在動漫廣告展示設計中應用視覺符號具有不言而喻的重要作用，可以幫助產(chǎn)品打響知名度，深度影響消費者的潛意識，從而實現(xiàn)最佳化的廣告效果。如今，在社會文化多元化的背景下，動漫廣告設計要實現(xiàn)創(chuàng)新，還要繼續(xù)尋求視覺符號的力量，將視覺符號的作用發(fā)揮到極致，實現(xiàn)動漫廣告的最佳傳播效果。具體而言，在動漫廣告設計中，應用視覺符號可以從以下幾點入手:

    1、基于認知功能表現(xiàn)廣告創(chuàng)意

作為人類創(chuàng)造符號的原始動機，認知可以成為展現(xiàn)廣告創(chuàng)意的最佳路徑。為了更好地認識世界，感受世界，人們必須對已知的客觀世界進行命名，即采用一定的符號形態(tài)來歸納實際生活中的具體形象，將袖象的意義賦予具體化，從而使之變得可知、可見。從某種角度而言，動漫廣告具有一定的抽象性，這就需要設計者將廣告的視覺符號具體化，滿足人們的認知功能。比如當今風靡熒屏的動漫形象“張小盒”，設計者以盒子的形象代替角色的頭部，體現(xiàn)出當下職場人士的心靈被禁錮在盒子里一般，讓人們很容易就想到這個盒子擬人化的形象所代表的視覺符號意義。之后，廣告商利用張小盒的形象推出了Mr. box拉桿箱廣告，收到了良好的效果。

    2、基于娛樂功能表現(xiàn)廣告創(chuàng)意

基本認知信息與情感信息的傳達實質(zhì)上已經(jīng)隱含在符號化創(chuàng)意的傳播功能中，能否在融入廣告創(chuàng)意后，使視覺符號激發(fā)起人們的審美愉悅，從而達到良好的廣告信息傳播效果，是需要借助娛樂功能的提煉與表達的。換言之，將符號的思想內(nèi)容和情感含量去除之后，仍然能以符號的形式來喚醒入們愉悅感受的話，那么這個視覺符號本身就能成為一種良好的廣告載體。

如今，我們不難發(fā)現(xiàn)，很多明星會根據(jù)自身形象開發(fā)動漫形象，一些廣告創(chuàng)意設計者再借助這些動漫形象展示設計相關(guān)廣告。比如伊利QQ星牛奶廣告借助《爸爸去哪兒》中幾位明星的動漫形象作為廣告代言人，將大眾娛樂化的審美期待更直觀地呈現(xiàn)出來，不僅拓展了明星本身的品牌形態(tài)，也樹立了產(chǎn)品的品牌效應。

    3、基于文化功能表現(xiàn)廣告創(chuàng)意

動漫藝術(shù)與其他文化產(chǎn)品具有相似之處，也是一個具有審美價值的符號系統(tǒng)，在給不同文化背景的觀眾帶來審美愉悅的同時，也會讓受眾逐漸接受這種符號體系所涵蓋的意識形態(tài)內(nèi)涵。我國傳統(tǒng)文化博大精深，據(jù)此塑造出來的動漫形象也不勝枚舉。廣告創(chuàng)意設計者可以從我國傳統(tǒng)文化體系中尋找合適的動漫形象代言人，并將之形象與廣告創(chuàng)意有機融合在一起。使人們一看到該動漫形象的視覺符號，就自然而然地聯(lián)想到該廣告主打的產(chǎn)品。比如江中健胃消食片運用阿凡提的形象做廣告，傳達出江中健胃消食片藥到病除的廣告理念。

五、結(jié)束語

設計動漫廣告不僅是一種典型的藝術(shù)創(chuàng)造活動，同時也是工業(yè)化生產(chǎn)活動，廣告設計者要正視視覺符號的作用，將具積極應用于動漫廣告北京展示設計中，并應用認知功能、娛樂功能和文化功能，選擇合適的形象打響廣告知名度，使廣告廣商獲得最大化的經(jīng)濟效益，同時也衍生出新的視覺符號，為社會大眾的生活所服務!