近年來網(wǎng)購商品的井噴式增長，也帶動(dòng)了對(duì)網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)的大量需求。但與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)相比，網(wǎng)購包裝會(huì)發(fā)生一些變化，我們很有必要對(duì)其進(jìn)行相關(guān)的分析研究。本文中，筆者首先介紹了網(wǎng)購商品的種類、網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)材料及容器，接著從流通環(huán)境因素及包裝設(shè)計(jì)中的相關(guān)因素等方面，分析了網(wǎng)購包裝與傳統(tǒng)包裝的差異。

進(jìn)入淘寶網(wǎng)首頁，商品目錄五花八門，衣服鞋帽、珠寶配飾、手機(jī)數(shù)碼、家電辦公、家居家裝、美食百貨，應(yīng)有盡有，這就決定了這些商品對(duì)網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)功能需求的繁雜性。網(wǎng)購商品需要通過物流運(yùn)送到消費(fèi)者手中，由于每位消費(fèi)者購買的商品數(shù)量少而散，所以商品大都是以單件包裝投遞，這就決定了網(wǎng)購包裝規(guī)格的多樣性。按照網(wǎng)購商品的體積大小，可以將網(wǎng)購商品分為兩大類：一類是小型商品，其原來的銷售包裝不足以替代運(yùn)輸包裝，需要另外增加運(yùn)輸包裝以滿足流通過程的需要；另一類是大中型商品，其銷售包裝本身就是運(yùn)輸包裝，可直接用于運(yùn)輸。對(duì)于前者，其網(wǎng)購包裝形式多樣，而對(duì)于后者，其網(wǎng)購包裝就是原來的銷售包裝。本文主要針對(duì)小型商品的網(wǎng)購包裝進(jìn)行分析。

一般傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)有外包裝箱進(jìn)行流通，堆碼過程中外包裝箱本身可承受外部壓力，極大地保護(hù)了商品，而網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)大多是單件進(jìn)行流通，這就造成了網(wǎng)購包裝流通環(huán)境的不可估性和惡劣性，因此，我們更應(yīng)對(duì)此加以重視。與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)一樣，網(wǎng)購包裝的流通過程也包括3個(gè)基本環(huán)節(jié)：裝卸搬運(yùn)、運(yùn)輸和儲(chǔ)存，但每個(gè)環(huán)節(jié)都與傳統(tǒng)包裝有所差別。

在裝卸搬運(yùn)環(huán)節(jié)，一般傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)要進(jìn)行多件裝箱，形成大的包裝箱，便于正常裝卸操作。而網(wǎng)購包裝由于商品體積小及重量輕，決定了包裝件的小和輕，一般不會(huì)使用機(jī)械裝卸，大多采用人工裝卸和搬運(yùn)。在人工裝卸中，拋、扔等裝卸作業(yè)方式常常存在，使得商品發(fā)生跌落損害的幾率大大增加，同時(shí)商品發(fā)生跌落時(shí)的跌落高度也會(huì)增加，此時(shí)跌落時(shí)的沖擊力也將增大。此外，人工搬運(yùn)過程中還會(huì)存在一次搬運(yùn)多個(gè)商品，而各個(gè)商品包裝外形及材料又互不相同，發(fā)生跌落的幾率也會(huì)大大增加。

傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)運(yùn)輸過程中對(duì)包裝件造成損害的各種因素在網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)運(yùn)輸中也都會(huì)存在。同時(shí)，由于網(wǎng)購商品小而雜，僅正規(guī)的物流公司會(huì)有自己的專用運(yùn)輸包裝箱，可將許多小件商品集裝起來堆碼運(yùn)輸。一些小型的物流公司并沒有專用的運(yùn)輸包裝箱，商品會(huì)在車內(nèi)雜亂無章地堆放，此時(shí)商品受到的堆碼壓力會(huì)大大增加，也會(huì)出現(xiàn)商品倒置或側(cè)置的情況。而傳統(tǒng)包裝運(yùn)輸中，運(yùn)輸包裝箱外表面會(huì)有明顯標(biāo)志，顯示包裝箱放置的方向，對(duì)商品正確放置起到很好的指示作用。但即使物流公司有自己的專用運(yùn)輸包裝箱，由于網(wǎng)購商品大小形狀不一，網(wǎng)購包裝內(nèi)商品間會(huì)存在大量空隙，運(yùn)輸過程中會(huì)使商品移動(dòng)或晃動(dòng)，從而加大了商品運(yùn)輸過程中受到更多沖擊和振動(dòng)的可能性。同時(shí)，運(yùn)輸過程中也會(huì)由于包裝箱規(guī)格的差異，使得包裝箱間存在空隙，使包裝箱在車內(nèi)發(fā)生移動(dòng)，大大增加商品受沖擊的次數(shù)。

傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)在儲(chǔ)存時(shí)一般都是同一規(guī)格的包裝箱進(jìn)行堆碼存放，并且包裝箱外部有堆碼層數(shù)的標(biāo)識(shí)，一般不會(huì)受到太大的損害。相對(duì)傳統(tǒng)包裝儲(chǔ)存周期而言，網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)的儲(chǔ)存時(shí)間要短得多。但就在這短短的時(shí)間內(nèi)，由于許多網(wǎng)購商品一起堆放，堆碼重量無法預(yù)估，使得網(wǎng)購包裝的承載能力必須大大提高。正因?yàn)榫W(wǎng)購商品的流通過程可能會(huì)增加商品損壞的程度，為了保證商品安全到達(dá)消費(fèi)者手中，商家對(duì)網(wǎng)購商品大多采用過度包裝方式。然而，對(duì)于客戶來說，過度包裝并不會(huì)帶來更多價(jià)值，因?yàn)樽詈缶W(wǎng)購包裝會(huì)被直接扔掉。對(duì)于快遞企業(yè)來說，過度包裝則會(huì)大大影響其成本，因?yàn)檫^度包裝不僅浪費(fèi)原材料，而且過度包裝后商品的體積增大，影響車輛裝載量，增加能耗等，這些都值得我們進(jìn)一步分析研究。

從包裝設(shè)計(jì)中的相關(guān)因素分析，網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)包裝存在很多差異，在此主要從以下幾方面進(jìn)行分析。傳統(tǒng)包裝在物流中的作用有以下幾點(diǎn)：保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、其他防護(hù)、方便儲(chǔ)存、方便堆碼、促進(jìn)銷售、方便銷售。而網(wǎng)購包裝僅體現(xiàn)了保護(hù)商品及其他防護(hù)的作用，至于方便運(yùn)輸、方便儲(chǔ)存、方便堆碼、促進(jìn)銷售、方便銷售的作用都甚少或者不存在。現(xiàn)代物流的合理化、有序化、現(xiàn)代化、低成本對(duì)商品包裝也提出了合理化、現(xiàn)代化、低成本的高要求。但這些在網(wǎng)購包裝中都鮮有體現(xiàn)或根本沒有體現(xiàn)。然而，網(wǎng)購包裝對(duì)物流卻提出了更高的要求，物流應(yīng)盡快做出變化以適應(yīng)網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)的多品種、多規(guī)格的現(xiàn)狀，從而滿足蓬勃發(fā)展的網(wǎng)購需求。

包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)是指包裝體上用于識(shí)別商品及其質(zhì)量、數(shù)量、特征、特性和使用方法所作的各種標(biāo)識(shí)的統(tǒng)稱。運(yùn)輸包裝標(biāo)識(shí)一般都印刷在包裝箱的明顯位置，便于流通過程中識(shí)別注意。例如，包裝上用醒目圖形或文字標(biāo)明“輕放”“防潮濕”“向上”“堆碼層數(shù)”等。而網(wǎng)購包裝中這些標(biāo)識(shí)都不存在，統(tǒng)一用快遞單代替，快遞單上也僅有產(chǎn)品名稱、收貨人、發(fā)貨人等信息。集合包裝設(shè)計(jì)又稱組合包裝或集裝單元，是指將一定數(shù)量的商品或包裝件組合在一起，形成一個(gè)合適的運(yùn)輸單元，以便于裝卸、儲(chǔ)存和運(yùn)輸。而網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品幾乎接近單件發(fā)運(yùn)，物流公司會(huì)對(duì)發(fā)往同一地區(qū)不同規(guī)格的商品進(jìn)行裝包或裝箱，以利于裝卸和運(yùn)輸。但由于產(chǎn)品形狀及規(guī)格不一，包或箱內(nèi)存在許多空隙，此時(shí)的集合包裝只是簡(jiǎn)單的集裝，不含任何設(shè)計(jì)或合理的集裝體系因素，只為便于裝卸而已。

傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)在裝箱設(shè)計(jì)時(shí)將多件同樣的小包裝裝入運(yùn)輸包裝箱內(nèi)進(jìn)行運(yùn)輸，既保護(hù)了商品，又利于裝卸和運(yùn)輸。而網(wǎng)購商品發(fā)運(yùn)量都很少，單件或幾件發(fā)運(yùn)，這樣就不用進(jìn)行裝箱方式設(shè)計(jì)。但物流公司會(huì)對(duì)發(fā)往同一地區(qū)的商品進(jìn)行裝包或裝箱，以有利于裝卸和運(yùn)輸。裝包或裝箱中，由于商品大小形狀差異，一般都是隨機(jī)進(jìn)行裝包和裝箱，包或箱內(nèi)會(huì)出現(xiàn)或大或小的空隙，運(yùn)輸過程中商品會(huì)有移動(dòng)和晃動(dòng)的情況存在，使得商品運(yùn)輸中所受的沖擊力增加，會(huì)對(duì)商品造成傷害。

網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)包裝還存在其他差異。例如，對(duì)于銷售包裝與運(yùn)輸包裝合二為一的中大型包裝件，原來的設(shè)計(jì)都是針對(duì)同一類商品進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)輸，在包裝箱外面設(shè)計(jì)堆碼層數(shù)的標(biāo)識(shí)，但在網(wǎng)購模式下，不同的商品進(jìn)行混合運(yùn)輸，設(shè)計(jì)堆碼層數(shù)標(biāo)志的意義不大，應(yīng)該設(shè)計(jì)堆碼重量的標(biāo)志比較合適。總之，網(wǎng)購包裝設(shè)計(jì)中還存在很多問題，有待于我們?cè)谑褂眠^程中去發(fā)現(xiàn)，進(jìn)一步去改進(jìn)。