如果按照平面海報設計、產品設計、時尚設計分開來談的話，最終都將會歸結到技術上來，所以要理清這個話題非常困難。過去的平面設計師，更像專業拳擊手或者空手道格斗家，精通于一個領域。但現在社會卻要求他們變成綜合格斗師，具備更多綜合素質。

1.論平面海報設計的前世今生

以前，通過精湛的技術制作出精美的海報設計，這就是所謂平面設計師應有的價值。但是隨著社會的逐漸進步，已經不能局限于此，否則業界將面臨眾多難以解決的問題。平面海報設計師應該意識到自己的工作具有非常廣泛的視角，并且對社會有很強的影響力。平面設計存在時效問題，但是平面設計師始終需要通過色彩和形狀這種手段來溝通和交流。或者功能，但是平面設計則是控制視覺這種抽象領域。

現在已經很難單純使用平面設計的技術了。當僅靠語言無法說服別人時，設計就是最好的補充。這非常有效，其他很難取代。從這個意義上來說，平面設計是具有特殊性的。我認為平面設計師應該從自己最擅長的領域開始，這點最為重要。與此同時，也有必要多思考一些有高度的戰略問題，比如平面設計如何才能在社會中立足。

2.設計師們將面臨哪些問題？

人類社會始終需要平面海報設計。但是，像一些設計師一樣，不依靠廣告公司，而是在自己家里創業、沒有后盾的自由平面海報設計師能否繼續生存呢？我個人認為，那些認為平面設計就是劃線繪圖的設計師，今后會越來越痛苦。作為拯救公司和品牌的有效手段之一，設計和設計相關的思考越來越成為必需素質，能夠將設計思維和平面設計技術結合在一起的人才將越來越搶手。

工具的進化以及信息的膨脹，使得現在的設計水平有了很大的飛躍，可以說現在設計師們的能力逐漸均衡。今后，可能大部分工作會由人工智能以及機器完成，越來越多普通人借助電腦也能輕易將邏輯與圖形結合起來，完成設計師的工作。在這種背景下，設計師需要具備什么樣的能力呢？平面海報設計師必須超越這些普通人，而且必須從現在就開始培養這樣的人才。

現在有很多海報設計都是自動生成的。普通人也可以使用應用軟件和工作平臺來設計作品。但是另一方面，還有一種趨勢是回歸傳統。兩極分化在持續。“必須要設計師出馬！”、“如果不是這個人的作品就不行”，很多客戶會有類似的要求。現在社會就連身旁的人在用智能手機關注什么內容都難以知曉，所以能得到所有人贊賞的作品價值激增。同樣，盡管很多商品借助智能手機就可以購買，不用再去實體店。但是還是會有一些店鋪制作一些小型的設計海報，拿回店里一點一點為品牌創造價值。印刷水平和制作工藝都需要通過親手感受才能得知。這個領域難以用語言描述，平面海報設計師的技能可以在此發揮，特別是年輕一代特別注重“手感”的背景下。

3.如何解決這些問題？

現在社會，逐漸從市場導向轉變為品牌導向。之前，都是企業自己認為“這產品不錯”，現在卻變成了由別人來判斷這產品是好是壞。這個時代，不再需要王婆賣瓜自賣自夸的經營方式，而是更加注重體驗和口碑。所以，控制其他人的能力就變得非常重要，這需要依賴品牌經營能力，比如提高設計的質量來完成。平面設計師可以拋棄平面構圖的技巧，轉化只提升設計思維能力的說法不太準確。如果只強調思維能力，而不注意能夠控制0.1mm單位精確度的技術的話，這個設計師的設計水平其實也會大大折扣，工作也許會因此停滯。

設計在以前來看比較特殊，現在變得越來越普通化。社會對于設計的要求也在逐漸變化。盡管廣告代理公司、制作公司以及個人工作室的立場各不相同，但是卻面臨相同的問題。在這個背景下，設計教育不能只停留在關注學者的設計能力，而是爭取培養更多設計師人才，不僅能夠擁有更廣闊的視野，而且還有多元的思考方式。

現在社會要求平面海報設計師，具備對物體的趨勢進行抽象概括，并且抓住物體本質的能力。社會認為這才是所謂的創造性。正是因為設計需要捕捉抽象概念，所以對于經營方面也有所裨益。但是在學生時代，提到經營還略感陌生，所以還是應該從培養想要設計的動機和愿望來入手，這點還是很重要的。

4.海報設計師們的現狀

至今為止的平面海報設計，在社會中還占據著某種意味上的特權地位。與設計逐漸普通化一樣，以前的特性越來越低，這可能是因為先進科學技術造成的。以前平面設計師都會聚在一起，一邊競爭一邊工作。隨著科技的發展和業務的細化，大家都被打亂成一個個小組。設計師們都快找不到自己的主戰場了，大家都在各自為戰，邊觀察邊設計。

如今電腦的普及已經使得設計師不需要再用手來劃線，設計技術的專業性和必要性也被削弱。與此同時，很多客戶要求的設計商標，他們對于品質的要求已經大幅提高。那么隨著信息的增長方式和獲取方式的變化，即便自己不再設計，只要具備了較多的知識儲備，總會有事可為。比如，即便是從來沒有做過飯的人，只要是通過品嘗多種食物儲備了很豐富的知識的話，也可能做出美味的菜肴。當然另一方面，通過技術來實現設計思維能力也非常重要。關鍵是，有技術的人能夠看到的東西相對更多，也更容易積累更加深刻的認識。

從概念上來說，設計正在普通化，但是如果從平面海報設計、時尚設計、項目設計等不同領域來看，評價體系和時代還有所背離。比如，以音樂為例，技巧很高的歌唱家可能不如偶像歌手受歡迎。這是因為評價標準不同造成的。對于設計的評價，則基本都來自業內，很少有普通人能對設計的來龍去脈說的很清楚。又比如如果讓女中學生選擇喜歡的海報設計，結果可能同這些專家的意見完全不同。

5海報設計未來的總結

現代社會幾乎所有的東西都在自動化、智能化；什么都能被搜索。但是很多人現在還不知道該搜索些什么才對。所以，認真傾聽別人的意見，設身處地進行設計創作至關重要。不管未來的設計行業將何去何從我們只要做好自己，認真做好設計，一切都不將是問題！