對(duì)藥品進(jìn)行藥品包裝,其功能大致與其他產(chǎn)品相同,能夠最大限度在展示產(chǎn)品形象的基礎(chǔ)上,體現(xiàn)品牌力,提升銷(xiāo)售力。包裝展示是銷(xiāo)售終端的主要視覺(jué)接觸,而藥品的包裝在終端的陳列效果,是評(píng)定包裝的重要因素之一。藥品包裝設(shè)計(jì)和保健品包裝設(shè)計(jì)有所不同,保健品包裝展示面積要足夠大。而藥品包裝不需要做得很大,因?yàn)橛袔浊ХN甚至更多的藥品有陳列的需求。
什么樣的藥品藥品包裝具備銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)呢?
包裝設(shè)計(jì)中的元素選擇。這是藥品能夠在市場(chǎng)上被廣泛傳播的重要因素,要使包裝設(shè)計(jì)在展示過(guò)程中具有自陳列、自發(fā)表達(dá)的功能。藥品包裝中的元素選擇要與自身產(chǎn)品有一定的聯(lián)系,或者與品牌本身有一定的聯(lián)系,只顧形式上的漂亮卻不利于對(duì)品牌及產(chǎn)品的傳播和營(yíng)銷(xiāo),也是不可取的。
而在同業(yè)藥品中,所用的有些元素趨于同質(zhì)化,例如:很多胃藥的包裝上都會(huì)出現(xiàn)“胃型圖案”,這種產(chǎn)品元素,或是簡(jiǎn)單的疾病元素,與產(chǎn)品策劃的關(guān)聯(lián)性較弱,缺乏在創(chuàng)意上的認(rèn)知,也使觀者缺乏對(duì)產(chǎn)品的聯(lián)想意識(shí)。
藥品包裝設(shè)計(jì)上的視覺(jué)元素應(yīng)該在廣告表現(xiàn)中得到體現(xiàn),甚至是提升。包裝上的識(shí)別元素,是為了讓人群產(chǎn)生有效記憶的,一個(gè)經(jīng)典的標(biāo)識(shí),可以節(jié)約很多廣告費(fèi)用。但藥品企業(yè)也要明白:并不是所有產(chǎn)品包裝都需要獨(dú)特的“包裝”設(shè)計(jì)元素,也不是所有成功的產(chǎn)品,都具有“視覺(jué)識(shí)別圖形”。
很多成功的產(chǎn)品,包裝是缺乏“與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的獨(dú)特元素”的,包裝設(shè)計(jì)和廣告保持整體協(xié)調(diào)性,同樣是可以幫助產(chǎn)品降低傳播成本的重要因素,反之,則無(wú)謂提高成本。傳播、廣告、包裝、整體協(xié)調(diào),才能使包裝真正獲得“銷(xiāo)售力”。
藥品包裝的整體調(diào)性來(lái)源于人們對(duì)整體元素構(gòu)成的感性認(rèn)知。色彩是其中非常重要的:例如:紅色意味有力的、飽滿的,用于補(bǔ)氣、補(bǔ)血、壯陽(yáng)等藥品,沒(méi)有問(wèn)題,但作為婦科炎癥疾病、止血藥物,就不應(yīng)該過(guò)量的使用。
黃色或橙黃色代表光明的,關(guān)愛(ài)的,用在老年用藥,或者家庭日常感冒用藥。但肝炎患者對(duì)黃色系則會(huì)有所反感和排斥。白色充滿著嚴(yán)謹(jǐn)、確切、清晰的氛圍,所以很多化學(xué)藥品,一些治療心腦血管疾病的中成藥物會(huì)常用到白色。
色彩,是包裝的重要主體,需要仔細(xì)研究,不同的藥品,應(yīng)用有效的色彩,能全面提升包裝設(shè)計(jì)的銷(xiāo)售力。一般來(lái)講,并不建議藥品企業(yè)在VI部分規(guī)范藥品包裝的色彩。
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