交通、住宿的逐漸完善歸因于杜會的轉(zhuǎn)型，在19世紀中期結(jié)束內(nèi)戰(zhàn)之后，美國社會經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)化向工業(yè)化、農(nóng)村社會向城市社會的轉(zhuǎn)變，不但城市人口猛增，美國人的生活方式也發(fā)生了時代性的變革，大眾娛樂文化開始興起．例如棒球、籃球、網(wǎng)球的職業(yè)化，電影、廣播、爵士樂的普及．這一時期的美國城市作為各種文化、商業(yè)等的活動中心，無論對于本地鄉(xiāng)村居民還是外地居民來說海報設(shè)計都有著巨大的吸引力．城市里蓬勃興起的博物館、戲院、市民公園成了本地公民工作之余最好的休閑之地，也成了外地人眼中新奇的旅游吸引物．

    另外，要到達大多數(shù)風景名勝度假區(qū)需要搭乘復(fù)雜的交通工具（如從紐約到尼亞加拉瀑布要先坐火車到紐約州的水牛城或其他在安大略湖與伊利湖交界附近的城市，然后換成馬車或汽船才能進入），相比之下，周未城市之旅就顯得高效、便宜得多，于是逐漸成為一種旅游風尚．

    雖然相較于歐洲歷史悠久又富麗堂皇的宮殿式建筑來說，美國的建筑顯得歷史底蘊不足并且審美情趣不高，但好在歐洲人是以考察新世界的眼光駐足于美國的城市觀光，美國人則樂于以平等和舒適的心態(tài)來欣賞城市．因此，19世紀末期，美國城市觀光旅游空前發(fā)展．

這一時期主要的城市旅游還是圍繞華盛頓、紐約、波士頓等發(fā)達城市展開．相較于紐約、費城、波士頓，華盛頓一開始是荒涼的．而后隨著國會大廈等壯觀的建筑在城市拔地而起后，大型酒店便陸續(xù)建立并向游客提供高質(zhì)量的服務(wù)；從這里出發(fā)的鐵路幾乎可以通向全國各地并且票價又都很低廉；新街道的修建和大量樹木的種植使華盛頓變成了“極好極美的公園城市”．作為這一新帝國的首部，歷史又賦予它更大的意義．

    當時的海報設(shè)計旅游雜志和旅游指南甚至將華盛頓描述為“是民族的財富”和“世界最大最強之一”．于是，在19世紀末，城市修葺和愛國主義熱潮成為華盛頓最富吸引力的招牌．甚至有人認為：“國家首都華盛頓，對于游客、商人和政客來說一年更比一年像是“麥加’”．當這個驕傲的宣傳出現(xiàn)在華盛頓一個游客指南里的時候，首都的旅游業(yè)已經(jīng)被確立為僅次于政府和房地產(chǎn)的第三大事業(yè)體．

    每天都有數(shù)以萬計的游客涌入這個城市，欣賞城市風景、購買紀念品、在飯店里入住以及品嘗華盛頓的飲食．19世紀20年代末，賓夕法尼亞鐵路公司開始在冬季和春季組織華盛頓三日游項目，并對康涅狄格州、紐約市、賓夕法尼亞州、新澤西州、特拉華州的居民提供9.2美元和14.5美元不等的包價旅游，包價包括往返交通、從車站到飯店的游客和行李接送、華盛頓的飯店兩日住宿以及返程派對和晚餐等．

    伴隨著工業(yè)化和隨之而來的理性主義社會愿景的覺醒，一種更加工整，樸素的字母末端沒有裝飾線的字體替代了圓弧形的“花體”字，被廣泛用運到印刷領(lǐng)域．這種嚴謹而有技術(shù)感的“工業(yè)化藝術(shù)”也成為這一時期海報藝術(shù)亮點，它使海報更易讀，同時也與逐漸向“現(xiàn)代主義”和“新藝術(shù)”風格靠攏的海報畫面相得益彰．甚至有時，字體不只是作為文字信息，充當畫面的配角，而是作為圖像重心的一部分．

    蘇格蘭獨立公投的消息甫一傳出，各個陣營的宣傳海報設(shè)計就鋪天蓋地，這些海報體現(xiàn)了事件矛盾的金字塔最尖端，涵蓋了此時英國的杜會現(xiàn)狀與階級藝術(shù)趣味等巨大信息，對于蘇格蘭獨立這一政治事件的外緣化起到了有效的擴散作用．海報總是富含信息，又富含情感．因其簡潔有效的語言和耐人尋味的想象空間，這種兩百多年前就出現(xiàn)的視覺形態(tài)，似乎并未受到數(shù)宇化的太大沖擊，至今仍舊生命力旺盛地存活在視覺傳達領(lǐng)城．翻看過去遺留下來的海報，這些以廣告宣傳為目的的設(shè)計，最終卻都在無意中保存了一個個正在“發(fā)生”的社會時代的縮影．傳奇地看待，完全是一本民間歷史．

   “旅行文化”源于文藝復(fù)興和啟蒙運動．16到18世紀．伴隨著科技的進步，新興貴族和資產(chǎn)階級的產(chǎn)生，交通運輸?shù)目焖侔l(fā)展，使旅行變得容易，歐洲開始了其浩浩蕩蕩的“大旅行”時代．從某種程度上來說，“大旅行”也是“現(xiàn)代旅游”的發(fā)端．現(xiàn)代旅游是自19世紀后期開始興盛，進入 20世紀才真正普及開來的．進入19世紀后，科學革命和工業(yè)革命催化出社會方方面面的變革，從國家立法、社會制度、城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)到人的認知觀念和生活方式．這些改變又轉(zhuǎn)而影響了19世紀以來的旅游文化．而當旅游成為了一種具有規(guī)模的商業(yè)活動，它就需要當下最有效的信息傳播途徑．

    作為現(xiàn)代社會中信息傳播的必要手段之一，海報藝術(shù)的黃金時代恰好也處在19世紀末到20世紀初的光明當中．在同時代的“現(xiàn)代主義”藝術(shù)和“新藝術(shù)”運動影響下，這一時期的海報呈現(xiàn)多紛繁多變的藝木風格．旅行北京海報設(shè)計便是在這樣極具經(jīng)濟價值與社會效益的背景下產(chǎn)生并普及開來．