隨吞新媒體服務平臺和海報設計表現形式的不斷出新，各視頻載體的逐漸涉及人們生活節奏不斷加快，移動化，互動化，個性化，碎片化趨籍的到來，各種“微”元素不斷涌現，微欄目、微博、微信等無一不宣示著微時代的來臨。微型電影也累跟步伐，成為微時代的又一顆新星。微元素的不斷r}現，為微電影之后的發展提供了平臺支撐，立足于個性自由隨性的表達一切事物，符合微時代年輕受眾的訴求，

    微彭始于平民，微電影研究專家史興慶博士指出，國內微電影的源頭可以追溯到早年網絡原創視頻的風行、i}時代”，甚至更早時期的影像短片。談到微電影，國內的首先要講到由胡戈導演的作品時長二十分鐘的《一個饅頭引發的血案帝在網絡上迅速躥紅，獲得很高的點擊率。但這也只算是微電影的雛形時期。最初的微電影沒有明確的定義，沒有企業或是品牌結合的模式，無明顯的商業利益，微電影海報設計初乘眉俏。

    到2010年，微電影海報設計日趨成熟，由凱迪拉克贊助拍攝的網絡微電影海報設計《一觸即發》以及之后的《66號公路》，在到20飛O年的《老男孩》.以及現在益達旗下的《酸甜苦辣》篇、《德美巧克力》等，都獲得了高度的肯定，有著名導演，當紅明星助陣電影敘事和產品形象相結合，巧妙的把企業形象融合其中，沒有植入式海報設計的生硬沉悶，也不是說教式，訴求式，煽動式的傳統海報設計，特別的試聽體翰I受眾更易接受品牌所傳達的理念，從而實現海報設計效果的最大化。

    1 .2微電券海報設計產生的必然性

    微電影海報設計是傳統電視海報設計在”微”時代的另類延伸，其廣泛定義為.為宣傳某一特定的產品而拍攝的、有故事情節的，時長在五到三十分鐘之內的海報設計，短小精悍，適合移動狀態下觀看，隨著受眾審美習喂的變化而逐漸產生。這都體現著微影海報設計較之傳統電視海報設計的優勢。

    微電影海報設計的產生是現代海報設計營銷的需求，它在逐漸同化受眾的海報設計信息接收習慣，它不是直接，空泛的強調.不是牽強的海報設計植入，更不是無謂的重復海報設計或者情節，它把品牌理念巧妙融入電影中，以電影模式進行推廣宣傳，增加故事性的同時，由淺入深地建立品牌形象，突破了傳統式的植入海報設計在形式和內容諸多方面的限制，這也是現代企業產品海報設計所追求的。微電影海報設計讓微電影本身說話，用海報設計來講故事，依托電彭這個載體，尋找敘事和產品的結合點，讓受眾自然產生品牌清節，滿足受眾的傳播訴求。這也是現代品牌推廣宣傳的新發展方向。

2徽電影作為新型海報設計棋式和傳統海報設計的對比分析

    2+1微電影海報設計獨有的特性

    微電影海報設計的核心在于軟營銷和不可否認的商業特性。微影海報設計的主線是由產品和品牌決定。海報設計是一種有策略的溝通，微電影海報設計運用了有別于傳統植入式海報設計的反向思維，使得受眾在觀看的過程中無意識的參與進來。以故事來包裝產品，將故事滲入海報設計中，通過產品特性體現品牌。讓受眾從產生好感開始，主動接受直至最后的行動，從而有力地滲透品牌信息。

    微電影的有效營銷是海報設計能否“收益“的關鍵.這戮要社會化媒體之間的多渠道整合覆蓋。內容的感染力也是獲得認可的有效方式。微電影海報設計以網絡作為主要傳播媒介，以靈活性和免費性為主要特性，通過網民直接的相互轉發和分到專播迅速的獲得大范圍的品牌傳播效果，實現最大范圍的耀蓋化，塑造品牌形象。這是一種更為有淺入深出的營稍方式。

    2.2微電影海報設計較之于傳統海報設計的不同

    新媒體時代受眾消費習懊和情感需求的變化，傳統植入式的硬海報設計似乎已眼不上臼益更新的網絡平臺的腳步。不能滿足受眾消費需求。微電影海報設計基于新時代的各大優勢，無論是時長、制作方式、役放資金、渠道等方面，較之傳統電視海報設計，微電影海報設計的獨特之處日益明顯，符合日洲弋不D受眾的滿求二

    1，傳播方式的更便捷化。微電影海報設計觀看方式的可選擇性扣針對性日益突顯。通過社交和視頻網站、進行網絡病青營銷，尋求}0時期內給予最多信息。進一步實現酬專的有效性不琳育準度，實現品牌認同感。

    2)成本的刻氏廉化，微電影海報設計主要投放媒介是網絡。投入資金少收益巨大。其中的值入海報設計不至于會弓}起受眾的反感，大i點擊率有利于二次傳播。傳統海報設計主要投放媒介是電視或植入電影，電視劇a沒放費用相對是媒介中最高的，生硬的植入式海報設計會引起受眾的低觸清緒。

