招貼設計是展示設計中的一種，我們以招貼設計為例討論招貼設計與攝影中視覺元素的聯系與影響

招貼廣告是為達到宣傳目的貼于街頭或公共場所的圖形、文字，有很多種表現形式。傳統招貼對于繪畫展示和展示設計的特點兼而有之，攝影技術的成熟與發展為現代設計師提供了廣闊的天地，從而推動了展示設計的革命包括招貼設計。招貼中的素材有百分之六十取自攝影，這種影像既基于攝影又有其相對獨立性。通過相機衡到世界的五彩斑斕。留下所看到的這些瞬間，傳達著出現在生命中的一次次感動。

招貼沒應用廣泛，表現方式也豐富多彩，多種多樣，攝影的特點是真實、準確、直觀且具有極強的視覺擊力與感染力。符合視覺傳達的基本原則，在招貼設計中應用比較普遍，更能發人深省。招貼與攝影相輔相成、共生互存。影像、色彩、文字是招貼設計和攝影的共同組成部分，同時，招貼與攝影的視覺元素有互動性，通過影像、色彩、文字三個方面反映出對于人們藝術心理的不同作用。在如今這個時代，如何在信息紛擾的氛圍下，通過影像、色彩、文字三者創意的設計傳遞信息，對公眾進行消費指導和文化感悟，是人們最為關注的事情，也是設計師和攝影師德共同責任。

展示設計的表現形式

我們在設計招貼時，當其主題與創意都被確定下來以后，還有一個特別重要的步驟，那就是確定表現形式。招貼設計的表現形式豐富多彩，隨著科技與藝術的發展，其形式也變得愈發多種多樣，大體可分為具象寫實型、抽象表現型和綜合型三種形式。    具象寫實型招貼多采用攝影、繪畫等能夠客觀再現事物外觀的手法來進行設計；抽象表現型招貼則多以點線面的構成、色彩的構成這些手法來傳遞信息；綜合型招貼可以既包含具象寫實的圖片，同時也包合抽象表現的圖形。

具象寫實型招貼。由于其形式過于直觀，沒有油象表現型招貼利用簡約圖形給人的啟發性明顯，在引發人的聯想層面上也稍顯直接。然而相對于油象表現型和綜臺型招貼，具象寫實型招貼可以完整地記錄下客觀事物的爽實瞬間，是最置觀最臺叭信服的一種形式，它可以再現事物的外在狀態與內在情感，運用攝影或繪畫技術能夠拉近設計與人的距離，產生親切感。

在具象寫實型招貼中，攝影相較于繪畫而言，更能客觀的反應事物的真實存在感，從而更能贏得人們的情感共鳴，將攝影作品經過藝術化處理后，其營造出的畫面更具視覺沖擊力和感染力。

展示設計與攝影的元素運用與互動

招貼與攝影的題材都離不開我們生活的客觀物質世界，這里既包括自然界也包含人類社會。人腦對現實進行反映，將經過藝術加工的審美感受通過藝術語言表達出來。同樣是影像的表現，攝影藝術完整地再現物質生活，追求典實的描繪，而招貼設計則是在真實的基拙上進行藝術的再創造。

色彩是研究設計藝術心理的另一個重要方面，是使展示設計和攝影產生視覺沖擊力和感染力的重要前提。在現代展示設計中，除了利用色彩象征性地表達特定的主題外，更重要的是利用色彩的相互配合，創造出適于表達招貼主題本身特點的完美的藝術效果。色彩是把握人的視覺第一關鍵所在，也是一副作品表現形式的重點所在，一副有個性的色彩，往往更能抓住觀者的視線，色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，讓觀眾產生不同的生理反應和心理聯想。通常會從以下三個方面去進行色彩設計。

色相

即色彩可呈現出來的質的面貌。色相是色彩的首要特征，是區別各種不同色彩的準確標準。事實上任何黑白灰以外的顏色都有色相的屬性，而色相也就是由原色、間色和復色來構成的。色彩的直接心理效應采自色彩的物理光刺激對人的生理發生的直接影響，紅色的純度高，注目性高刺激作用大，人們稱之為“火與血”的色彩，能增高血壓，加速血液循環，對于人的心理產生巨大的鼓舞作用。藍色的注自性和視認性都不太高，但在自然界，如天空、海洋均為藍色，所占面積相當大，藍色給人冷靜、智慫、深遠的感覺。可見，不同的色相對人的心理有著不同的影響。

