現(xiàn)在,越來越多的企業(yè)意識(shí)到VI設(shè)計(jì)的重要性。VI在品牌競爭中扮演著越來越重要的角色。一個(gè)優(yōu)秀的VI策劃設(shè)計(jì)使人耳目一新，而且使人從中感受到企業(yè)文化的魅力。

      企業(yè)視覺識(shí)別層（VI）是企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI）的三要素之一（VI：VisionIdentiy)是指企業(yè)由于獨(dú)特的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色等視覺要素而區(qū)別于其他企業(yè)。當(dāng)然VI的表達(dá)必須借助某種物質(zhì)載體，如工廠廠房、廣告牌、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品包裝等。人們對CI的認(rèn)識(shí)是從VI開始的，早期的CI策劃也主要是VI策劃。VI比較直觀、顯示度高，容易被人們接受。但如果缺乏企業(yè)理念（MI）、企業(yè)行為（BI）的支撐，VI的時(shí)效性比較差，難以持久和深入。因此，設(shè)計(jì)VI不能脫離MI、BI。

一、企業(yè)視覺識(shí)別的四個(gè)核心要素
      　　企業(yè)名稱；標(biāo)志；標(biāo)準(zhǔn)字體；標(biāo)準(zhǔn)色。

二、 企業(yè)視覺識(shí)別的基本要素設(shè)計(jì)
1、企業(yè)名稱設(shè)計(jì)
      （1）名實(shí)相符。在確定企業(yè)名稱時(shí)，堅(jiān)持實(shí)事求是、名實(shí)相符，較好地傳達(dá)企業(yè)實(shí)態(tài)。企業(yè)名稱不但要與企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營范圍等相一致，而且必須與企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)宗旨、企業(yè)   精神、企業(yè)道德、企業(yè)風(fēng)氣等相協(xié)調(diào)，切不可好大自夸、嘩從取寵。
      （2）個(gè)性。企業(yè)名稱是構(gòu)成企業(yè)的基本元素，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是一家企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的根本標(biāo)志。
      （3）民族性。中國企業(yè)置身于民族文化的土壤，并從中獲得發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，因此，設(shè)計(jì)企業(yè)名稱應(yīng)充分體現(xiàn)民族特點(diǎn)。
      （4）簡易。企業(yè)名稱一般不宜太長，否則人們不易記憶，企業(yè)名稱要求簡潔、易讀、易記，而且符合人們的閱讀習(xí)慣。
2、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
      企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的文字名稱、圖案或文字圖案相結(jié)合的一種平面設(shè)計(jì)。標(biāo)志是企業(yè)整體形象的濃縮和集中表現(xiàn)，是企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神等的凝聚和載體。企業(yè)標(biāo)志的重要功能是傳達(dá)企業(yè)信息，即通過企業(yè)標(biāo)志讓社會(huì)公眾產(chǎn)生對企業(yè)印象和認(rèn)知。企業(yè)標(biāo)志一般被運(yùn)用在企業(yè)廣告、產(chǎn)品及其包裝、旗幟、服裝及各種公共關(guān)系用品中。
      （1）企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)步驟
      第一步，明確設(shè)計(jì)目的，提出設(shè)計(jì)預(yù)案。
      第二步，擬定設(shè)計(jì)要求，落實(shí)設(shè)計(jì)任務(wù)。
      第三步，進(jìn)行方案評價(jià)，確定中選標(biāo)志。
      第四步，企業(yè)標(biāo)志定稿，進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)。
      （2）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)主要原則
      第一，藝術(shù)性原則
      第二，持久性原則
      第三，適應(yīng)性原則
      （3）企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)
      商標(biāo)是指企業(yè)為了把自己的產(chǎn)品與其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品區(qū)別開來而在商品外表或包裝上使用的一種標(biāo)記。一個(gè)企業(yè)只有一種企業(yè)標(biāo)志，但針對不同的產(chǎn)品可以有一種商標(biāo)或多種商標(biāo)。商標(biāo)形式上可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、記號商標(biāo)、組合商標(biāo)等四類。設(shè)計(jì)商標(biāo)要符合下列要求。
1、要有獨(dú)創(chuàng)性，不與其他注冊商標(biāo)雷同。
2、布局合理，突出特色。
3、不能用違禁條款。
     　　　　　　　　　　　　　　　
三、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)
      　　標(biāo)準(zhǔn)字是指企業(yè)名稱或品牌名稱經(jīng)過特殊設(shè)計(jì)后確定下來規(guī)范化平面（立體）表達(dá)形式。標(biāo)準(zhǔn)字一旦確定，一般不得隨意改動(dòng)，企業(yè)要在各種正式場合和傳播媒介中廣泛使用。
      （1）字體及其視覺效果
      （2）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)原則
1、易辨性原則
2、藝術(shù)性原則
3、協(xié)調(diào)性原則
4、傳達(dá)性原則
      （3）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)步驟
      第一步，調(diào)查研究。目的是避免與其他企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字雷同，以確定本企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的一些基本特色。
      第二步，提出或征集不同的設(shè)計(jì)方案。
      第三步，方案評估。

