對于產品包裝,人們對其概念十分熟悉,產品經過專屬包裝設計之后,就無形中實現了兩個主要功能,即自然功能(容納、保護、儲運、銷售、消費產品,提供產品保證和多種方便,為社會帶來實際物質效益)和社會功能(滿足人們的心理需要,促進商品銷售,美化生活環境,為社會帶來精神效益)。二者均需遵循“科學、適用、經濟、美觀”的設計原則。應用到具體行業領域中,香煙包裝設計能夠帶來哪些實質的經濟屬性呢?
一、從商品價值存在的潛力市場來看,包裝設計主要的作用就是引導消費者產生購物欲望,帶動品牌消費的時尚理念。在經濟市場中,只有在賣方與買方產生互動,才可能使“交換行為”變成現實。企業對產品所做的包裝設計要具備經濟意識,要能夠使商品的潛力市場中盡可能被挖掘出來。
二、從對包裝設計的總體資本投入來看,企業生產與經營活動中的固定資產與流動資金的價值形態,與總體資本投入概念相通。不論是在生產和貿易活動中,還是在資本市場中,資本運行的最終目的就是增值,而就整個社會形態來看,這種增值需要建立在不斷擴大和增加的商品基礎之上的。香煙包裝設計,會使商品在消費層次上提升增值,其包裝價值有時甚至早已超過商品本身的價值。
三、從包裝設計的技術環境來看,在現代社會生產條件下,設計師在設計過程中可以選擇技術支撐,也可以改進有的甚至更新原有的技術。計算機在包裝設計中的應用,并非單純工具意義上的變化,它對設計思維、設計語言、設計審美、設計過程,乃至“設計-生產-消費”整個體系,都有全新概念和處理的要求。技術的改進與設計是相輔相成的,屬于綜合性、邊緣性領域的包裝設計。
四、從包裝設計方案與最終量化的情況來看,企業生產是實現和保證設計方案經濟屬性實現的關鍵步驟。靠生產轉化設計成果,以生產的需要為生計,以生產為自己的價值體現。
五、從市場的消費行為來看,是大眾的消費心理和消費能力,決定了企業生產延續性時間,決定了設計方案最終能帶來的經濟價值的大小。從市場經濟來說,消費需要什么就生產什么,市場就買賣什么,這樣經濟才變得更有活力,才會具有更多經濟效益。
總體來說,香煙包裝設計與產品設計對于消費者來說,在一定意義上是一體兩面的表現形式。包裝設計者在設計時,除了充分認識被包裝商品特征、品質之外,應該深入研究消費,摸清消費的結構,找出發展和變化的規律,努力掌握社會各個階層的消費心理,并利用和影響這種心理。