現在做VI設計的企業越來越多，可是當我們作為這套VI設計者，在若干年后又領導們溝通時，他們有些人還是只會拿出我們原來的那些印刷精美的VI手冊，很多次的失望之后,就有一些話想跟老板們講講不可否認VI很重要，VI是一種高效的宣傳工具，讓消費者無論在什么地方都可以看到統一的品牌形象，加強記憶有很重要的作用，然而，大多數企業卻只看到了表現形式卻忽略了表現內容。

在企業VI的表現上，存在以下幾點現象：

1、VI設計不是越全越好。

    市場是變幻的、多元的，公司是一步步完善的，VI 設計是指導企業在發展過程中的視覺形象，每個企業都有自己的不同情況，家家都有自己的經，特別是數量巨大的中小型企業，本來市場資金就不充裕，就先不要為了統一形象，按照VI手冊里的東西，一個都不少的要統一，有些前期用不上、對品牌形象影響不大的東西，可以等公司慢慢做強做大后再一一完善。

    現階段市場需要用的東西則盡量能夠做到位。下一階段需要用的東西要根據自己公司的資金等狀況來具體考慮是否需要實施，當然，負責任的VI設計公司在做企業現階段需要的VI設計項目時，是一定會考慮到市場環境變化的因素的VI是和市場運作緊密相連的，市場是經常變化的，每年都會有不同的市場主體配以不同的市場活動，為了提高效果，需要用市場表現、終端表現等來配合。

2、有些企業做VI是定制了一個“花瓶”。從設計VI成稿到現在都一、兩年的時間了，但公司的送貨車還是貼著原來的貼圖到處跑，沒有應用，那樣的話做了有什么用呢？另外，VI的設計是精美的，VI手冊的制作是精細的，看起來很漂亮，在做好了VI手冊以后，關鍵在于應用，讓其變為和消費者溝通的橋梁，而非辦公室的欣賞品。 

      VI設計要建立在品牌定位的基礎上進行的，是品牌營銷的一部分。先做表現，先印刷再說，往往作了以后，做覺得不理想，再進行換，還是不理想……標志、包裝等換了多次，仍不滿意，有些是一個產品一個樣，上百個產品，誰也不挨誰，這種情況是企業的普遍現象，糾其根源在于沒有找到根本，沒有找到想要表現的主題，也就是品牌定位。

       VI是指企業的視覺表現，包括的內容應該是很全面，不僅僅是標志的應用，更多的是市場的表現，如終端形象展示、包裝形象、活動形象等，是品牌營銷的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展現品牌形象的工具統一起來，在市場上形成合力，才能影響更多的消費者。

VI是傳播的工具，只要有利于企業樹品牌，擴大傳播易于傳播的都可以變。

具體的應該怎么做呢，有些話是需要企業家來聽聽的
1、做之前，先確定自己想要干成什么，再進行表現。

      企業家要做的是有目標的舵手。現在大家是處在一個信息相對過剩的年代，大量的垃圾信息干擾著企業經營他們者，使失去了方向，也找不到了創業的初衷，致使從表面上看很明晰，但心中卻一直猶豫不定，確認不了自己的核心優勢，對產業的信心也是在猶豫不決，這種情況下的表現一定是不適合的，表現得越好，對企業的反作用越大。

    企業在做VI前一定得對自己的經營戰略再思考一次，做VI，使企業有一個良好的視覺形象，使這個形象能夠隨著企業的發展，就像一個小孩子的成長過程一樣，他的形象是隨著生理、思想特征不斷變化的，這只是一個小的戰術 不要等到大規模投入后，在不適宜的時間上馬，在這種情況下，再好的VI也是白費功夫。
    VI的設計屬于把事情做正確的范疇，而首先是要做正確的事，第二步才是把事做正確，否則會離目標越來越遠。

   2、外在形象和內在氣質統一。

    如果VI表現和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也是海市蜃樓。對于品牌表現，首先確定品牌的核心文化，有了品牌文化，再進行表現既容易又符合，這樣的話做到內外統

一，形象和氣質統一。

VI要和消費者聯系

VI是為了品牌服務的、品牌則是銷售最好的武器，所以VI的最大作用提高消費者的認知，從而提高銷售，好的VI一定是讓消費者容易接受、易于傳播。而非企業自己自我欣賞，自我感覺良好就可以了。

     一流的VI設計是將消費者的需求和企業的使命聯系在一起；二流的VI設計能滿足消費者的需求；三流的VI設計卻只能滿足企業的孤芳自賞。但在很多企業中的VI表現則是四流的，就是先設計出來圖形再生拉硬套的往企業身上套。

     如果企業以前只注重“設計”而不注重要表達的思想的話，那需要重新考慮。否則再大的投入也是打水漂。

     VI作為品牌營銷的重要組成部分，企業應該重視，但更應該重視的是先想明白自己的定位，找到自己的核心文化，好的VI表現是水到渠成的。只要做正確的事，肯定能成功，無非是時間長短，對企業來講，現有戰略的正確，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起來，作VI更是要在正確的戰略和適合的策略基礎上來進行。