四、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)
      企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指經(jīng)過設(shè)計(jì)后被選定的代表企業(yè)形象的特定色彩。常常與企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等配合使用，被廣泛應(yīng)用于企業(yè)廣告、包裝、建筑、服飾、及其他公共用品中。
1、色彩的基本特點(diǎn)
      （1）色彩的三要素：
      色相。色相是色彩的相貌。
      明度。明度是指色彩的明暗程度。
      彩度。彩度是指色彩的純度�；驖舛�、飽和度。
      （2）色彩的感覺。
      冷曖感。即色彩帶給人們冷熱的感受。
      脹縮感。即不同的色彩帶給人膨脹或收縮的速。
      輕重感。即色彩給人以輕或重的感覺。
      興奮感與沉靜感。即有的色彩讓人感到興奮，如紅、橙、紫紅色；有的色彩則讓人有沉靜的感覺，如黃綠、綠、藍(lán)色。
      （3）色彩的心理效應(yīng)
      由于色彩的不同感覺，它不但傳統(tǒng)使人產(chǎn)生各種不同的感情，而且可能影響人的精神、情緒，導(dǎo)致行為的變化。
      （4）色彩的民族特性
      世界上不同的民族和地區(qū)，由于受不同歷史的文化傳統(tǒng)的影響，對色彩的象征意義有不同的理解，因而喜好、禁忌也各不一樣。了解、研究色彩的民族特性，選擇有利于本企業(yè)的色彩，對于樹立良好的企業(yè)形象，參與國際競爭有很大的好處。

五、 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的主要原則
      （1）充分反映企業(yè)理念。
      （2）具有顯著的個(gè)性特色。既要考慮企業(yè)個(gè)性特點(diǎn)，又要避免與同行業(yè)雷同。
      （3）符合社會(huì)公眾心理。首先避免禁忌色，其次盡量采用公從喜愛色。
CI就是企業(yè)文化識(shí)別系統(tǒng)！
      CI是由MI、BI、VI三者所構(gòu)成的。 VI設(shè)計(jì)—視覺系統(tǒng) （品牌體系），重點(diǎn)是對準(zhǔn)市場銷售開發(fā)的系統(tǒng)。MI、BI——思想系統(tǒng)、行為規(guī)范系統(tǒng)（文化體系），重點(diǎn)是對對準(zhǔn)市場銷售開發(fā)的系統(tǒng)。MI、BI——思想系統(tǒng)、行為規(guī)范系統(tǒng)（文化體系），重點(diǎn)是對準(zhǔn)企業(yè)管理而開發(fā)的系統(tǒng)。 品牌體系（VI）與文化體系 （MI、BI）二者相得益彰，對企業(yè)的生存與發(fā)展起得助推器的作用。
      企業(yè)的行為識(shí)別系統(tǒng)基本上由兩大部分構(gòu)成：一是企業(yè)內(nèi)部識(shí)別系統(tǒng)，包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的營造、員工教育及員工行為規(guī)范化；二是企業(yè)外部識(shí)別系統(tǒng)，包括市場調(diào)查、產(chǎn)品規(guī)則、服務(wù)水平、廣告活動(dòng)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、文化性活動(dòng)等。
在此。我將相關(guān)活動(dòng)細(xì)化。

