，vi設計作為人類的一項實踐活動，給我們帶來各種現(xiàn)代化便利的同時，也加快了各種資源和能源的消耗，并對自然環(huán)境及生物造成了極大的破壞，同時給人類本身也帶來了很大危害。設計的過度商業(yè)化趨勢，引發(fā)了人們很多批判和責難，在這種時代背景和低碳經(jīng)濟的全球共識下，設計師有必要以可持續(xù)發(fā)展理念認真反思設計中出現(xiàn)的問題，引導和樹立科學的設計理念，避免自然及社會資源受到過度和持續(xù)破壞，從根本上解決環(huán)境問題。

    在此層面上，低碳經(jīng)濟呼喚vi設計的轉(zhuǎn)型和倫理自覺，2003年，“低碳”概念首次出現(xiàn)在英國政府的能源白皮書上，并出現(xiàn)在人們的視野當中。為達到可持續(xù)發(fā)展的目的，“低碳生活”要求人們生活、生產(chǎn)所耗用的能量要盡量減少，以減少溫室氣體，進而減少對環(huán)境的污染，減緩生態(tài)惡化。基于當今社會低碳vi設計要求，設計師應該通過vi設計使人們更快養(yǎng)成節(jié)約能源的習慣，引導并促使更多人方便的低碳生活，并成為未來設計的發(fā)展趨勢之一。低碳設計強烈反映了人們對現(xiàn)代經(jīng)濟高速發(fā)展所引起的壞境及生態(tài)問題的反思，同時也體現(xiàn)了設計師道德感和社會責任感的回歸，設計師可以通過產(chǎn)品的再設計來改變?nèi)藗兊纳�活方式，以達到低碳的目的。

    低碳設計要求設計師在進行vi設計的時候不僅僅是設計某件產(chǎn)品，而是在設計一種生活方式，即vi設計一種堅定的理念來引導使用者低碳生活。但是，設計師在設計時往往只是遵循了低碳設計的要求，而忽略了人的因素，單一的去考慮如何節(jié)約能源，如何可持續(xù)發(fā)展，恰恰沒有考慮及重視適用人群真正的需求，無助與冷漠是低碳vi設計帶給這個時代最深刻的感受。這就要求我們基于低碳設計要進行倫理的思考，在設計中表現(xiàn)人文思想，向滿足人的情感和心理需求方向發(fā)展，滿足人的精神需求。

    我們同現(xiàn)代設計大師米斯有一樣的疑問：“如果你遇到了兩個孿生姐妹，她們幾乎一模一樣，同樣聰明，同樣富有，同樣健康，但是一個丑陋，另外一個美麗，你會娶哪一個為妻子呢？”這也是長期以來一直困擾著設計師的一個問題：物品的可用性與裝飾性之間的矛盾，最好的解決方案即是從消費者角度考慮，也就是讓好用的東西也好看。

    日本的產(chǎn)品設計家平島廉久提出了商品提供給消費者的兩種價值：硬性商品價值(商品實際能提供給消費者的功能，即（使用功能)和軟性商品價值(商品附帶的價值)。在同質(zhì)商品大量涌現(xiàn)的當代社會，人們購買商品時，挑選的往往不是硬性商品價值，而是軟性商品價值。

為迎合消費者需求，應加大軟性商品價值，即增加產(chǎn)品的附加值，這要求智力創(chuàng)造因素在產(chǎn)品附加值中占主要比重，通過獨特的創(chuàng)造賦予事物以人文主義、社會、藝術、工業(yè)、經(jīng)濟方面的內(nèi)涵，讓消費者在使用產(chǎn)品時得到高品質(zhì)的享受和精神上的滿足。增加產(chǎn)品的附加值，不僅體現(xiàn)了vi設計的人性化原則，從長遠看更符合低碳vi設計的標準以及可持續(xù)發(fā)展的要求。

另外，產(chǎn)品附加服務也是增加消費者滿意度的途徑之一。對企業(yè)而言，任何競爭策略，其競爭優(yōu)勢歸根結(jié)底來源于企業(yè)為顧客創(chuàng)造了超過其成本的價值，即產(chǎn)品附加服務。從以上分析可以看出，以提高服務質(zhì)量投入來維持長期的顧客回報，對企業(yè)和顧客都有益。這種雙贏局面，不僅全面提高了消費者的滿意度，突出了“以人為本”的理念，而且由于迎合了消費者需求，減少了廢棄產(chǎn)品，延長了產(chǎn)品的使用壽命，從長遠的發(fā)展角度來看，節(jié)省了能源，更符臺可持續(xù)發(fā)展的原則。

    基于低碳設計的倫理思考，使得北京vi設計并不會因為舍去不必要的裝飾而顯得簡陋或粗俗，而會更加“完整”，一種思想上的“完整”，使設計成為真正的“優(yōu)良設計”，是功能性、審美性、經(jīng)濟性、人文性、生態(tài)性的高度統(tǒng)一。