明度

判斷一個物體比另一個物體能夠反射較多或較少的光的屬性。明度是眼晴對光源和物體表面明暗程度的感覺，主要是由光線強弱鑒定的一種視覺經驗，簡單說，明度可以簡單理解為顏色的亮度，不同的頗色具有不同的明度，在無色彩的圖案中，明度最高的色為白色、明度最低的色為黑色，中間存在一個從亮到暗的灰色系列。在有色彩的圖案中，任何一種純度都有一種明度特征。黃色明度最高，藍紫色明度最低。紅、綠色為中間明度。入們對不同明度的同樣色相的心理感受是不一樣的，一般而言暗沉的色彩帶給人的情緒多為不愉快或者郁悶，明亮的色彩則能給人帶來一份輕松和愉快。

純度

一般指色彩的鮮艷與黯淡程度。一種顏色的鮮艷度取決于這一色相發射光的單一程度。人眼能辨別的有單色光特征的色，都具有一定的鮮艷度。不同的色相不僅明度不同，純度也不相同。色澤艷麗的有彩色，被稱為高純度色彩，也就是飽和度高，任意一個高純度的顏色混入黑、白、灰調和后，純度都會降低。

展示設計與攝影中的視覺元縈

影像

這里的彤像主要指攝影圖像，它是以現代機械、電子手段和技術直觀形象地表現廣告創意的方式，包含于廣告圖像之中。與繪畫相比，照片可以客觀地再現事物的本來面目，因此具有較強的說服力，不僅被應用于招貼廣告，還大量應用在報刊廣告、路牌廣告、印刷廣告等領域中。影像是思想相概念的提取和升華，是一種看得見的思想。用傳統的繪畫手段來表現這么富有創意的新鮮食物，顯然不如拍攝照片直觀。

色彩

招貼與攝形中提到的色彩多指色彩構成，色彩構成作為三大構成之一，是俄國構成主義設計運動的探索成果，后來對歐洲各國乃至全世界產生重要影響。現代色彩體系是由德國包豪斯設計學院的基礎課教師約漢·伊頓最早引入的，他堅信色彩是理性的，只有科學的方法能夠揭示色彩的本來面貌。色彩是一種視覺現象，并不是物質的客觀成分或特性，色彩是視覺的一個方面，是一種心理反應。比如綠色給人以關愛、保護的心理暗示，而紅色則與綠色形成強烈對比起著一種警示的作用。 

文字

文字是人類用來記錄語言的符號系統。文字雖不是攝影的主要視覺元素，但卻是招貼設計必不可少的構成要素，文字排列的優劣和影像的表現同等重要，優秀的展示設計排版可以提升作品的訴求，增強視覺沖擊力與傳達效果。通過對文字排列的形式感探索，增加作品的張力。

文字對視覺信息的傳達是間接性的。文字特有的意境美和韻昧使其具有強大的生命力和表現力，即使在一切都傾向于圖像化的今天，文寧在視覺信息設計中仍然占有重要的一席之地。影像的內涵和文字比起來是相對模糊、多義和不準確的。所以，信息傳播中的文字對圖像常常具有命名和統攝作用，它指稱了影像是什么，使受眾在第一時間內就能明白影像所代表的意義。文字引導受眾去解讀影像，并起到了一種“優先解讀“的作用、即使受眾演照設計者的愚圖去解讀，也最大限度地避免了受眾對彩像的誤讀及解碼的不準確。在今天的展示設計中，文字很大程度上都具有影像的意味，能夠賦予作品某種色彩或質感。有些廣告作品甚至不用影像，僅以文字設計作為廣告畫面視覺信劇專達的載體。

所以說展示設計與攝影的關系是相互交融、緊密結合的，你中有我.我中布你。然而往某些方面又是那么涇渭分明、各有千秋。

其中最重要的是如何在信息紛擾的氛圍下，通過影像、色彩、文字三者創意的設計或拍攝去傳遞信息，對公眾進行消費指導和文化感悟。這也是人們最為關的事情，也是設計師和攝影師的共同責任。