    3)宣傳方式的軟性化。微電影海報設計不在是海報設計后朋的硬性植入.從生硬的說教式轉而成溫悄的關懷，由強制性的播放到吸受眾主動觀看，從要求大眾消費到}J消費，將產品融入在特定的故事情境中。這些與生俱來的優勢，獲得了海報設計主極大的青睞。微電影不僅是現代海報設計宣傳的新摸式.也是新娛體平臺內容的又一縷清風，符合視頻網站的需求的同時豐富了各大視頻網站的媒體資源，擴大產品的垠光率。

    2.3在新媒體環境下微電形海報設計發展的瓶頸

    微電影海報設計追求品牌形象和電影劇情的雙晰。在這種模式下，隨之的問題也逐漸凸顯出來，各大企業紛紛蜘方，各類海報設計習慣性地貼上 ‘;微電影”標簽、出現在各大網絡平臺的海報設計不計其數。把某些不入流的價值觀和品牌形象生硬的緊扣在一起，劇情和所要傳達的品牌內涵不一致，不具備觀賞價值。

    微電影海報設計“微時長，’的特性注定了要將海報設計主題以最簡練的方式表達出采，i農饗于電影中，實現商業海報設計扣電影敘事的完美結合。這妻求提高其制作水準.當下真正實現電影的故事性和品牌形象成功結合的菜例還在極少數。同時微電形海報設計治終無法徹底擺脫傳統式海報設計的缺憾，隨處可見的名人代言式海報設計，由于名人本身特有的光環使海報設計所要表達的信恩黯淡了。企業一味以海報設計追隨微影，鏡頭不再是自由的，鏡頭之下必須是產品。微影海報設計缺乏既定的規范化標準，無法真正衡蛋，致使行業質盆的下降。如何使得微電影海報設計在新媒體時代下價值緞大化，走的更長久.這是一個值得關注的話題。

3在新煤體環墉下保持徽電形海報設計的獨特性

    怎樣尋求微電影海報設計在不斷更新的網絡環境中的健康發展，是當下我們值得關注的問題。在同質化產品的時代，要想微電影海報設計一置保持其特有的魅力.必須做到以下幾點。

    首先，必須提高制作水平。更有針對性，有效傳達品牌內涵，契合人們追求個性，目我表達的感性訴求從而獲得慧想不到的宣傳效果。其二:要淡化其商業屬性。微電影海報設計需要通過電影元素的重新組臺，淡化處理產品和品牌的商業色彩，不能單純以強調品牌在電彤中出現的次數來衡蟹一個微電影海報設計成功與否，第三，要注重內容為王，更具創造性。時代的發展，觀眾消費行為勻慣的變化是創新的落腳點。海報設計是充滿創意的行業，微電影海報設計以電影敘事為依托.就必須注入新鮮有趣的故攀內容，故事情節的內容敘攀，內容本身打動人心，追求電形的內涵，減少其中直接海報設計的出現，，借助社會熱點，制造互動話題，從而獲得較強的影響力，增加可觀賞度。艘后，要建立高效的監管體制。微電影海報設計從誕生之日起，就沒有準確的定位。也沒有嚴格的管理體制。徽電影海報設計監管體制不嚴格:沒有明確的界限，題材，形式無限定，門檻低，為低劣的微電影海報設計提供了“平臺目，加之傳播途徑的不當，以致海報設計作品質里的良共不齊:實際效果大打折拍。要建立高效監管體制，為微電影海報設計各渠道的營銷加上一把’‘枷鎖”，提高其創作質級，向更專業化藝術化的方向發展。

4結語

微電影這種新興海報設計傳播載體的出現和’‘被寵愛”不是偶然，它彌辛口傳統植入式海報設計所達不到的宣傳效果，符合現代化快節奏生活的藝術追求二它的出現，開啟了產品和品牌推廣的新發展方向，切合“微時代”的受眾訴求。

微電影海報設計仍然延續電影的本質，有故事情節，不一樣的是定義上的改變，對形式和內容的重新改寫，在保持電形固有特性的同時，具有更高的商業屬性和目的性，產品似乎有成為第一主角的“嫌疑”，從而達到企業和電影事業的雙贏局面。微電影海報設計的成功取決了其本身，它定位于在有限的時長內折射出企業成者產品的縮影，獲得羌眼的可能性。擺脫了傳統的植入式硬海報設計，更具靈活性，用心的劇情，打動人心，更具針對性，無聲地建立起受眾與品牌間的情感聯系。

在未來海報設計業的發展過程中，微電影海報設計震要可持續的發展，作為異常里要的品牌表現手法，需要我們有效的利用和開發。它的運用.為海報設計業的發展注入新的力.、為宋來海報設計業的成長開辟新的發展方向，是企業未來新的曹銷模式，也是電影電視劇未來宣傳推廣的新趨勢。