系列化設計的主要持點是對一系列產品以成組成套的方式進行統合設計，是一個整體規劃(如圖I，百雀羚草本系列的化妝品包裝設計)，它們彼此相互關聯.因此整體特征是系列包裝設計首先應注意的。在此基礎上.一定的視覺風格和形象差異是必須具備的，因為只有強烈而且獨特的視覺風格與特性才有可能與其他同類商品相互區別，才能漁立自身的品牌特征。才能引起消腸者的關注，所以系列必須符臺風格統一，否則，會出現紛亂無序的后果。品牌的創立需要系列化設詐這有利子品牌戰略的定位，會直接影響信息傳遞和商品稍售。

    ②講究變化

統一性絕不是單純絕對的同一。系列商品中存在粗不同規格、不同內容、不同成分、不同屬性，所以在注慧統一風格的的基礎上同時還應注意具體商品的個性表現，需要在統一中求變化，變化中求得統一，兩者相結合:’吏之具有系列設計的統合性(共性)與單項設計的靈活性:真正合理地達到系列化設計“統一性’是要做到是既不單調又不繁雜混亂的辯證統一。因此，系列包裝設計的重要環節，是必須深入了解系列化商品的共性與個性，必側巴握整體與具體的關系。

   5、相對穩定

    市場與消費者認知和了解品牌并在此基礎上產生信任，這就要求品牌形象必須具有穩定性，而品牌形象的穩定性是指在一定的時間和程度上保持其特有的風格和獨特式樣。

沒有穩定便慧味著不可能被信任，而包裝設計風格亦是如此。人類行為有一種規f影像記憶的持續和連續性以及習慣于那些已經熟悉的事物;要充分地利用這種規律，那么無論是品牌包裝還是系列包裝設計都應具備相對穩定的表現風格與形式。例如:百雀羚的最老一款包裝幾乎是家喻戶曉， “繪滿五彩小鳥的深藍色鐵盒，銀白鋁箔蓋著的白色裔體，不用湊近就可以聞到的濃郁香味”這曾是幾代人的護膚奢侈品，也留給無數人幸福的童年回憶。樸素簡單的外表，帶著復古的味遇，滿足了很多人的懷舊清結。再說到百雀羚的新包裝。淺綠色為主，色彩明麗新穎，點綴以標志性紋樣區別于其他產品。隨著社會、時代發展，草本新包裝將來也必會隨之發生變化，但這種變化是在一定范圍內的調整，因為推翻所有原設計會破壞消費者與產品之間的信任與情感連接，這對百雀羚的品牌發展是毫無益處的。

    6利消原則

商品包裝保護商品、方便烤帶、標屺商品的品種特性以及品牌名稱等基本功能都體現了商品包裝的目的在于有利于商品的梢售，即”利鋪。利鋪在中國《包裝通用術語》里的標準描述是:“在流通過程中保護產品，方便儲運，促進鋪售，技一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。”這對包裝的解釋雖然有些刻板，但對商品包裝的“利銷”本意作了很明確、全面地闡釋。強調商品包裝設計的‘，利銷，’原則必須重視，一則可端正設計師對商品包裝設計意義地認識和理解:二則為設計師提供了檢驗設計是否成功的標準。

商品包裝的“利消”設計原則應該涵蓋所有的視覺設計內容和方法，醒目韻商品名稱可以強化消費者的注目效黑，色度高的鮮艷色，可以吸引消費者的關注以及心理感受等，這些都體現了’‘利消”原則。例如:百雀羚七十年以來改變細微的藍色小鐵盒利用懷舊因素促進銷售;百雀羚草本系列產品包裝設計的的鮮亮綠色主色吸引消費者利用了關注因素促進消鷹;再例如百雀羚以中華北緯30·，為線，以七省珍貴草本和民間藝術為點，開啟大型公益活動一一玻泊計劃，并為此次活動做了一個大異于草本系列的裝飾畫風格的面膜系列設計(如圖3).這種新包裝.新內涵，獲得了很多消費者的喜愛，由此產生利銷效果。

    7綠色設計

為應對20世紀60年代世界出現的環境、資源、人口三大危機，全球掀起了一場聲勢;tt}A大的“保護環境節約資源的綠色浪潮”。包裝業是我國國民經濟非常重要的組成部分，在我國有著廣闊的發展前景，包裝的綠色設計成為了趨勢。特別是百雀羚作為老國貨品牌，更應該重視符合社會需求的綠色包裝設計。百雀羚包裝設計在材料選擇，造型設計.便于儲運等方面均道循節約能t的原則，一直在向選用節約能源的原料禾D工藝技術的方向前進。

結語