開篇前,容許我老生常談講一個我們國人都非常熟悉的一則小故事。
一個楚國人,有一珍珠甚美, 欲賣出:為得好價格,他煞費苦心欲將珍珠隆重包裝,以此“高貴”抬高
珍珠價格。楚人找來名貴的木蘭,又請來手藝高超的匠人,為珍珠做了一個盒子(即櫝),用桂椒香料把盒子熏得香氣撲鼻,實在是一件精致美觀的工藝品。到市場上不久,一個鄭國人一見傾心,愛不釋手,終于出高價將楚人的盒子買了下來、沒多久,鄭人又返回,并交珍珠于楚人曰:“此珠貴而遺犢內(nèi),特歸汝”楚人甚尷尬,沒等反應(yīng)過來,鄭人邊欣賞盒子邊離去。
之所以講這則買犢還珠的故事,和我今天要闡述的主題有關(guān),韓非子無論如何不會料到他只是為了表明沒有眼光,取舍不當(dāng)?shù)囊粍t小故事,會成為二千多年后中國包裝市場的真實寫照。
去年二月份和今年三月份,我們由《包裝&設(shè)計》雜志社主編黃勵先生帶隊分別到日本韓國等地參觀交流學(xué)習(xí)以此因緣,得以切身體會并學(xué)習(xí)到國外的包裝風(fēng)格和特點。在日本靜崗縣參觀交流時,經(jīng)過一家售賣茶葉的兩鋪,我跟那個日本老板說明來意:我要買一份漂亮的茶葉禮品,需要有精美的包裝,因為我要送給朋友。對方表示有這樣的商品,片頃,他捧著一盒茶葉跟我說這是他店里最好的商品。我頓時有點詫異,更確切地說有點失望。因為那是用瓦楞紙折疊而成的紙罐子,非常簡約,微淺的白色.配以中文的傳統(tǒng)字體,雖不豪華卻多出幾許空靈和禪韻。細細端詳下,一種樸拙的文化悄然滲透內(nèi)心。
再說韓國之行吧,也是讓我感觸頗深。比如他們的“正官莊洋參”是我們國人非常熟悉的一個品牌,在他們的品類中您很難找到一個類似我們國內(nèi)的奢侈品的包裝,他們大多采用紙等可回收、再利用材質(zhì),且設(shè)計簡潔。其包裝和產(chǎn)品本身所契合的文化理念具有很大的品牌識別度。在韓國整個包裝市場上,極少出現(xiàn)“過度包裝”的美麗陷阱,而且,過度包裝商品在韓國屬于違法行為,韓國政府對商品的包裝會進行檢查,獎勵精簡包裝設(shè)計,過度包裝則要被罰款。
臺灣的包裝也是我們眾所周知的簡潔、環(huán)保,其實臺灣幾年前就開始倡導(dǎo)兩品“無包裝”和“簡單包裝”。綠色包裝在臺灣已經(jīng)蔚然成風(fēng)。他們的包裝基本要求包裝物要對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害,能循環(huán)使用,再生利用,可降解。他們遇到促銷的日子,商家是想方設(shè)法在產(chǎn)品本身上提高創(chuàng)意和質(zhì)量,而不是包裝。有一次,我問一個商家,為什么他店里沒有木盒的包裝他回答說不敢用木盒做包裝,困為垃圾要收費,在他們的立法中用木盒會帶有懲罰性的收費,因為木盒會造成生態(tài)環(huán)境的破壞,會造成很多成本,所以要為破環(huán)生態(tài)環(huán)境的行為買單。我所知日本、澳大利亞等國家都是如此。在日本、韓國等國家,適度包裝反而有助于提高商品檔次,防止商品在流通過程中受到損害,如果是過度的包裝,他們反而認為商家有欺詐之意,凡包裝體積明顯超過商品本身的10%和包裝費用明顯超出商品的30%,就應(yīng)判定為侵害消費者權(quán)益的商業(yè)欺詐。
除次之外,澳大利亞、臺灣、加拿大等包裝市場也幾乎都在倡導(dǎo)綠色包裝,因為篇幅的原因,我在這里就不一一贅述了,之所以列舉我親身經(jīng)歷過國家的包裝所見所聞,主要是希望我們能借鑒這些國家的包裝模式,營造中國一個綠色的包裝環(huán)境,就像開篇講述“買櫝還珠”的故事一樣,我們當(dāng)前國內(nèi)的包裝問題還大多。
我認為德、日、韓甚至臺灣。他們的包裝和我們最大的區(qū)別是他們非常注重包裝的人文文化的突出以
及設(shè)計的視覺效果和包裝材質(zhì)的選擇,他們設(shè)計出來的產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品文化非常吻合。比如茶,從包裝您
就能讀出茶的清雅、禪意與古樸, 他們包裝的目的主要是保護商品和建立品牌識別度。選擇包裝材料首要
考慮的因素是環(huán)境和生態(tài)保護,人們在購買商品時往往更青睞選擇少用能源、少用包裝、加工比較簡單的產(chǎn)品?v觀我們國內(nèi)的包裝設(shè)計,設(shè)計師為了市場需要,迎合國內(nèi)普遍存在的“中國面子”文化,給親朋好友送禮講究‘大方、大氣、有面子”。設(shè)計師會借助不相干的東西,比如說木、鐵、陶瓷等器材,甚至在木質(zhì)的上面貼樹脂甚至是烤漆,為產(chǎn)品營造出一個華麗氣派的感覺。而商家為了提升商品價值、不是在產(chǎn)品本身,而是在產(chǎn)品包裝上卯足了勁下功夫,本來價值100元的商品,在包裝之后能提升到500元甚至1000元的價值。
我想商品最重要的是內(nèi)在質(zhì)量,外部包裝應(yīng)該是錦上添花,而不是喧賓奪主。對絕大多數(shù)消費者來說,貨真價實、物有所值,仍然是選購商品的最重要標準。當(dāng)前導(dǎo)致過度包裝的源頭主要有設(shè)計源頭、生產(chǎn)源頭和消費源頭。究其根源,發(fā)展綠色包裝,必須設(shè)計先行,以此將包裝污染降到最低。設(shè)計師們天馬行空的藝術(shù)細胞通過作品得以展示,是很有成就感和開心的一件事情,然而如果設(shè)計師為了商家的需求,滑
向“過度包裝”的思維模式,尤其是當(dāng)豪華的包裝配置劣質(zhì)的產(chǎn)品,從深層意義上說辜負了一個設(shè)計師正當(dāng)?shù)氖姑援a(chǎn)品分類設(shè)計,等級包裝以及選用綠色包裝材質(zhì)等,也是促使大眾走進“適度包裝”的催化劑。
除此之外,立法的建立也是回歸綠色包裝市場非常重要的一點,我們可參照韓國、日本、加拿大等發(fā)達國家的立法,制定明確的控制標準,加大生產(chǎn)者責(zé)任,由商品生產(chǎn)者負責(zé)回收商品包裝等一系列法律制度舉措,促使我們早日回歸綠色北京包裝設(shè)計市場,我相信,不用五年,我們的包裝市場環(huán)境會有長足的改觀。
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