隨著信息化時代的到來，各品類商品在市場競爭中的激烈化程度急劇增加，商品更替的頻率更加迅速，流通的方式也越來越便捷。而對產品起到總要做用的包裝設計來說，它所承載的信息將會逐漸拓展，極大豐富了人們的消費體驗感受。

對于企業來講，將自身產品品牌和服務宗旨提升認知高度，并與其它同類產品明確作出區分，就顯得越發意義重大。很多企業都在探求最適合自己的獨特表達方式，使產品引人注目，以達到更迅捷地占有市場空間的目的。

　　那么，怎樣為牛奶品牌做有價值的包裝設計呢?

　　包裝設計除基本功能外，對于提升產品的檔次，提高商品的價值，存在著不容忽視的作用，無數的企業主和設計人員在研究開發新科技、新材料的同時，也增強了對新思維、新觀念的重視，讓設計與技術并進，為產品尋求更為有效的宣傳與銷售之路。

　　人們的消費行為和思想意識正在接受大量信息沖擊，并逐步將喜好投向了快捷、個性、時尚、情感化的商品路線上。對消費者而言，能夠選擇到使用滿意、外觀形式人性化、具有性的商品，可以為其在心理上實現最大程度的滿足，才是消費的最大享受和快樂。為了在眾多商品中能夠迅速、有效地引起消費者的注意，并喚起消費意識，產品包裝的設計者將簡潔明快的視覺效果與個性化設計有機地組合在一起。

　　現代商業產品包裝設計中，人們為了尋找簡潔有效的視覺元素，除了依然遵循視覺規律之外，還在視覺上形成強化定勢與風格定位。

　　1、針對目標人群的準確產品定位和包裝設計。

　　市場的需求決定了產品的定位，企業的產品如果滿足了目標人群的需求，就有可能被消費者接受。在正確的定位下，表現策略就可以從浩瀚的素材中總結提煉，直到濃縮成幾個要素。包裝設計面積是有限的，它是以有限的空間展現無限的內涵。牛奶產品其功能適用的目標涵蓋5歲到80歲的人群，并結合中國各地域的消費者口味偏好、生活習性，所創造出的產品概念創意能帶給設計者以廣闊的空間。

　　2、針對產品營銷結構來制定包裝設計的檔次。

　　最優情況下，產品包裝的價值感要等同于實質價值。用來作為品牌形象傳播的產品，包裝設計一定要能夠體現品牌核心思想。不同的消費層次市場要配備對應檔次的貨源。

　　3、乳制品在快速消費品中屬于日常消耗品，在日常推新上速度很快。北京包裝設計要具有鮮明的視覺特征，做到能夠瞬間從一大堆產品中脫穎而出;視覺強度越高，可辨識性久越強;有合理的視覺流向，可讀性就會增強。顧客在對產品包裝上文字、圖形進行辨識的過程，其實也是需求購買的分析過程，這個時候如果信息表述含混，則會導致顧客無法快速辨識所需信息，同時也會增加因為辨識疲憊而放棄購買的可能性。