包裝設計的發展一直伴隨著人類文明發展的腳步。經過漫長的歷史演變，發展至今各種具有特色文化的包裝數不勝數，對于卷煙包裝設計來說尤為如此�？梢哉f現代卷煙包裝集合了社會、歷史、地理、美學、文學、哲學等跨學科知識內容.有的還反映了宗教文化、民族傳統風俗等。

    一、中國卷煙包裝的發展與社會進步緊密聯系

    1902年美國煙草公司生產的“老刀”牌香煙是最早傳入中國的卷煙之一，此后生產了“大前門”“白錫包”、“紅錫包”、“三炮臺”、“哈德門”、“老巴奪”等品牌香煙。在1949年解放前的很長一段時期里，我國卷煙包裝設計受洋煙包裝設計和品牌命名的影響非常大。

    1906年在香港創辦的簡氏“南洋兄弟煙草公司”作為我國早期的民族卷煙工業的代表，先后在香港、上海、武漢建立了制煙廠，其生產的卷煙品牌為“雙喜”、“大長城”、“喜鵲”等。

    建國初期到上世紀五六十年代，我國的卷煙工廠經歷了較長的困難時期，全國近百家煙廠共同生產的“經濟”牌、“合作”牌卷煙是那一時期的代表。由于當時的歷史原因，我國卷煙包裝設計常以麥穗、齒

輪、拖拉機等作為主要圖案，表現大生產。并由于包裝印刷機器簡陋，包裝材料上多采用極粗糙的紙張，

尚未形成中國完整的煙草包裝工業體系。

    七、八十年代，經過多年的艱苦努力，一批名煙如“中華”、“牡丹”、“紅雙喜”、“大前門”、“云煙”、

大重九”等成長為中國卷煙品牌的排頭兵。

    九十年代中后期，“紅塔山”、“玉溪”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“利群”、“白沙”、“南京”、“蘇煙”、“泰

山”、“黃山”等數以百計的高檔次、高價位的香煙產品如雨后春筍般發展壯大起來，在包裝設計上更為大膽、時尚，各種新材料、新工藝、新技術在這一時期得到了充分的應用，印刷技術有了突飛猛進的進步。

同時，中國煙草進入了品牌競爭的年代——由賣方市場全面轉向買方市場，企業之間的競爭愈演愈烈、卷

煙包裝設計作為煙草產品與消費者之間聯系的橋梁，就顯得尤為重要。如何在眾多的卷煙品牌中脫穎而出，成為擺在各卷煙企業面前的一大難題，于是各種新思維、新理念的包裝設計層出不窮，中國卷煙包裝設計由此展現出“百家齊放、百家爭鳴’的局面。

二、中國傳統文化元素在現代包裝設計中的意義

    世界各個國家藥品包裝設計發展歷程，都是與各國文化、經濟的背景緊密聯系的。美國的包裝設計突出表現在使用性、趣味性、環保性的人性化特征；日本包裝設計融匯了大量的日本傳統視覺元素，讓人感到傳統與現代、質樸與時尚和諧共存；英國的包裝設計注重英國市民消費文化傳統的傳承；德國的包裝設計受其嚴謹的哲學思維方式的影響，注重功能主義、理性主義的設計風格；而法國的包裝設計則呈現出融浪漫主義與藝術精神于一體的特色。

    在社會長期的發展歷程中，中國包裝設計也同樣形成了自身的特點——以儒家思想文化為基線、包含

了其它各種不同思想文化內容并從中吸取具有代表性的我們稱之為傳統文化元素。

    中國傳統文化元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廠泛、內涵豐富、形式多樣、流傳

久遠，是其它藝術形式難以替代的，中國的傳統文化元素作為一種濃縮的和符號化的體現，一直被廣泛應

用于中國現代包裝設計中。   

三、中國傳統文化元素在卷煙包裝設計中的應用

    中國傳統文化元素題材甚多，在中國現代卷煙包裝設計中運用比較多的人文主義思想是中華民族文化

和精神內涵的其中一種表現形式。

在中國眾多卷煙包裝設計中，“泰山”品牌把中國傳統人文元素表現得淋漓盡致。泰山氣勢磅礴、有“天下名山第一”的美譽，是中華民族的精神象征和華夏文明的縮影.泰山文化的內涵，也使儒家思想文化借泰山之力發揚光大。 

“只有民族的，才是世界的”，只有先尊重自己的文化，才能獲得文化在世界上生存發展的權利。泰山、黃山等品牌香煙設計正是基干這一點，才使其品牌包裝獨具魅力、不可復制。

    四、結語

    在卷煙包裝設計中運用傳統文化元素，是對傳統文化藝術的尊敬和借鑒。傳統文化元素是現代卷煙設計的重要精神支撐，是最具有原創性的藝術、它為現代設計師創意提供直接的設計靈感。

    中華民族是一個有著五千年歷史文化的文明古國，每個歷史時期都留下了博大精深、流派不同的文化遺產，是人類智慧的結晶，是現今不斷繼承與發展歷史文化知識的基礎。每一位包裝設計師應思考如何立足本土文化，到中國傳統藝術的土壤中深入挖掘、擷取精華，將本民族優秀的傳統文化精粹融入硯代卷煙酒包裝設計之中，以現代設計語言反映傳統文化元素，創作出既具有中國氣派，又具有時代感、現代感的卷煙包裝作品。