色彩作為一種最普遍的審美形式存在于我們的生活當(dāng)中，衣、食、住、行、用，人們幾乎無時(shí)無刻不與色彩發(fā)生著聯(lián)系。廣告作為人類經(jīng)濟(jì)文明發(fā)展的產(chǎn)物，它與色彩有著不可分割的聯(lián)系，而色彩，具有塑造品牌和開拓市場的功能，一個(gè)色彩運(yùn)用合理的廣告更容易吸引人的眼球，抓住人的胃口，所以說色彩在廣告平面設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的作用。下面將詳細(xì)來闡述色彩在廣告設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用。

一、  色彩的概述

簡單地說，當(dāng)光線照射到物體后使視覺神經(jīng)產(chǎn)生感受，而有色的存在。色彩分為有彩色和無彩色兩種，無彩色系是指白色、黑色和由白色黑色調(diào)合形成的各種深淺不同的灰色。有彩色是指紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等顏色。色彩有三大屬性：色相(根據(jù)可見光線波長的不同，色相可以無限變化，所以色相是無限存在的)、明度(指色彩的光亮程度)、純度(指色彩的鮮艷程度)。色彩又有冷色調(diào)和暖色調(diào)之分，其實(shí)色彩本身并無冷暖的溫度差別，是視覺色彩引起人們對冷暖感覺的心理聯(lián)想。比如說暖色，人們見到紅、紅橙、橙、黃橙、紅紫等色后，馬上聯(lián)想到太陽、火焰、熱血、晚霞等物像，產(chǎn)生溫暖、熱烈、危瞼等感覺。而冷色剛好相反，見到藍(lán)、藍(lán)紫、藍(lán)綠等色后，則很易聯(lián)想到太空、冰雪、海洋、宇宙、黑夜等物像，產(chǎn)生寒冷、理智、平靜等感覺。

    由于當(dāng)今的社會(huì)發(fā)展，生活中觸碰到廣告的機(jī)會(huì)日漸頻繁，逐漸地觀眾的識(shí)別能力也增強(qiáng)。新奇的有創(chuàng)慧的廣告才會(huì)被大家牢牢地記住，而色彩在創(chuàng)意廣告中首當(dāng)其沖。因?yàn)橛橙肽X海中的首先是畫面色彩。隨著廣告業(yè)的飛快發(fā)展，很多廣告業(yè)出現(xiàn)適者生存，優(yōu)勝劣汰的局面。在廣告設(shè)計(jì)中，如何更好的運(yùn)用色彩，設(shè)計(jì)更加新奇的廣告，成為當(dāng)下現(xiàn)代公司廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要課題。

二、色彩在商業(yè)廣告中的作用

    (一)色彩具有視覺沖擊力

    不同的色彩擁有不同的性質(zhì)和意義。比如說，冷色和暖色，亮色和暗色，神秘色和自然色。色彩是廣告很重要的表現(xiàn)手段之一，隨著廣告的發(fā)展，廣告中的三大要素色彩、文字、圖形，而色彩極具有視覺沖擊力，同進(jìn)又極易引起人的情感反應(yīng)與變化。在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者常常運(yùn)用色彩的對比，運(yùn)用和搭配來營造出一種視覺沖擊力，來吸引消費(fèi)者。例如，一般設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)食品類的廣告時(shí)，一般會(huì)使用紅、橙、黃等暖色來表現(xiàn)水果或者食品的色香味，更能來激發(fā)人的食欲，構(gòu)建起購買的欲望;對于夏日涼飲，設(shè)計(jì)者一般采用藍(lán)色系來表現(xiàn)清涼的感覺，試想一下，炎炎夏日消費(fèi)者一眼看到藍(lán)色系的涼飲廣告，便有一種清涼的感覺，進(jìn)而激發(fā)購買的欲望。消費(fèi)者在遠(yuǎn)處觀望廣告的時(shí)候，首先映入眼簾的是整體的色彩感

覺，色彩具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。

    (二)色彩可以強(qiáng)化商業(yè)廣告形象的宣傳效果

    在商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)中，不論是文字還是圖形，都是為廣告而服務(wù)的。而色彩的加入可以使文字和圖形的宣傳效果加倍。因?yàn)樯�彩可以影響人們的心里感覺，在廣告平面設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)運(yùn)用色彩的感情定位，可以引發(fā)消費(fèi)者的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)行為的生成，從而使廣告獲得本質(zhì)上的成功。色彩往往給人不同的感覺，比如，紅色給人以喜慶、吉祥、溫暖感；橙色是暖色中最溫暖的顏色，給人一種快樂和幸福的感覺；:藍(lán)色是有一種博大、高遠(yuǎn)、平靜和清爽的感覺；綠色給人以希望，是生命之色；黑色則是一種沉寂、干練、悲傷的意欲；白色則是純潔可愛的象征。色彩與企業(yè)形象的結(jié)合，也成為企業(yè)的一種象征，成為企業(yè)的廣告，例如一看到紅色的中國結(jié)的標(biāo)志，大家就會(huì)想到是中國聯(lián)通；一看到黃色的m圖形，大家就知道是麥當(dāng)勞;在同種商品中，也會(huì)用到色彩來擴(kuò)大差異，例如柯達(dá)是黃色、富士是綠色、三菱是紅色等等。色彩的識(shí)別性，為商業(yè)廣告的宣傳效果起了強(qiáng)化作用。