包裝設計形象的概念并不是我們想象的那樣復雜，我們生活的這個世界處處充滿了各種各樣的形象。從廣義來講，一切外在的事物都會在人的大腦中留下一些印象，這些印象其實就是一種形象，只不過有些形象我們很快忘卻，有些形象我們卻牢牢的記在了腦海里。形象既是一種抽象物，又是一種綜合感覺，而且還是動態感覺。在心理學上，形象是認知或感覺的再生

包裝設計廣義的形象主要是指外界的個人、組織和事物的外在表現、內在意義和價值觀等的綜合表征，是人們對于外界事物的一種綜合、立體的認識和印象。

包裝設計狹義的形象，指能夠引起人的思想和情感活動的生動具體的外在表征。因為人從外界獲取的信息主要是通過視覺感官所獲得的，而且視覺形象也是最直觀最容易被認知的形象。

現代包裝設計所涉及的大多是產品、包裝等人工領域，可接觸的形態更多地集中于狹義形象，因此，狹義形象就成了我們探討的前提和基礎。眾多二維和三維的視覺形象包裝設計，其實都是人們通過自己的觀察和思考后重新塑造的形象。在包裝設計過程中，設計師通常根據外界已有的視覺形象，有選擇地汲取存在的視覺經驗來豐富自己的感性知識，從而激發出再造想象力，包裝設計出新穎的形象，甚至是從未感知的形象。

包裝設計形象是為實現企業的總體形象目標的細化，是以產品包裝設計為核心而展開的系統形象設計。產品包裝設計把產品作為載體，對產品的功能、結構、形態、色彩、材質、人機界面以及依附在產品上的標志、圖形、文字等進行包裝設計，能客觀、準確地傳達出企業的精神和理念。

當世界經由“奇觀”而變得顯著可見時，它一定是由商品控制的世界。在這個世界中，與其說是在消費商品，不如說首先是在消費商品的包裝設計形象價值或象征價值。因為較之于使用價值，商品形象價值或象征價值變得更加重要。一些國際知名的商品品牌，從可口可樂飲料到好萊塢電影，從麥當勞快餐到耐克運動鞋，從寶馬汽車到香奈兒化妝品，這些知名的世界品牌的形象價值遠勝過其使用價值。

包裝設計形象是由產品的視覺形象、產品的品質包裝設計形象和產品的社會形象三方面構成的。產品的視覺形象是人們對形象認知部分，通過視覺能直接了解到產品形象諸如產品外觀、色彩、材質等；產品的品質形象是通過產品的功能、服務等本質質量體現的；產品的社會形象是前兩者的綜合。

產品的視覺形象并不是指設計一般的漂亮包裝設計或裝飾設計，它應該表現為產品功能美與形式美的統一；科技美與藝術美的統一；易用性與體驗性的統一；材質美與生態美的統一；合規律性與合目的性的統一。產品包裝設計創新主要包括功能創新、形式創新以及人-機-環境的創新。

產品包裝設計作為人類“造物”活動過程中的一種基本行為方式，也發生了巨大的變化。當下消費者在關注產品實用功能的同時，更關注產品包裝設計的審美功能。產品形象作為一個綜合概念，也是審美經濟中興起的一個新興研究領域，它對于我們超越產品實用的觀念，通過系統的創意包裝設計過程來形成產品風格、品牌，以及企業的競爭力有著相當重要的意義！