包裝設計的趣味性通過一定的藝術表現形式，比如夸張、幽默、創意等給消費者帶來享受的快感，使包裝富有情感，或天真無邪，或高貴大方，或活潑有趣，趣味性的設計在包裝設計領域有著廣泛的應用價值。現代包裝設計的趣味往表現為以下四個特征:

(一)富有情趣

    包裝設計以為人服務為目的，需要通照人性化的設計理念，將人的情感融入其中。設計者把各種設計手法巧妙地結合起來，使包裝富于魅力，讓消費者理解、接受，滿足他們的物質需求和精神需求。現代人的生活節奏越來越快，生活壓力也越來越大，人們渴望輕松、自在的生活，而趣味性包裝不僅能使人們在購物中享受快樂，還能使精神得到放松。

    The Partners設計公司為Stanley Honey品牌設計的蜂蜜包裝，在其瓶身和瓶蓋處采用了時下流行的環保材料，利用仿生學原理設計出類似花盆形狀的外形，使造型大小符合人們的使用習慣。喝完蜂蜜后，消費者可以在蜂蜜罐里種上鮮花，體現了人性化的包裝理念。此趣味性的人性化設計不僅給消費者帶來了便捷，而且使人們在享受美昧蜂蜜的同時，也能感受到動手的樂趣。

   “人性化”是趣味性包裝設計的關鍵點，設計師依據“人體工程學”的理論指導。從自然界中獲取靈感，運用“仿生學”思維進行趣味性包裝設計，使設計貼近消費者，為消費者提供最大的便利，使商品富有情趣。

(二)個性張揚

    現代消費者的消費趨向個性化的追求。夸張、個性的趣味性包裝正好迎合了消費者的需求，夸張的目的是為了吸引人的注意，凸顯商品的個性。在利用夸張的手法進行趣味性包裝設計時，注息兩點:一是要有

美感，不是所有的夸張都能產生趣味性，因此只有美好的事物才能引起人們的注意。二是注意尺度，夸張是對事物自身的夸大，可以使長的變得更長、短的變得更短。但如果把握不好其中的尺度，它就會給人帶來別扭感，從而失去商品的趣味性。寒帶冰谷是一款女性酒，為突出女性酒的特征，設計時將瓶體夸張拉長但又不失和諧感，纖細精致，色彩分明，趣味十足，深受女性消費者的喜愛，

個性意味著獨一無二，個性化的包裝使商品更具生命力，更易引起消費者的注意，滿足現代消費者追求個性的心理需求。當消費者看到個性、獨特的商品包裝時，會發自肺腑地喜愛，使之購買。

(三)幽默性

    當代社會中人們對趣味性的追求與日俱增，喜歡追尋輕松幽默的生活感受，恰巧幽默能夠帶給人意外、使人感到滑稽有趣。現代人對幽默的追求是高層次的梢神追求，它能使平凡的事物變得新穎有趣，能滿足人們的心理需求。

“酒鬼酒”的包裝設計幽默、詼諧，采用了簡單古樸的仿麻袋，當人們看到用麻袋裝酒時，首先感覺酒會從中溢出來，其次聯想到麻袋是用來裝糧食的，而“酒鬼酒”就是用純天然的糧食釀造。利用仿麻袋的包裝，使人感覺酒的品質有保證，可以安全飲用、并且富有營界。‘酒鬼酒’夸張的造型包裝打破了原本方方圓圓的老套設計, 包裝上的人物造型狂放不羈，與仿古的麻袋交相呼應，把酒的魅力闡釋得淋漓盡致，使人感到自然、享樸、幽默。

(四)新奇性

    對包裝而言，新穎獨特的結構造型是至關重要的，它是趣味性包裝的基本表現形式，也是視覺體驗的中心。趣味性的包裝要求形態獨特、富有個性，能滿足消費者好奇的心理需求，同時要體現人性化、突出質感。造型結構的不同體現了商品自身的特點，各式的結構形態帶給消費者豐富的感觀體驗。趣味性的造型主要依賴北京包裝設計的主體形態，利用自身的獨特性、豐富性和趣味性，充分發揮其獨特的魅力和藝術感染力。

“新奇”的設計通常都新穎獨持、異于尋常，具有吸引力，能給人新奇、興奮、刺激的感受。新奇的商品個性張揚，能使人容易進發激情，產生靈感。這類商品通常在結構、功能、造型、工藝等方面有創新性的突破，給人耳目一新的感覺。設計師將人們對新鮮事物的好奇與憧憬通過藝術手法表達出來，使商品富有神秘感，給予消費者想象的空間。現代人對世界充滿了好奇感。追求個性化，他們求新、求異的特質淋漓盡致地體現在對商品設計的選擇上。