在現代展示設計中，視覺傳達設計的設計元素不斷的出現，這些設計元素不僅僅是起到信息傳遞的作用，還具有一定的商業價值和商業宣傳作用，但是，視覺傳達設計元素更為重要的作用是輔助己成型的展示空間環境進行視覺效果的最佳呈現．設計師艾默里 文森特說過：“一旦平面設計脫離了印刷頁面，進入了空間環境當中，必然會產生一種擁有不同動力和活力、與人類進行交流的新方式．這時的平面設計不僅是信息交流的承載體，它還承擔著界定和規劃空間的作用．”

    順應目前的設計趨勢，是將設計項目走向綜合化．將視覺傳達設計和展示空間設計進行有效結合，把平面二維的對三維空間環境的影響的加以協凋，既可以拓寬兩個設計學科之間的研究空間，也可以增強學科間相互的協作性．

一 展示空間設計和視覺傳達設計元素

    展示空間設計的目的是使觀眾在有限的時空中最有效地接受信息．除了展示環境本身的設計之外，展示對象陳列形式和展示空間視覺效果的設計也是展示設計所需要關注的．現代展示空間需要遵循的基本規則：注重展示物的真實性、展示空間對觀賞者的直覺效應和視覺設計元素的基本運用．視覺傳達設計元素，是受眾在展示空間中最先接觸的感覺方式．現代展示空間設計實質是有關信息傳播的環境設計，所以說視覺元素必然是藝術設計的主導，它豐富了現代展示空間中的信息手段．

二 視覺傳達設計元素運用于展示空間的價值

    1信息的有效傳遞和溝通

    現代商業展示過程中，強大的信息量多數是需要靠視覺來接受的，如此豐富的信息量，導致信息傳達的激烈競爭，展示的過程其實就是一種信息傳遞的過程，良好的視覺設計元素符合受眾的接受規律，往往容易被觀眾接受，從而促進信息的有效溝通．讓展示的內容被更

多人了解，更有效的進行宣傳以及體現其價值．

    2 展示空間的視覺導向指引

現代展示空間中導向標識隨處可見，將信息轉化成視覺圖形和符號來布局和劃分展示空間，指引觀眾的參觀路線和指示標識，利用簡單易懂的視覺傳達設計符號再設計，具有提供交通信息、指示道路方向、識別內部空間的功能．導向標識圖形逐漸走向國際化，用圖形符號展示其含義，已經成為國際化最為有效的傳達方式． 

3 塑造良好的品牌形象

    品牌是一種無形資產，良好的品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率和回報率，是企業生存和發展的關鍵．商業空間展示中，品牌效應是一個展會或相關企業最可寶貴的財富，沒有品牌就意味著沒有足夠數量和質量的觀眾，也就缺少了關注度．良好的視覺形象可以凸顯展示設計的專業性，對品牌的建設起到重要的作用．通過在展示空間中運用品牌視覺形象，良好的視覺效果使客戶建立對展商品牌的認知度和美譽度．

三 展示空間設計中視覺傳達設計元素的表現

    現代展示空間中的視覺藝術通常需要兩個主要因素，設計者和受眾．在設計者和受眾之間構架的橋梁媒介就是—視覺設計元素．一方面，設計者通過受眾將設計元素進行組合創作，體現設計目的，設計者把個人想法和創意制作成實際存在的設計作品，另一方面，受眾通過

設計作品來感知接受信息，同時還會對設計作品給予一定的設計反饋和賦予自己的思想重塑．本文僅從文字、圖形和色彩三個方面來進行闡述．

    (一)文字

    文字作為視覺傳達設計的基礎元素，在展示空間設計中占據著一定的位置，對空間的構成和版面起重要的作用．展示空間設計中的字體一般具備兩大功能，一是作為文字內容的視覺傳達符號，二是作為裝飾的圖形符號．作為視覺傳達的符號，字體的主要功能是傳達文字的內在信息，它的造型是為閱讀功能而確定．作為圖形符號，字體的主要功能是做裝飾用，是以字體的筆畫及結構作為變形的基礎．不少展示空間運用文字的形式，創作更多的造型和裝飾效果．德國家具品牌Brunner在2012米蘭家具展墻面上文字組成的圖案傳達出公司地區的信息，當觀眾近距離觀看，這些隨意拼湊的文字里面包括對產品的描述，歌詞，售價以及和坐姿有關的思考．

    同時，現在的很多在展示設計中文字設計不僅僅是在平面的，還可以延伸至立體的造型上．上海世博會上韓國館的外觀上別出心裁的使用立體的文字效果，強烈的視覺沖擊將主題和文化內涵通過文字展現出來．

    (二)圖形

    圖形是視覺傳達設計的首要元素，也是視覺傳達設計中的核心，因為圖形具有“無國界性”，無論國籍無論語言，受眾都可以通過圖形這種最為直觀的表現方式來感知信息．“圖”和“形”在很多時候都被結合使用，簡稱“圖形”，但“圖”和“形”是有區別的，“圖”是二維平面的，“形”是多維擴展的，圖和形的結合使用賦予了平面設計元素概念上的擴展．圖形的廣泛性是獨一無二的，現代社會是數字化快節奏的讀圖時代，圖形的直觀、明確表現方式不僅可以快速有效傳遞信息，更可以具有藝術欣賞性，讓人在視覺享受時可以引發內心共鳴，更好的達到相互的溝通，在展示空間的運用過程中，同樣如此．

   (3）色彩

    色彩擁有最為強烈的視覺效果，也能使參觀者產生更強烈的心理體驗，也是展示空間中最經濟最容易獲得矚目的因素．色彩通過對人的生理和心理的直接刺激，較之其他視覺傳達設計要素更能在極短的時間里讓人感受到一個空間的特定范圍屬性．在展示空間設計中，色

彩已經成為一個非常重要的元素，通過分析它的特性和情感屬性更好的為展示空間色彩設計服務．

    1 展示空間色彩包含有整體環境色、展品色、展示版面色、展具色和光照色．

    2色彩的情感屬性

    英國著名心理學家格列高里認為：“顏色的感知對人類有著極其重要的意義一一它是視覺審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態”．由于每一種顏色同時包含著理性因素和感情因素在內，具有雙重意義，因此可見色彩是視覺審美的核心，并深刻影響著我們的情感．

    視覺傳達設計通過簡潔的視覺符號有效的、直觀的、生動的傳遞了信息，使受眾在展示空間中可以輕松、愉快、無障礙的了解展品，并感受展示空間的氛圍．在北京展示設計活動中合理有效的運用視覺傳達設計語言，可以更好的為展示設計活動服務，讓更多的人參與進來，從而推動商業展示經濟的發展，提升展示設計的水平．