A、VI設(shè)計(jì)的視覺識(shí)別的基本要素。
      其內(nèi)容包括：企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志（商標(biāo)）：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字(中、外文）；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色；企業(yè)象征圖案；企業(yè)專用印刷書本；企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號等等。
      視覺識(shí)別的基本要素是表達(dá)企業(yè)經(jīng)營理念的統(tǒng)一性基本設(shè)計(jì)要素，是應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，為使在信息傳播中達(dá)到對內(nèi)（企業(yè)內(nèi)部）、對外（社會(huì)公眾）視覺上的一致，從而塑造明確而統(tǒng)一的企業(yè)整體形象的效果，因而對基本要素中標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用有著極其嚴(yán)格的使用規(guī)定。比如，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)選用了某種字體標(biāo)準(zhǔn)字與企業(yè)標(biāo)志采用某種了組合方式后，在應(yīng)用要素中的使用就不能隨意改變。
視覺識(shí)別的應(yīng)用要素。其內(nèi)容包括：
⒈事務(wù)用品：企業(yè)經(jīng)營過程中的業(yè)務(wù)用品，使用企業(yè)專有的事務(wù)用品，如信封、信箋（中西式）、名片（中西式），邀請函、賀卡、有價(jià)贈(zèng)券、票券、會(huì)員卡、貴賓卡、文具用品、公文封、公文紙、筆記本、資料夾、各類財(cái)務(wù)單據(jù)、企業(yè)公章、員工徽章、茶具、煙缸等。它們具有方便信息的傳遞，增進(jìn)企業(yè)信譽(yù)之功效。
⒉辦公設(shè)備。如辦公桌椅、計(jì)算機(jī)、傳真機(jī)、電話、空調(diào)、自動(dòng)電梯等，以顯示企業(yè)實(shí)力及辦公設(shè)備的現(xiàn)代化、高效率。
⒊室內(nèi)裝潢。反映企業(yè)品味給予企業(yè)優(yōu)良的"包裝"。諸如燈光、音響化、環(huán)境綠化、室內(nèi)裝修、辦公室整體布置、裝飾物等。 ⒋建筑外觀。建筑形狀、外部裝修（材料、色彩）、風(fēng)景設(shè)置、櫥窗設(shè)計(jì)等，以展示企業(yè)整體形象。
⒌標(biāo)牌旗幟。如指示牌、線路標(biāo)志、標(biāo)志牌、部門牌等，以有利于識(shí)別。
⒍產(chǎn)品。包括：產(chǎn)品造型、商標(biāo)、包裝紙、包裝盒、包裝袋等，以有利于品牌形象的樹立。
⒎廣告媒體。報(bào)紙、雜志、電視、交通車輛、戶外招牌招貼畫等，它們是強(qiáng)化視覺效果的有效手段。
⒏服裝服飾。男女四季服裝、服飾、公文包、領(lǐng)帶、胸卡、廠徽等，它們是反映企業(yè)的精神風(fēng)范和展示員工風(fēng)采的不可缺少的組成部分。
⒐交通工具。如大客車、大貨車、小巴士、小臥車、飛機(jī)、火車、自行車、手推車等，它們將起到廣告宣傳的作用。
⒑其他。不屬于上述各項(xiàng)的對外標(biāo)志物。

 
B、企業(yè)對外識(shí)別活動(dòng)
企業(yè)外部識(shí)別活動(dòng)是通過市場調(diào)查、廣告宣傳、服務(wù)水平 開展各種活動(dòng)等向企業(yè)外部公眾不斷地輸入強(qiáng)烈的企業(yè)形象信息，從而提高企業(yè)的知名度、信譽(yù)度，從整體上塑造企業(yè)的形象。

⒈市場調(diào)查。企業(yè)要推銷出適銷對路的產(chǎn)品，就必須進(jìn)行市場調(diào)查，以求得與消費(fèi)需要的一致性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)。特別是要通過市場調(diào)查搞好市場定位，即根據(jù)市場的競爭情況和本企業(yè)的條件，確定本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在目標(biāo)市場上的競爭地位，從而為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客的一定需要和愛好。

 ⒉服務(wù)水平。服務(wù)，可以說是企業(yè)形象一道光環(huán)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)最能博得客戶的好感。就服務(wù)內(nèi)容而言，包括服務(wù)態(tài)度、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)效率；就服務(wù)過程而言，包括三個(gè)階段，即售前、售中和售后服務(wù)。服務(wù)活動(dòng)對塑造企業(yè)形象的效果如何取決于服務(wù)活動(dòng)的目的性、獨(dú)特性和技巧性。服務(wù)來不得半點(diǎn)虛偽，它必須是言必行、行必果，帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的利益。

⒊廣告活動(dòng)。廣告可分為產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告。對CIS系統(tǒng)，應(yīng)更加重視形象廣告的創(chuàng)造，以獲得社會(huì)各界對企業(yè)及產(chǎn)品的廣泛認(rèn)同。企業(yè)形象廣告的主要目的是樹立商品信譽(yù)，擴(kuò)大企業(yè)知名度，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)聚力。產(chǎn)品形象廣告不同于產(chǎn)品銷售廣告，它不再是產(chǎn)品本身簡單化再現(xiàn)，而是創(chuàng)造一種符合顧客的追求和向往的形象，通過商標(biāo)、標(biāo)志本身的表現(xiàn)及其代表產(chǎn)品的形象介紹，讓產(chǎn)品給消費(fèi)者留下深刻的印象，以喚起社會(huì)對企業(yè)的注意、好感、依賴與合作。
⒋公關(guān)活動(dòng)。在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行必要的公關(guān)活動(dòng)，這是企業(yè)行為識(shí)別的重要內(nèi)容。通過公關(guān)活動(dòng)可以提升企業(yè)的信譽(yù)度、榮譽(yù)度，能消除公眾的誤解，取得社會(huì)的理解和支持。公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容很多，有專題活動(dòng)、公益活動(dòng)、文化性活動(dòng)、展示活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)等。