展示設計是一種信息的傳播活動，它能夠促成人與物之間的對話過程．它體現的是一種傳播者與接受者之間的關系，沖傳播模式的角度去認識展示設計，使我們不再把展示設計過程看成單純的傳統意義上的藝術創作過程，而更多地趨向于體現一種傳播過程．

    一、知覺與展示設計

    作為人的重要心理活動的一種，知覺具有整體性、選擇性、理解性和恒常性等特點，在展示設計中通常需要運用到知覺的整體性和恒常性．知覺是感覺上升到一定階段的產物．知覺整體性常表現得非常明顯，即使人只感覺到的某個事物的一些局部，但是我們將根據以往所積累的印象經驗去完善它，整合起來也能形成一個完整的整體．譬如，當我們的視感覺還末完整地看到博物館空間中某一種場景，但是此場景發出的聲音已經在第一時間讓聽覺捕捉到，那么知覺的整體性將發生作用．神經受到感應馬上興奮起來，大腦經過信息加工彌合了聽覺系統所接收到的信息和知覺者實際經驗到的類似現象之間的鴻溝，知覺的恒常性讓人可以借助經驗將其補全，讓大腦根據感官接收到的信息來建立起與外在世界相關特征的內在場景模型，并可全方位的感受它，不經意地完成了產生一個完整映象的過程．同時知覺的恒常性也發生作用，即使此場景的大小、形狀或色彩發生了一定的變化，但是我們還是能夠作出相應的理解，感知為一個標準形態．由此可見，“知覺不是感覺的混合、速合，而是它們有機的組成，也可以是對感覺的高極的分析綜合、領會、判斷而來，所以知覺是認識過程的開端．感覺是對客觀刺激的個別屬性的直接反映，無加工的過程；而知覺則是選擇、組織和解釋客觀刺激，使之成為連貫的現實映像的過程．

    二、感覺與展示設計

在各種展示空間當中，觀眾如何感知展品的過程是值得關注的問題．我們可以先從人對周邊事物正常的感覺原理著手分析．在心理學上感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物個別屬性的反映，是人潛意識的一種認識世界的基本形式；是人認識客觀世界開端；是一切知識的源泉．人的外部感覺通常是通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺等方面進行感知．通常在展示空間中展品的造型與顏色將被受眾第一時間捕捉，視覺、聽覺是我們感受世界最方便的器官．展示活動中人所處的感覺階段屬于知覺的前期階段，下一步將進入把感受到的信息進行綜合分析的知覺階段．

    三、聯覺與展示設計

    眾所周知，萬物又不是孤立的存在，萬物間有著或多或少的必然聯系．“聯覺是指一種感覺糾纏著另外一種或幾種感覺而產生的一種心理現象，是兩種或兩種以上的感覺相互作用而產生的一種奇特的心理效應．在這種心理現象中，各種感覺之間并不是相互分離，各自獨

立，而是相互影響、相互作用、相互轉換．聯覺屬于高層次的思想活動，類似于想象、聯想、幻想的形成過程．即使不同的人進入同一展示空間，由于人在過往生活環境和思想上的差異，自然會產生不同的聯覺．現實當中科學家和藝術家都具備非同一般的聯覺能力，豐富的聯

覺能力決定了他們能解釋復雜自然現象和創造高超藝術的能力，往往這類人也更具創造力．

    聯覺的發生過程可視為感覺過渡到知覺，然后上升到聯覺的過程，通常指感覺與知覺的相互作用，然后與事物建立起特殊聯系的過程．聯覺就是人接受到某種感覺刺激在引起相應感知的同時，還會引發另外一種感知，產生的相應的聯想的過程．聯覺依賴于對以往生活

經驗的積累，需要有足夠的知識儲備，當我們遇到某個事物，馬上就依據物象的相似、相近、連續等特性聯想到其它的類似的對象，思想上的某種經驗和概念就會刺激大腦產生不斷聯想．然后搜索以往的生活經驗進行分析過渡到知覺階段．即使不進行深入的分析，我們也能夠對事物具有一定的判斷理解能力．形成特殊的聯系，如是進入聯覺階段．聯覺的發酵過程也就是在逐步彌補和完警對象的過程．在此過程中，人的大腦活動頻繁，興奮程度提高，明顯有此起彼伏的波動，最終受眾在此過程的結束階段能夠感受到美的享受或者痛苦的煎熬．如交響樂通過樂器演繹不同的節奏讓觀眾瞬間產生豐富的聯想，觀眾在自己精神世界內進行遨游得到美的享受；又如當觀眾進入某大屠殺場景中，慘絕人寰的大屠殺場景通過對觀眾視覺的刺激，引起神經元的興奮，大屠殺場景被觀眾的知覺系統解讀以后，在他們的大腦記憶庫中搜索到類似的影像資料，慷怒的情感產生強烈的共鳴．聯覺的巧妙運用決定了能否喚起觀眾對所陳列展品在情感上產生共鳴，因此，在展示活動中能否把握觀眾的情感變化利用他們聯覺進行設計已屬于高級別的展示方式．

   四、感覺、知覺和聯覺原理在展示設計中的應用

   1、 尊重知覺的選擇性

   進入各類展示空間，擺在我們面前有許多展品信息，知覺的選擇性使觀眾不可能對所有刺激物都有反應，知覺的選擇性決定了對其進行篩選，特別的展品便容易引起關注．

   2、發揮感覺的引導作用

引導是一門藝術，關注受眾的興趣和注意力的變化，最好讓觀眾有意識和無意識的被引導，即合乎時宜以正確的形式出現更易留住觀眾的新．展示空間的情感引導有利于為觀眾創造輕松和諧的參觀氛圍，也讓觀眾更容易接受展品，最終目的將會使展示空間營造得既要有可學性，又有親切感．

   3 、巧妙運用視知覺的運動原理

   如夜晚街頭閃爍的霓虹燈廣告總是那么容易吸引人的眼球，最大的特點就是巧妙利用了運動知覺原理，人眼是視覺系統的外觀感受器，山所的霓虹燈能在第一時間捕捉的人的視覺神經．

4、 充分調動聯覺的聯動作用

如幻影成象技術的出現，即使是虛擬場景卻具有足夠的感染力，震撼的視覺效果能夠產生豐富的張力，觀眾腦海中想象的內在場景模型被眼前現實的視覺畫面演繹出來，將觀眾植入身臨其境的視覺體驗當中．理想的展示設計能夠讓受眾在瞬間完成感覺—知覺—聯覺的加工過程，并且整個過程具有連貫性，類似于一氣呵成的順暢效果．

北京展示設計亦是一種信息的感知設計，大量信息刺激沖擊我們的感官，我們將有選擇信息的輸入大腦，把感覺到的信息整個、組織起來，形成穩定、清晰的完整印象．