包裝設計的趣味性通過一定的藝術表現形式,比如夸張、幽默、創意等給消費者帶來享受的快感,使包裝富有情感,或天真無邪,或高貴大方,或活潑有趣,趣味性的設計在包裝設計領域有著廣泛的應用價值。現代包裝設計的趣味往表現為以下四個特征:
(一)富有情趣
包裝設計以為人服務為目的,需要通照人性化的設計理念,將人的情感融入其中。設計者把各種設計手法巧妙地結合起來,使包裝富于魅力,讓消費者理解、接受,滿足他們的物質需求和精神需求。現代人的生活節奏越來越快,生活壓力也越來越大,人們渴望輕松、自在的生活,而趣味性包裝不僅能使人們在購物中享受快樂,還能使精神得到放松。
The Partners設計公司為Stanley Honey品牌設計的蜂蜜包裝,在其瓶身和瓶蓋處采用了時下流行的環保材料,利用仿生學原理設計出類似花盆形狀的外形,使造型大小符合人們的使用習慣。喝完蜂蜜后,消費者可以在蜂蜜罐里種上鮮花,體現了人性化的包裝理念。此趣味性的人性化設計不僅給消費者帶來了便捷,而且使人們在享受美昧蜂蜜的同時,也能感受到動手的樂趣。
“人性化”是趣味性包裝設計的關鍵點,設計師依據“人體工程學”的理論指導。從自然界中獲取靈感,運用“仿生學”思維進行趣味性包裝設計,使設計貼近消費者,為消費者提供最大的便利,使商品富有情趣。
(二)個性張揚
現代消費者的消費趨向個性化的追求。夸張、個性的趣味性包裝正好迎合了消費者的需求,夸張的目的是為了吸引人的注意,凸顯商品的個性。在利用夸張的手法進行趣味性包裝設計時,注息兩點:一是要有
美感,不是所有的夸張都能產生趣味性,因此只有美好的事物才能引起人們的注意。二是注意尺度,夸張是對事物自身的夸大,可以使長的變得更長、短的變得更短。但如果把握不好其中的尺度,它就會給人帶來別扭感,從而失去商品的趣味性。寒帶冰谷是一款女性酒,為突出女性酒的特征,設計時將瓶體夸張拉長但又不失和諧感,纖細精致,色彩分明,趣味十足,深受女性消費者的喜愛,
個性意味著獨一無二,個性化的包裝使商品更具生命力,更易引起消費者的注意,滿足現代消費者追求個性的心理需求。當消費者看到個性、獨特的商品包裝時,會發自肺腑地喜愛,使之購買。
(三)幽默性
當代社會中人們對趣味性的追求與日俱增,喜歡追尋輕松幽默的生活感受,恰巧幽默能夠帶給人意外、使人感到滑稽有趣。現代人對幽默的追求是高層次的梢神追求,它能使平凡的事物變得新穎有趣,能滿足人們的心理需求。
“酒鬼酒”的包裝設計幽默、詼諧,采用了簡單古樸的仿麻袋,當人們看到用麻袋裝酒時,首先感覺酒會從中溢出來,其次聯想到麻袋是用來裝糧食的,而“酒鬼酒”就是用純天然的糧食釀造。利用仿麻袋的包裝,使人感覺酒的品質有保證,可以安全飲用、并且富有營界。‘酒鬼酒’夸張的造型包裝打破了原本方方圓圓的老套設計, 包裝上的人物造型狂放不羈,與仿古的麻袋交相呼應,把酒的魅力闡釋得淋漓盡致,使人感到自然、享樸、幽默。
(四)新奇性
對包裝而言,新穎獨特的結構造型是至關重要的,它是趣味性包裝的基本表現形式,也是視覺體驗的中心。趣味性的包裝要求形態獨特、富有個性,能滿足消費者好奇的心理需求,同時要體現人性化、突出質感。造型結構的不同體現了商品自身的特點,各式的結構形態帶給消費者豐富的感觀體驗。趣味性的造型主要依賴北京包裝設計的主體形態,利用自身的獨特性、豐富性和趣味性,充分發揮其獨特的魅力和藝術感染力。
“新奇”的設計通常都新穎獨持、異于尋常,具有吸引力,能給人新奇、興奮、刺激的感受。新奇的商品個性張揚,能使人容易進發激情,產生靈感。這類商品通常在結構、功能、造型、工藝等方面有創新性的突破,給人耳目一新的感覺。設計師將人們對新鮮事物的好奇與憧憬通過藝術手法表達出來,使商品富有神秘感,給予消費者想象的空間。現代人對世界充滿了好奇感。追求個性化,他們求新、求異的特質淋漓盡致地體現在對商品設計的選擇上。