一、卷煙包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

包裝是保護(hù)產(chǎn)品的一種方法，同時(shí)構(gòu)成產(chǎn)品體驗(yàn)的一部分，是形成產(chǎn)品成本的因素，是改善產(chǎn)品屬性與效益的平臺，也是表現(xiàn)品牌文化、企業(yè)文化、地域文化, 乃至一個(gè)國家的民族文化的載體。卷煙的包裝設(shè)計(jì)同樣也承載著如此的作用和任務(wù)。

    1、卷煙包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格表現(xiàn)

中式卷煙包裝風(fēng)格自新中國建國到文革時(shí)期均有濃郁的政治色彩，隨著改革開放市場經(jīng)濟(jì)的活躍，近30年里得到了快速的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，但仍局限于地方性、行業(yè)圈相互參考的方式，缺少國際接軌的現(xiàn)代時(shí)尚作品.

曾經(jīng)由于‘紅塔山、紅云、紅河”的熱銷，一度以紅為題，又因“芙蓉王’的走俏，藍(lán)色調(diào)風(fēng)靡一時(shí), 為了凸顯高檔次的豪華精美。金色幾乎被濫用, 色彩同質(zhì)化的跟風(fēng)普遍，透露出一種急切的拿來主義, 色彩在設(shè)計(jì)中有營造醒目、清晰、對比的效果，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和解釋信息, 表達(dá)感覺或情感的作用; 色彩能真實(shí)地反映商品特性, 暗示商品的品質(zhì), 突出包裝設(shè)計(jì)的主題，能有效地樹立品牌形象；色彩的視認(rèn)度與誘目度影響產(chǎn)品信息的傳達(dá)度和可視度；色彩的對比分為色相、明度、純度、冷暖、補(bǔ)色、面積的對比；色彩還具有感情與性格體現(xiàn)，人的主觀感受會使色彩有生命意義，不同色彩具有不同感情。

比較而言，色彩應(yīng)用理論和技巧常被中式卷煙包裝裝設(shè)計(jì)忽略，沒能發(fā)揮出色彩的藝術(shù)魁力，國外卷煙產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)色彩就顯得運(yùn)用自如，如“登喜路Dunhill”品牌系列，在同一品種上運(yùn)用不同顏色的色相對比通過高純度顏色達(dá)到強(qiáng)烈的色彩視認(rèn)度，實(shí)現(xiàn)色彩的較好的誘目度效果，每個(gè)包裝既能夠獨(dú)立又可集合、在平面構(gòu)成上靈話多變，以一個(gè)顏色形成內(nèi)外一體化基調(diào)，結(jié)合紋飾、黑白影像表達(dá)產(chǎn)品的風(fēng)格。品牌印象是對確定的核心形象設(shè)計(jì)始終的堅(jiān)持而形成的，這種通過核心形象設(shè)計(jì)發(fā)散出的系列設(shè)計(jì)所建立的就是品牌風(fēng)格。

中式卷煙北京包裝設(shè)計(jì)在風(fēng)格上也一直在探索，除了色彩與構(gòu)成的方法外，原創(chuàng)手繪也是頗具代表性的方式，插畫形式的手繪作品運(yùn)用于產(chǎn)品包裝以故事演繹的手法彰顯品牌文化，使其具有個(gè)性化、唯一性及情節(jié)性，且手繪表現(xiàn)是最易于品牌進(jìn)行系列化創(chuàng)作的方式。

下接 —— 格物致知談卷煙包裝設(shè)計(jì)文化（2）