對(duì)藥品進(jìn)行藥品包裝，其功能大致與其他產(chǎn)品相同，能夠最大限度在展示產(chǎn)品形象的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)品牌力，提升銷(xiāo)售力。包裝展示是銷(xiāo)售終端的主要視覺(jué)接觸，而藥品的包裝在終端的陳列效果，是評(píng)定包裝的重要因素之一。藥品包裝設(shè)計(jì)和保健品包裝設(shè)計(jì)有所不同，保健品包裝展示面積要足夠大。而藥品包裝不需要做得很大，因?yàn)橛袔浊ХN甚至更多的藥品有陳列的需求。

　　什么樣的藥品藥品包裝具備銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)呢?

包裝設(shè)計(jì)中的元素選擇。這是藥品能夠在市場(chǎng)上被廣泛傳播的重要因素，要使包裝設(shè)計(jì)在展示過(guò)程中具有自陳列、自發(fā)表達(dá)的功能。藥品包裝中的元素選擇要與自身產(chǎn)品有一定的聯(lián)系，或者與品牌本身有一定的聯(lián)系，只顧形式上的漂亮卻不利于對(duì)品牌及產(chǎn)品的傳播和營(yíng)銷(xiāo)，也是不可取的。

而在同業(yè)藥品中，所用的有些元素趨于同質(zhì)化，例如：很多胃藥的包裝上都會(huì)出現(xiàn)“胃型圖案”，這種產(chǎn)品元素，或是簡(jiǎn)單的疾病元素，與產(chǎn)品策劃的關(guān)聯(lián)性較弱，缺乏在創(chuàng)意上的認(rèn)知，也使觀者缺乏對(duì)產(chǎn)品的聯(lián)想意識(shí)。

藥品包裝設(shè)計(jì)上的視覺(jué)元素應(yīng)該在廣告表現(xiàn)中得到體現(xiàn)，甚至是提升。包裝上的識(shí)別元素，是為了讓人群產(chǎn)生有效記憶的，一個(gè)經(jīng)典的標(biāo)識(shí)，可以節(jié)約很多廣告費(fèi)用。但藥品企業(yè)也要明白：并不是所有產(chǎn)品包裝都需要獨(dú)特的“包裝”設(shè)計(jì)元素，也不是所有成功的產(chǎn)品，都具有“視覺(jué)識(shí)別圖形”。

很多成功的產(chǎn)品，包裝是缺乏“與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的獨(dú)特元素”的，包裝設(shè)計(jì)和廣告保持整體協(xié)調(diào)性，同樣是可以幫助產(chǎn)品降低傳播成本的重要因素，反之，則無(wú)謂提高成本。傳播、廣告、包裝、整體協(xié)調(diào)，才能使包裝真正獲得“銷(xiāo)售力”。

藥品包裝的整體調(diào)性來(lái)源于人們對(duì)整體元素構(gòu)成的感性認(rèn)知。色彩是其中非常重要的：例如：紅色意味有力的、飽滿的，用于補(bǔ)氣、補(bǔ)血、壯陽(yáng)等藥品，沒(méi)有問(wèn)題，但作為婦科炎癥疾病、止血藥物，就不應(yīng)該過(guò)量的使用。

黃色或橙黃色代表光明的，關(guān)愛(ài)的，用在老年用藥，或者家庭日常感冒用藥。但肝炎患者對(duì)黃色系則會(huì)有所反感和排斥。白色充滿著嚴(yán)謹(jǐn)、確切、清晰的氛圍，所以很多化學(xué)藥品，一些治療心腦血管疾病的中成藥物會(huì)常用到白色。

　　色彩，是包裝的重要主體，需要仔細(xì)研究，不同的藥品，應(yīng)用有效的色彩，能全面提升包裝設(shè)計(jì)的銷(xiāo)售力。一般來(lái)講，并不建議藥品企業(yè)在VI部分規(guī)范藥品包裝的色彩。