1、老牌包裝設(shè)計(jì)及發(fā)展現(xiàn)狀

     最近，越來越多的老國貨化妝品包裝設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)上澎湃了起來，其中包括:百雀羚、詡馥眷、金芭蓄等品牌。上述品牌對(duì)于上世紀(jì)70年代左右的人們一定記憶猶新。在歷盡;倉桑后，很多這些’‘祖母級(jí)”的國貨老品牌化妝品包裝設(shè)計(jì)都己被人遺忘。但最近，它們快速卷土重來，宣傳著“國貨”、“高性價(jià)比”、‘懷舊”、在市場(chǎng)中重新開辟領(lǐng)土。

   2、老牌之百雀羚

     百雀羚是國內(nèi)屈指可數(shù)的歷史悠久的著名化妝品包裝設(shè)計(jì)廠商。悠久的歷史，承載著光輝的業(yè)績(jī)，成就了百雀羚品質(zhì)如金的美譽(yù)。傳承經(jīng)典.勇于創(chuàng)新。百雀羚完美演繹了中國傳奇、東方之美。百雀羚主要生產(chǎn)的大類產(chǎn)品有;護(hù)膚用品、洗護(hù)發(fā)用品、個(gè)人清潔用品、花雄水和美容化妝用品等優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

九十年代起，隨看歐美、日韓化妝品包裝設(shè)計(jì)大軍涌入市場(chǎng)，國內(nèi)許多老字號(hào)化妝品包裝設(shè)計(jì)品牌被歐萊雅等跨國品牌打得潰不成軍，百雀羚也曾是其中之一，后來受佰草集的“本草”特色營(yíng)銷路線影響，決定緊隨其后，開始走上了“本草”的發(fā)展道路。這條路指引百雀羚脫離了困境，從此，百雀羚在保留很多非本草屬性的傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，增加了本草特色的新產(chǎn)品。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性

      包裝是品牌資產(chǎn)的物質(zhì)化身，包裝具有品牌所有的要素，它是品牌的本體。這話出自于M·萊文斯——萊文斯摩波利倫敦咨詢公司的創(chuàng)立者。在商品的包裝是消費(fèi)者直接接觸產(chǎn)品的第一線，消費(fèi)者幾乎不可能直接與公司接觸，消費(fèi)者真正接觸的東西只有市場(chǎng)上的產(chǎn)品，而想購買產(chǎn)品，第一步就是從商品的包裝交流開始。由此可見，包裝就代表了產(chǎn)品形象。

三、老國貨化妝品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則

1科學(xué)原則

科學(xué)性是包裝的基本要求。產(chǎn)品包裝所有材質(zhì)應(yīng)保證無毒安全。包裝設(shè)計(jì)會(huì)因光、熱等環(huán)境因素都能造成變質(zhì)，因此包裝必須具有優(yōu)良的密閉性.以達(dá)到阻氧、防異味等效果。包裝還應(yīng)具有耐壓、抗震、避光以及保質(zhì)等性能。

老國貨的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠眾所周知，因?yàn)閮r(jià)格便宜，所以用在包裝形象上的費(fèi)用也就會(huì)十分有限.在其包裝的投入上自然也就有限。筆者認(rèn)為，市面上的化妝品包裝設(shè)計(jì)實(shí)在琳瑯滿目、數(shù)不勝數(shù)，它們的包裝大都精致異常，老國貨化妝品包裝設(shè)計(jì)的包裝不一定要達(dá)到精美比之更甚的程度.但在其包裝經(jīng)濟(jì)投入有眼的情況下，老國貨化妝品包裝設(shè)計(jì)仍應(yīng)該更科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)赝嵋暜a(chǎn)品的包裝質(zhì)皿與細(xì)節(jié)處理:往自身?xiàng)l件允許的范圍內(nèi)使其最優(yōu)化.這是保證消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品信任的第一步。因?yàn)樵谌藗兩�活水平越來越高的今天誰會(huì)想購買包裝存在劃痕、毛刺等，質(zhì)組似次品的化妝品包裝設(shè)計(jì)?

      2規(guī)范原則

      百雀羚屬子日化用品范疇，包裝應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行日化行業(yè)的相關(guān)法律定和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范日化包裝的使用行為。根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化法等法律規(guī)定、包裝標(biāo)識(shí)、標(biāo)注應(yīng)當(dāng)包括商品品名、規(guī)格、原產(chǎn)地、質(zhì)特征、使用說明、凈含里、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、廠名、廠址，以及條形碼、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)、衛(wèi)生許可證號(hào)和環(huán)衛(wèi)、防偽提示等項(xiàng)目。標(biāo)簽內(nèi)容應(yīng)符合的規(guī)定，按《定堆包裝商品計(jì)妞監(jiān)督規(guī)定》從行標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范，則酬言度更強(qiáng)，更利于消費(fèi)者購買。

    3品牌原則

品牌建設(shè)已成為日化行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，老國貨日化企業(yè)則更應(yīng)該制定出自己的品牌發(fā)展策略和計(jì)劃，增強(qiáng)品牌意識(shí)，以良好的品牌形象來參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。品牌建設(shè)的最重要載體就是包裝，老國貨品牌要有明顯區(qū)別其他廠商的包裝產(chǎn)品，月場(chǎng)就必須嚴(yán)格規(guī)定使用標(biāo)識(shí)的規(guī)范:并保持老國貨日化包裝的專一性、連續(xù)性，避免使用通用包裝或外觀雷同的包裝，防止老國貨包裝被惡意混淆翰方制。日化包裝上的注冊(cè)商標(biāo)、專用標(biāo)識(shí)是品牌表現(xiàn)的基本保障和依據(jù)，相當(dāng)于日化產(chǎn)品的身份證，也是消費(fèi)者識(shí)別品牌的最簡(jiǎn)潔途徑。除此以外，還可以在北京包裝設(shè)計(jì)上印制防偽標(biāo)識(shí)或者愁上可以查詢是否為正品的防偽碼，在百雀羚的天貓旗艦店就設(shè)有查詢真?zhèn)蔚姆纻未a。此項(xiàng)設(shè)置不僅能保證自身品牌不受假冒偽造品的影響，對(duì)消費(fèi)者而言，則又為百雀羚增加洲言任琺碼。

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后接----關(guān)于老牌化妝品的包裝設(shè)計(jì)（2）