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  • 東巴文化在旅游紀(jì)念品上的包裝設(shè)計(jì)


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                傳統(tǒng)文化的繼承和延續(xù),讓一個(gè)國(guó)家具備獨(dú)立存在的文化價(jià)值,才能與其他民族和國(guó)家進(jìn)行交流。在現(xiàn)代文化飛速發(fā)展的今天,現(xiàn)代化的思想觀念已經(jīng)滲透到人們生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)。在這種國(guó)際化的語境下,我們意識(shí)到傳統(tǒng)文化流失的嚴(yán)重性,甚至逐漸走向衰退的趨勢(shì),旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的文化體現(xiàn)已成為熱點(diǎn)。

                

     

                東巴文化中圖騰符號(hào)都表現(xiàn)著自然崇拜、和諧共生的特征。顯露出東巴文化中對(duì)自然的崇拜,懷抱著萬物共生的美好愿望。面對(duì)文化,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者要做的不是被文化奴役,流于表面、單純圖形的立體化,而是要駕馭文化內(nèi)核,思想層面的精神傳達(dá)、再現(xiàn)。東巴教中所崇拜的萬物共生,正是人與自然相互和諧并保持可持續(xù)發(fā)展的綠色環(huán)保理念,在現(xiàn)代旅游紀(jì)念品創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)中我們更應(yīng)該延續(xù)“萬物共生”這種信仰。

     

                在本土化設(shè)計(jì)中,具有代表性的民族圖形符號(hào)元素的提取和運(yùn)用是最常用的手法。讓包裝設(shè)計(jì)師可以從地方民俗文化中獲取有益的啟發(fā)和借鑒,將這些元素融合到現(xiàn)代旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)中,使包裝設(shè)計(jì)作品兼具地方文化與時(shí)代特征。

     

                在麗江古城納西族聚居的地方,旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了東巴文化的傳承,東巴文化的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也是麗江的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),不能否認(rèn)的是,因?yàn)辂惤穆糜螛I(yè)發(fā)展,向人們和世界展示著東巴文化。在當(dāng)?shù)兀糜渭o(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)上并沒有很巧妙地將東巴文化融入其中,而是深受快文化的影響,過度地將民族文化商業(yè)化,快餐化,使得東巴文化變得支離破碎,人們無法了解我們的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和精髓。這是全國(guó)各個(gè)文化古城旅游紀(jì)念品的通病,沒有包裝設(shè)計(jì)和品牌的旅游紀(jì)念品充斥在全國(guó)各個(gè)旅游景點(diǎn),致使所有古城中的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)出現(xiàn)了極大地雷同,消費(fèi)者失去新鮮感,而傳統(tǒng)文化也沒有得到正面的傳播。

                當(dāng)下,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)地方文化的繼承與發(fā)展一般有三種方式,即完全克隆、局部模仿拼湊和符號(hào)元素的提取應(yīng)用。前兩種方式是最無創(chuàng)新性的,而符號(hào)元素的提取應(yīng)用也極易出現(xiàn)生搬硬套的情形。東巴文化在旅游紀(jì)念品上的包裝設(shè)計(jì)及現(xiàn)代創(chuàng)新運(yùn)用要推陳出新,用現(xiàn)代的手法演繹傳統(tǒng)語言,將傳統(tǒng)語言進(jìn)行分析提煉后合理含蓄地運(yùn)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上,突出其現(xiàn)代創(chuàng)新性。傳遞、繼承、沿襲創(chuàng)新,主動(dòng)融入世界文化,是東巴文化傳承與發(fā)展的重要道路。對(duì)于其可行性以及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法,我從以下幾個(gè)方面來進(jìn)行探索,并在相關(guān)專題包裝設(shè)計(jì)課上進(jìn)行嘗試。                       

               

                 麗江地區(qū)特定的東巴文化旅游紀(jì)念品的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新,用產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的方式和國(guó)際化的視野,將傳統(tǒng)東巴文化中獨(dú)具特色的精髓進(jìn)行剖析和提煉,并用現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的手法運(yùn)用于符合現(xiàn)代審美和現(xiàn)代生活方式,同時(shí)又有著濃厚傳統(tǒng)文化氣息的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中。

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