中國人對于酒總有著一種獨特的情結在里面,通常來講,白酒包裝設計造型要能夠體現出獨特的釀造口感和酒品氣韻,這對于白酒品牌在市場銷售終端做展示陳列、銷售能夠起到重要的宣傳與促銷作用。
而現如今,很多白酒生產企業將酒的包裝差異化、獨特化、原創化、個性化這四個要素作為研發新型白酒市場的核心思路。在酒類包裝設計中,講究包裝設計與產品屬性的統一,就要始終圍繞著產品本身屬性而思考,從對消費者認知酒的生理需求轉向心理需求的考慮調整上,做符合消費者心智中的文化內涵產品,從產品的生產、形象定位、營銷策劃、市場拓展,進而成功占領行業市場空間,打造名牌意識。
那么,怎么為不同香型定制白酒包裝設計呢?
對白酒的品牌文化定位一定要明確,內涵一定要厚重,這樣,所做出來的包裝設計也會更加完整、貼合地表現出品牌文化內涵,才能擁有豐富而平穩的社會心理基礎,才能擁有穩定的消費群。
好的白酒包裝設計涉及到方方面面,就酒的本身屬性來講,其色澤、歷史、味道、品質就足以成為提煉酒品賣點的優勢特征,目前以白酒香型來定制包裝設計,可以有以下五種類型作為參考:
1、清香型的白酒:這種類型的多以乙酸乙酯和乳酸乙酯兩者的結合為主體香。諸如:山西杏花村汾酒。這款酒的外包裝設計淡化了厚重感,選擇以以清幽雅致的感覺來呼應白酒名稱的意境,如同小家碧玉般的清香型品質,傳遞出對該白酒清香醇正,諸味協調,醇甜柔和,余味爽凈,甘潤爽口的完美詮釋。
2、濃香型的白酒:這種類型多以己酸乙酯為主體香,很受消費者喜愛。諸如:五糧液。五糧液包裝設計變化豐富,樣式簡單大氣,強調質感和諧,濃烈大氣。能夠傳遞給人以窖香濃郁,綿甜甘冽,香味協調,尾凈余長。
3、米香型的白酒:以黃酒釀與乳酸乙酯混和組成的蜜香型。諸如:桂林三花酒。鑒于米香型白酒的自身質素,其白酒包裝設計的風格采取了樸素為主的元素設計,整體感覺更像是其清、甜、爽、凈口感的外在視覺體現,傳遞出來的是該酒品質特征中蜜香清雅、入口柔綿、落口爽冽、回味怡暢的“雅致”。
4、醬香型的白酒:這種類型的白酒有一股類似豆類發酵時發出的獨特醬香味,諸如:茅臺酒。市面上銷售的茅臺酒包裝設計已經成為經典,純色白瓷感覺的瓶身,體現出如同中國國粹陶瓷般厚重的底蘊與光輝,同時給人以口感純凈的心理聯想。瓶身細膩光澤,瓶標簡單、鮮明,整體設計低調中不失尊貴,含蓄中不失霸氣,與醬香型的特性完美吻合。從包裝設計中還傳遞出一種品質的象征,一如醬香醇厚,幽雅細膩,酒體豐富醇厚,回味悠長,香而不艷,低而不淡。
5、兼香型的白酒:聽類別名稱就可以知道,這是一款醬中帶濃型,濃中帶醬型的白酒。諸如:郎酒。對于酒包裝最大影響體現在這類白酒包裝設計渾厚兼容,體現包容萬象的感覺,比較少有棱角分明的類型包裝設計。所傳遞出來的特征是:濃香帶醬香、表現為芳香、舒適、細膩豐滿、醬濃協調、口味細膩、余味爽凈。