構成以突出焦點、打破單調格局為目的，是一種規律性的突破。特異是廣告圖形創意設計中的一種方法，是指通過一個或多個完整形象的局部或性質上的變化，使之產生新的形態和含義。鶴立雞群的“鶴”就是一種特異的現象；萬綠叢中一點紅也是一種色彩的特異現象。重復、近似的“萬綠”，襯托出醒目、搶眼、突出的“一點紅”，使得紅花在形狀和色彩方面打破了“萬綠”。特異在海報設計表現中隨“個性化”而產生，能在形形色色的海報中“跳”出來，給人以強烈的視覺震撼。

海報可以說是一種藝術，以其獨特的視覺‘語法’與“修辭”，通過極具感染力的圖形語言，進行重新組合的審美創造性活動，引起人們的注意，從而達到傳達信息的目的。

一、特異鉤成在海報設計中的構思

    運用特異構成的方式在海報設計中進行構思，會出現特殊的視覺效果：特異構成中的變化部分會成為視覺的中心焦點，用這種方法引起人們的注意和重視；特異的方式多種多樣，為創意和想象留下了空間。在尋

常的視覺中，假如一些荒誕的、反常規的元素出現，勢必帶來觀者心理的強烈變化，達到四兩撥千斤的功效;構圖上的整齊和統一，加上局部的變化，畫面既可以控制穩妥，也不會沉悶單調;特異在不同的海報設計環境

和主題中能靈活調用各種變化手段，起到傳播、宣傳的藝術效果，變異圖形以其反傳統的思維方法、超常規的構形方式，把一切夢幻的、荒誕的和不可能實現的想象世界變成圖形上的現實，看似不合邏輯，卻是十分貼切，往往能從大量司空見慣的平庸圖形中脫順而出，引人注目和深思，特異在海報設計中常用的方法有:

1、形態的特異:在許多重復或近似的基本形中，出現一小部分特異的形狀，以形成差異對比，成為海報畫面上的視覺焦點。如伏特加酒廣告，以羊群為背景，出現一個特異“狼”的頭像，讓人回味無窮。狼偽裝成羊鉆在羊群里。以蒙蔽善良的羊，從而要達到其貪婪的目的。而伏特加酒的出現，讓抵制不住誘惑的狼“酒后現原形”，露出了狼本身的面貌。廣告通過擬人化的幽默手法，通過狼的“表演”，增加了產品的誘惑力，引發消費者對酒的最原始渴望。伏特加把酒富有濃厚情感色彩的一面通過狼和羊的故事完全呈現在觀者面前，創意效果耐人尋味。

    2、大小的特異:在相同基本形的構成中，只在大小上做些特異的對比，但應注意基本形在大小上的特異要適中，不要對比太懸殊或太相似。如耐克海報設計.

    3、色彩的特異:在同類色彩構成中，加進某些對比成分.以打破單調。如暮光之城《破曉》海報;還有麥當勞牙齒形 ”M” 的海報設計，以顏色的對比，突出“麥當勞”，可謂構思奇妙, 富有想象力，消費者一看便知

是該品牌的形象。

    4、方向的特異:大多數基本形是有次序排列的，在方向上一致，少數基本形在方向上有所變化以形成特異效果。

    5、肌理的特異:在相同的肌理質感中，造成不同的肌理變化。如岡特·蘭堡在1988年設計的《南非雜志》的招貼，是一個包著繃帶的血淋淋的手掌，血的痕跡形成一個非洲地圖的形狀，喻示著非洲殘酷的現狀，蘭

堡希望用視覺背后的穩喻來打動觀眾，所以，設計不僅僅是創意和制作，還是一種觀念的表達。德國著名視覺設計大師段爾戈·馬某斯教授這樣說過;“一幅好的招貼，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解”圖形創意即尋求視覺傳達的新穎獨特的意念、構想。圖形本身不僅要有縱深感，更主要的是要有內涵, 深意, 韻味。

二、特異構成在海報設計中的案例:

    特異是海報設計中圖形創意常用的一種方法，巧妙的創意加上特異原理能使海報設計產生意想不到的效果，使受眾記憶猶新。設計師只要從主題的要求出發，通過聯想和想象，找出那些看似孤立的元素之間的內

在聯系，通過反復的比較和判斷，選擇有代表性的、有意義的形象，運用特異手法，重新整合構思，就一定能創造出全新的圖形來。

一幅優秀的海報設計應該個性鮮明，風格迥異。讓觀者過目不忘而為之心動。特異這種構成形式不僅是大眾的心理欲求，也是設計者的創意追求，在海報設計中，往往習慣或受限于符合常規的視覺形象而忽視變異的方法，特異手法的應用打破了常規方式的表現形式，在一定程度上體現出與眾不同的創作思想，在海報圖形設計中創造了生動有趣而富有內涵的視覺圖形，即豐富了表象主題，也給受眾帶來意想不到的視覺樂趣和審美享受，達到了海報設計信息與精神內涵的有利傳達作用。

三結束語

總之，運用特異這種方式抓住扣強調或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于海報畫面的主要視覺部位加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激視覺的目的，未來將是一個圖形的時代，隨著商品杜會的高度發達，國內外交流的日趨增多，全球一體化進程的不斷推進，圖形將作為世界交流的國際化語富，成為信息交流的主要載體。海報中的圖形設計，也越來越得到人們的重視，特異在北京海報設計更具有視覺沖擊力與說服力，圖形元素通過視覺的感官進行無聲的溝通交流，它能跨越地域的限制，突破語言的障得，融合文化的差異，從而達到無聲感染的藝術效果。