如今，隨著廣告業競爭的不斷加劇，越來越多的商家開始使用動漫廣告。如何創新動漫廣告展示設計，成了業內人士努力探索的重要方向。事實證明，在動漫受廣告設計中應用視覺符號，可以得到事半功倍的效果。

一、視覺符號的概念與意義

要了解什么是“視覺符號”，首先要知曉“符號”的概念。所謂符號，瑞士語言學家索緒爾給其下的定義是“概念與音響形象的有機結合”，他將符號視為一個有機整體，用“所指，’和“能指”分別替代’‘概念，’與“音響形象”。“能指”是符號形象，即承載符號的重要工具;“所指”是心理的理解性概念。索緒爾認為語言其實就是一種傳達觀念的符號系統，具有任意性特征，即“能指”與“所指”之間的聯系是任意的，“能指”的意義經過一定社會環境的渲染，再加上一些結構性的聯想，從而詮釋出符號所具有的特殊意義。人類利用語音的“能指”與“所指”的聯想關系進行交流與溝通。當然，為了溝通順暢.一個社會能接受的表達方式基本是約定俗成的，并以集體習慣作為重要保障，比如“馬”為什么叫作“馬”而不叫作“燕子’一樣。很顯然，“符號’的概念與“征兆”的意思有異曲同工之妙。征兆即指預示事件之間的必然聯系，比如大雁南歸是季節變換的征兆，燕子低飛是下雨的征兆。而符號與征兆一樣，是人們利用經驗判斷相關事情。

    視覺符號屬于非言語符號，是人們通過視覺感知的符號，是不用借助文字載體也能讓人了解其具體含義的可視圖形。其實，比起文字，視覺符號更為直接生動，是視覺設計領域常用的元素之一。不難發現，我們經常在電視、電影、攝影、廣告、造型藝術以及各種文學、科學等藝術領域看到視覺符號的蹤影，

如今，在全球化傳播的大時代背景下，視覺符號被廣泛用于信息傳達，它的基本特征是視覺認知性。通過視覺符號，入們不需要具體文字，也能達到傳情達意的目的，同時，由于不同國家和民族的地域文化存在不同，視覺符號的認知也存在一定的差異。因此視覺符號一直在追求新的創新，力求達成普遍認知，更好地為人類生活服務。

三、視覺特號在動漫展示設計中的功能

    與傳統廣告相比，動漫廣告更具有親和力、表現形式更加豐富、更加具有夢幻色彩。它可以滿足人們天馬行空的幻想特性。在動漫廣告設計中應用視覺符號可以收到非常明顯的效果。

   1、元語言功能

所謂元語言功能，就是借助人們所熟悉的、容易接受的事物來替代原先不熟悉的事物，用以解釋和說明相關信息。在廣告設計中，往往選擇合適的形象代言人，通過他們的形象來打造產品知名度，并用代言人的氣質與品質來闡釋產品的信念與質量。比如步步高點讀機廣告選擇卡通形象喜羊羊為代言人。現在的大多數兒童都看過《喜羊羊與灰大狼》這部動畫片。在兒童眼中，喜羊羊充滿了智慧，用它來作點讀機的代言人，無疑向受眾傳達“擁有這款點讀機，能提升學習智慧”的理念。

    2美學功能

隨著社會的不斷發展，人們的受教育程度越來越高，欣賞水平也不斷提升，直接而單純的產品推銷在廣告中出現的頻率日漸減少，這樣的信息傳播方式也越來越難以滿足人們不斷提升的欣賞水平。所以在視覺符號的美學功能方面，越來越多的動漫廣告開始增加廣告本身的美觀度。北京展示設計者基于藝術立場，采用現代高科技表現性的方式傳播廣告信息。比如葵花藥業集團股份有限公司推出的“小葵花肺熱咳喘口服液”廣告中，運用3D效果設計出一個小葵花醫生的動漫形象，狀如葵花的腦袋，身著白大褂，耳朵上戴著聽診器，儼然一個醫生形象，但又增添了一絲童真趣味，滿足了現代人的審美口味，無形中也接受了這款感冒藥的廣告創意。