這種不斷發(fā)展的“日本味”在日本包裝設計中呈現出明顯的視覺特征。傳統(tǒng)設計中的很多語言，在現代的包裝中都有體現。就圖案而言，主要以抽象為主，題材以植物圖案（梅、櫻、藤、菊）、動物圖案（龍、鳳、魚、鳥）、器物圖案（碟、扇子、團扇、茶道具）、麻葉、網眼和龜甲以及傳統(tǒng)的家徽和幾何圖案為主。此外，在和服和古代婦女頭飾中使用很多的“結”的元素，在包裝中都有很好的運用，并作了新的演繹和變體。而圍繞著“日本傳統(tǒng)色”的應用，從傳統(tǒng)繪畫、圖案、服裝、食品等領域中產生了一系列具有日本本土特色的色彩語匯，并在包裝上形成了具有日本特色的色彩。
    當然，比較完善的廣告和營銷學的體系、強大的基礎工業(yè)、發(fā)展比較健康的傳統(tǒng)手工藝體系，也是設計理念得以實現的保障。這對“日本味”的實現——傳統(tǒng)文脈的延伸與出新提供了很好的環(huán)境。

三、對幾個小產品包裝設計的案例分析
案例一：果子
       首先，果子形態(tài)、色彩的設計和制作變化多樣。其次，經過包裝，使其在市場上呈現出不同的檔次，價格在幾千日元到幾萬日元不等。大眾化的包裝一般是三層。最外層是包裝紙，以日本漫畫、傳統(tǒng)圖案或文字作為主要圖形，也有的直接用日本和紙。第二層是紙盒，盒內套著塑料的隔層，果子就整齊地排列其中，也有單獨塑料包裝的。貴重的禮品裝，則有四層或者更多層，除了外包裝紙和盒子的設計更為精致之外，單獨包裝的這層也更花心思，有用防滲透涂層涂刷過的手工繪畫的包裝紙，用手工制作成各種形狀，就像一絲不茍的藝術品。這種本是普通的甜食，被塑造成貴重的禮品。

果子，日本的傳統(tǒng)小甜品，常作茶道的“伴侶”。一般用米粉做成，分硬軟兩種，硬的類似餅干和米餅，軟的類似中國的糯米糕團。對于中國這樣的飲食大國，這種味不驚人的小點心似乎不值一提。然而，正是最普通的點心，經過設計師們精心的設計和包裝后，在日本的日常禮儀生活中扮演了非常重要的角色，成為上好的禮品。

案例二：便當
    便當是日本日常的快餐類食品，一般超市和小店都有售賣。針對上班族中的不同階層，其產品檔次和包裝不同。經濟型的包裝是普通紙盒和仿木紙盒，高級的則是仿漆器的木盒或塑料盒。這種設計來自傳統(tǒng)的日本餐飲，都用木、陶制器具，并用漆盒盛放。如今，都市上班族追求這種飲食感覺，設計師便沿用這種方式，所不同的只是用容易回收的紙類材料如再生紙、再生木來制作，使人在食用的時候既能享受傳統(tǒng)的美感，又可節(jié)省成本。

案例三：醬菜
    同樣的包裝特點表現在另一種不起眼的食品——醬菜上。日本設計師在醬菜包裝上的確下了頗大的工夫。為了傳達自然、環(huán)保的概念，醬菜的包裝大量采用自然材料，或仿真（樹葉、竹葉）材料；有時將它們形象地塑造成原初素材的樣子，像整條蘿卜、整棵白菜，努力地表達出一種回歸自然生態(tài)的含義。正是經過各種用心的設計，產品的附加值才得以提升。

    此種案例，不勝枚舉。限于篇幅，僅舉此三例。當翻閱著日本之行所拍攝的為數可觀的資料照片時，不禁想到在國際平臺上，中國產品開發(fā)和北京包裝設計、制作乃至營銷向何處去？現代中國的精神究竟如何呈現？這些命題是我們特別需要深思的。