宣傳畫冊設計的視覺要素主要為圖形、文字、編排和色彩。

1、圖形

圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領域與人們進行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。

在宣傳冊設計中，圖形的運用可起到以下作用：

注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產生的強烈的“注目效果”，只有圖形可以實現。

看讀效果。好的圖形設計可準確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。

誘導效果。獵取讀者的好奇點，使讀者被圖形吸引，進而將視線引至文字。圖形表現的手法多種多樣。傳統的各種繪畫、攝影手法可產生面貌、風格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設計的運用，極大地拓展了圖形的創作與表現空間。然而無論用什么手段表現，圖形的設計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。

具象的圖形可表現客觀對象的具體形態，同時也能表現出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達物象的形態美、質地美、色彩美等，具有真實感，容易從視覺上激發人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產品，常運用真實的圖片通過精美的設計制作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點，具象圖形在宣傳冊的設計中仍占主導地位。

另外 ，具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運用具象圖形來傳達某種觀念或產品信息，不僅能增強畫面的表現力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達富有成效。    

需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題，需要經過加工提煉與嚴格的篩選，它應是具體圖形表現的升華，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。

抽象圖形運用非寫實的抽象化視覺語言表現宣傳內容，是一種高度理念化的表現。在宣傳冊設計中，抽象圖形的表現范圍是很廣的，尤其是現代科技類產品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現出它的本質特征。此外，對有些形象不佳或無具體形象的產品，或有些內容與產品用具象圖形表現較困難時，采取抽象圖形表現可取得較好的效果。

抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現代感、象征性、典型性。抽象表現可以不受任何表現技巧和對象的束縛，不受時空的局限，擴展了宣傳冊的表現空間。

抽象的形態應與主題內容相吻合，表達對象的內容或本質。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習慣，加強針對性和適應性，使抽象圖形準確地傳遞信息并發揮應有的作用。

具象圖形與抽象圖形具有各自的優勢和局限，因此，在宣傳畫冊設計的過程中，兩種表現方式有時會同時出現或以互為融合的方式出現，如在抽象形式的表現中突出具象的產品。設計時應根據不同的創意與對象采用不同的表現方式。

2、文字

文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設計是增強視覺效果，使版面個性化的重要手段之一。 在宣傳冊設計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結構，運用特技效果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性。

3、編排

宣傳冊的形式、開本變化較多，設計時應根據不同的情況區別對待。

頁碼較少、面積較小的宣傳冊，在設計時應使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設計要素中；主要文字可適當大一些。

頁碼較多的宣傳冊，由于要表現的內容較多，為了實現統一，整體的感覺，在編排上要注意網格結構的運用；要強調節奏的變化關系，保留一定量的空白；色彩之間的關系應保持整體的協調統一。

為避免設計時只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果： 首先確定創作思路，根據預算情況確定開本及頁數；并依照規范版式將圖文內容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理調整。

找出整冊中共性的因素，設定某種標準或共用形象，將這些主要因素安排好后再設計其它因素。在整冊中抓住幾個關鍵點，以點帶在來控制整體布局，做到統一中有變化，變化中求統一，達到和諧、完美的視覺效果。

4、色彩

    在宣傳冊設計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。

宣傳冊的色彩設計應從整體出發，注重各構成要素之間色彩關系的整體統一，以形成能充分體現主題內容的基本色調；進面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調各關系。設計者對于主體色調的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。

在宣傳冊設計中，運用商品的象征色及色彩的聯想、象征等色彩規律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現，如食品、電子產品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區別；而同一類產品根據其用途、特點還可以再細分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現食品方面應用較多；咖啡色常用來表現巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。

在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現，也要表達自己的個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設計時打破各種常規或習慣用色的限制，勇于探索，根據表現的內容或產品特點，設計出新穎、獨特的色彩格調。總之，宣傳冊色彩的設計既要從宣傳品的內容和產品的特點出發，有一定的共性，又要在同類設計中標新立異，有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。

宣傳冊設計的幾大要素與宣傳冊的制作技巧：

企業宣傳畫冊設計必須契合企業文化理念      

從專業的宣傳設計公司我們了解到，企業宣傳冊設計要從企業的文化，經營理念，背景等要素出發，設計出最適合企業性質的高檔次宣傳冊。企業產品宣傳冊的設計，主要從產品的功能和企業性質為基本點，應用圖形創意和設計元素，體現產品的功能。產品攝影、設計和印刷也不可忽視。

企業宣傳冊設計圖片信息要真實有效      

我們知道，如今已經是“讀圖”時代，很多場合都是以圖片為主來反映問題，而文字只是起到輔助作用。企業宣傳冊中的圖片是給予人們最直接印象的窗口，因而企業宣傳冊中的圖片必須是能夠真實展現企業面貌，不能有絲毫輕視。在這樣的情況下，我們一定在攝影和設計上下功夫，請最適合的攝影師前期拍照，請最適合的設計師進行后期制作。 

宣傳冊設計印刷的紙張選擇要相得益彰      

在經過設計公司與企業共同傾注心血的設計方案完成后，宣傳冊設計能否得到完美展現就在于宣傳冊印刷這一關鍵環節能否處理得當，宣傳冊印刷是對宣傳冊設計方案的實體化，其所

用紙張與印刷工藝的細微差別都會影響整本宣傳冊展現風格，像比較整個設計方案體現的是比較高檔貴氣的風格的話就需要紙張選擇盡可能光滑挺拓，加上精湛的覆膜工藝才能體現出華貴之風；反之，如果宣傳冊設計走的是經典質樸路子的話可能就需要紙張能夠體現出相應的質感，其覆膜也多用更有層次感的啞膜。所以說宣傳冊設計印刷的紙張選擇要相得益彰，否則稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白費。

外表要大方美觀，最好顯的很闊氣，讓人感觀上覺的很好。雖然費用會高一點，但效果是不容忽視的；宣傳冊本來就是用來宣傳企業的，可以適當的去吹一下貴公司，當然不能過火。可以把貴公司要執行，或正在研究發行的產品先簡單介紹一下。當然更重要的是要體現貴公司是多么有實力有前景的；內頁并不要太多，太多了頁數人家也會看煩了，只要保持在12頁左右最好了；如果貴公司有在一些網站或什么大點的媒體做宣傳的話，那么要把貴公司網址電話寫上去，這樣如果有人感興趣也可以直接去網站或看到電視媒體的時候會對貴公司記憶深刻一點。這就達到了宣傳的目的；盡量語言簡單明了，不要像個大文學家，畢竟看貴公司宣傳冊的人文化程度是不一樣的；最好是彩印，不要做黑白的，這也是檔次的一個體現。

企業宣傳冊（畫冊）設計在宣傳企業深層次的精神理念，展現企業真善美的全方位企業形象；而產品宣傳冊設計是在充分領會企業文化理念和企業品牌形象策略的基礎上，將具體的產品理性、客觀、全面、翔實地推介給消費者。產品宣傳冊設計往往是企業終端戰略的重要組成部分，它直接面對消費者，到達最終目標人群。宣傳冊是企業給社會、給消費者介紹自己的主要工具，所以我們一定要注重我們的企業宣傳冊。