在競爭異常激烈的商業市場上,“形式追隨市場”的設計原則被絕對貫徹,取悅消費者、促進銷售成為設計最為首要的任務,真正意義的現代包裝設計也隨之出現。20世紀30年代,全球范圍的經濟大蕭條時代到來,產品設計、包裝設計成為了占領市場、促進銷售的一劑良藥,各個企業趨之若鶩。縱觀包裝設計的各個歷史階段,包裝有著不同的商業價值,而順應市場要求的包裝設計才是有生命力的設計。
在現代營銷學中,包裝設計的重要性大大增加了,它不僅是一個容納產品的盒子,而是產品的移動終端廣告。產品通過包裝設計傳遞信息,取悅目標人群,達成產品被出售的目標,包裝設計已經成為營銷戰略的重要組成部分。
其主要:1,包裝設計服務對象的改變,決定著包裝的表現。2,新的消費者需求,決定了包裝要展現產品的內容和特質。3,性化包裝設計要遵循品牌文化塑造的要求。4,包裝體態的變化可以滿足細化的市場。5,包裝設計元素的羅列,取決于消費時態。6,主動創造消費文化,培養消費群體。
包裝設計與產品營銷的整體有機表現也非常重要,視覺概念與營銷概念的一致性對產品信息傳遞的有效性作出了保證。“江小白”白酒就是設計的整體感與產品的定位相互支持,達成了與消費訴求的默契。
包裝設計與營銷的密切關系是在以下的具體環節中實現的。通過市場調研,找到消費對象的需求或者潛在的需求,研發對應的實物產品或服務,實現企業利益,這是較為籠統的對產品營銷整個過程的看法。而在當今的市場條件下,營銷的復雜性與差異性,正隨著產品同質化以及模式化消費終端現象的凸現,而改變著定義。
以營銷為中心的包裝設計不同于傳統的包裝設計制作,它是產品的一部分,起著說服消費、表達消費主張的作用。傳統包裝的基本功能首先是保護、容納,其次是展示與告知,但隨著流通環節的變化、展賣形式的創新,包裝的基礎功能也要一并變化。在這個變化的前提下,如何賦予它更多的價值,如何真正地參與到生產與營銷中,如何體現營銷的目的,也就成我們探究的核心。