《辭海》對插畫的定義為“插附在書刊中的圖畫，有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內容起補充說明獲藝術欣賞作用”。傳統的插畫一般是上圖下文、上文下圖、扉頁、卷首附圖等形式，對文字進行補充和解釋說明。隨著現代社會的發展，新的技術和表現手法層出不窮，思維創意豐富多彩，插畫已經打破原有的形式，并單獨作為一種重要的視覺傳達形式，以其直觀、生動、具有美和感染力，在現代設計中占有一席之位。插畫不僅僅用于書刊中，更廣泛地應用于平面展示設計、廣告招貼、網絡游戲、產品包裝設計等一系列設計作品中。

插畫之所以能夠在激烈的文化競爭中脫穎而出，廣泛應用，是因為插畫本身具有獨特的魅力。插畫具有通俗性和形象性。插畫的出現最初是插附在書刊中，對文字解釋說明，受重群體就是大眾，所以插畫的通俗性和形象性是插畫本身具有的一種特性。隨看生活節奏越來越快，就要求插畫要盡量避免晦澀難懂，要更容易被社會各階層的人所接收其所要傳達的信息。插畫具有趣味性和創造性。一方面是因為插畫所表達的內容有的是來源于生活，有的是夾雜著插畫師自己的情感，漫無邊際的想象。

另一方面是插畫借助簡單的物體傳達更深層次的含義，例如一朵玫瑰，普通人看到是玫瑰的形象，可是在倩侶之間傳達的就是愛情。插畫設計中設計形象要豐富多樣，可以借用一種具有符號性的東西傳遞信息，讓觀者有更深層次的思考。插畫具有強烈的視覺傳遞效果。插畫是靠豐富的色彩圖像傳遞信息內容，其表現直觀、具象,可以使觀者一目了然。

播面與平面設計的密切聯系

(一)插畫是平面設計的重要組成部分:平面設計是指作者在二維空間的設計活動，涉及的內容是合成圖案和描繪圖像，包括字體設計、插畫的采用、文字、標志等元素，目的主要是傳遞某種特定的信息.由此可見，插畫是平面展示設計的重要組成部分，可以作為一種表現手法將信息快速、直觀、清晰地傳遞給受眾群體。

(二)插畫與平面設計相輔相成，相互促進，共同發展:隨著現代科技的迅猛發展，插畫設計逐步向著成熟發展。例如大家都知道的日本動漫插畫已經發展得相當成熟，已經形成一種獨立的文化。日本動漫插畫的迅速發展推動了平面展示設計的進步，無論是報刊的版面設計、雜志書籍的封面設計、宣傳畫設計,還是商品的包裝設計，都會廣泛地運用到動漫插畫中,它不僅給平面設計帶來新鮮感及設計靈感，同時廣大的平面設計市場需求給插畫的發展帶來了更大的發展空間，越來越多的人對商品的要求不僅是簡單的實用性，而是提升到審美層次，越來越多的商家在商品的包裝、宣傳上下功夫，以此提高商品競爭力。插畫自身具有別具一格的創意，幽默、生動的表現手法，能夠瞬間抓住顧客的眼球，傳遞商品信息，促進銷售。在來來的發展中，平面設計給插畫帶來了更廣闊的機遇。插畫與平面設計之間是相輔相成、相互促進、共同發展的。

播面在平面設計中的應用

(一)插畫在書籍設計中的應用;插畫作為一種獨特的表現形式，以其直觀的視覺沖擊力，生動的表現形式，遂漸在書籍中被廣泛應用。我國古代的紙制圖書封面設計簡單，只有豎排的書名文字構成，更多的是給人古板之感。現代圖書封面更多地加入了插畫，更好詮釋了書的內容，豐富了設計元素，拓寬了讀者的想象空間，使讀者對書籍產生更強烈的閱讀欲望。

(二)插畫在招貼設計中的應用:插畫是由點、線、面、色等一系列的造型元素構成，并蘊合著要傳遞的信息。插畫本身具有直觀的視覺性、情感的承載性、這種對人的視覺刺激遠大于文字。插畫可以打破地域文化、語言障礙，達到世界文化的融合與溝通，產生更深層次的影響。同時插畫在招貼中的廣泛、多樣性應用，已經成為一個時代的符號，代表著一個時代的文化特征。例如民國時期的海報、月份牌設計簡單，風格單一，大多以人物為主，隨時代的發展，插畫在招貼中的應用更為廣泛，包括電影宣傳、公益廣告、宣傳海報等，同時表現手法更為多樣性，例如水墨、油畫插畫、木刻插畫、動漫插畫等。其中水墨插畫也最能代表中國走向世界，水墨最擅長的是創造意境、表達意蘊,將國畫運用到招貼中不僅可以表達內在的含義，還可以營造氛圍。現代設計師靳埭強常常借助水墨元素表現創意，他的作品既能夠被外國人深刻理解，同時又讓中國文化走向了世界。

(三)插畫在包裝設計中的應用:隨著藝術作品的商業化發展，插畫作為一種重要的表現形式廣泛應用在包裝設計中，成為引領時尚潮流的寵兒。插畫把商品作為服務對象，將商品的一系列信息準確地傳遞給受眾群眾，讓消費者可以在最短的時間內了解產品并實施購買。商品的包裝是產品最直接的表現，其創意和表現是消費者衡量商品的重要因素。插畫在包裝中的應用可以提高商標的創意感和時尚感，瞬間抓住消費者的眼球。插畫不僅確保了商品自身的價值，還提高了商品的附加值。插畫帶給商品的巨大經濟價值是不可估量的。

商品包裝設計的插畫表現形式可以分為繪畫表現風格、民間藝術表現風格、抽象圖象表現風格。繪畫所表現的感受完全不同于攝影，繪畫可以借助毛筆、鉛筆、蠟筆等，表現生動、瀟灑的線條，夸張的造型，也可以用油畫、水彩、國畫等，創造不同的肌理感和繪畫效果。抽象圖形表現是運用點、線、面基本元素構成簡潔生動圖形，表達商品的信息，強化商品的品牌概念。民間藝術表現是將民間的美術作品元素應用到商品包裝設計中。民間藝術表現風格常常應用在土特產包裝，例如傳統紋樣，民間剪紙，年畫，泥塑等，這些傳統的民間元素可以增強商品的民族文化氣息，與土特產完美結合，傳遞出一種古樸、自然、細膩的情感。

總之，插畫是平面北京展示設計的重要組成部分，插畫不僅可以對文字解釋說明,更重要的是插畫可以創造美,給人美的享受。隨著入們生活水品的提高，人們對審美的要求也越來越高，插畫在平面設計的應用已經滲透到藝術、生活、學習、文化傳播等方方面面。同時插畫在平面展示設計的廣泛應用已經成為時代進步的標志，對社會的發展有重要意義。