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  • 包裝設計中材料的表達


  • 傳統的包裝概念強調保護功能,現代包裝則主要強調符合產品要求和滿足消費者需要的本質。包裝材料是商品包裝的物質基礎,包裝材料依靠科學技術的發展而日新月異地變化,同時也使包裝形態千變萬化。作為設計人員一定要熟悉各種包裝材料的特性, 才能在包裝設計中科學地加以運用,從而設計出優美獨特的形態結構,向消費者提供更多的產品信息和選擇。

     

        包裝材料經歷了漫長的發展過程原始社會人們用樹葉、貝殼、竹筒、葫蘆等大自然材料來包裝食物北宋時期以紙張、布等為包裝材料;近代工業的發展,金屬、玻璃、塑料等包裝材料相繼出現,拓寬了新的應用領域.


        目前常用的包裝材料有紙材、塑料、玻璃和金屬四大類。

     

         商品材料包裝設計中有不少包裝做的還是很成功的,例如湖之酒黃龍玉液的包裝曾在世界設計領域博得好評,并于1988年被法國巴黎國立博物館選為永久性收藏品。

     

          “湖之酒以陶、竹、筍殼、布料為包裝材料,外包裝由竹簡相串而咸,竹簡由兩繩子捆扎,酷似古代用于紀事的典冊.解開繩子,一方印有手書體的古酒配方及歷史的黃色緩 中布顯現眼前, 神秘地蘊涵著一種幽遠的文化氟圍。更讓人感到共鳴的設計是一原色坯狀的陶瓶,古拙的陶瓶,呈半坡陶外觀,文字刻于瓶體之上 瓶頸及封13以筍葉外包,并系以中國古代所使用的銅錢,象征著酒的淳美和古典。

     

         “黃龍玉液瓶體用陶泥制成,造型取意于中國唐代鳳尾壺原型 從外形來看,黑釉流掛,風嘴高昂,龍頭低飲.古拙靈風。瓶上應留酒名及文字說明,樸實厚道,展現一幅炎黃文風。湖之酒黃龍玉液的包裝中運用了中國傳統的包裝材料.體現出古樸的視覺形象。這種古樸的包裝視覺形象與其包裝中材料的選擇有直接的關系。因此,我們追求產品包裝的視覺效果時,應充分考慮包裝材料的選擇對包裝效果產生的影響。


         
    材料和包裝結合成功的湖之酒黃龍玉液包裝形象,說明了設計者對產品外包裝設計的重視和對包裝設計立體式的思考,對材料的應用同樣做了細致嚴格的設計考究。再如,古井春酒.在包裝設計中利用材料的特性來顯示產品特色,使材料與產品的內在屬性得到了充分的結合,展現出了古香古色的中國文化特色,并取得了良好的包裝效果。

    紙作為產品信息的載體,可使產品包裝外型自由多變,富有個性,能給消費者耳目一新的感覺,增強產品包裝的視覺效果。紙包裝材料可分為紙、紙板、瓦楞紙三大類。
       
    塑料作為包裝材料具有良好的防水性、耐油性、透明性、耐寒性、耐藥性,成本低,重量輕、可著色、易加工等特點,可塑造成多種形狀進行包裝印刷。塑料按照用于包裝上的形式,可分為塑料薄膜和塑料容器兩大類。


        玻璃作為容器在公元前1516世紀的古埃及得到應用。它具有高度透明性及抗腐性,制造工藝簡便,造型自由多變,硬度大,耐熱,潔凈,易清理,不透氣,易于密封,可反復使用,原料豐富,價格低廉等一系列優點,符合綠色包裝材料的內涵。


       
    金屬材料在十九世紀初開始應用于包裝,隨著制造技術的進步,金屬包裝成為深受人們喜愛的包裝形式。它能隔絕空氣、光線、水汽的進入和香氣的散出,密閉性好,抗撞擊,再封閉性強,可以長時間保存食品等優點,被人們重視。 

      

        能做包裝的材料不止以上四種還有很多材料也很適合做包裝,如木材、陶瓷、紡織品等也常被用作包裝材料。在包裝設計中對材料的選擇常以科學性、經濟性,適用性為基本原則。包裝材料展現出不同的包裝效果,合理的選擇包裝材料對包裝的整體效果產生著重要的作用。我們中華民族幾千年悠久的民族傳統文化形成了獨有的東方文化風格,同時也孕育了深厚的包裝文化。豐富的自然資源為包裝材料的取材多樣提供了條件,特有的材料體現了中華民族獨到的民間傳統工藝特色,如草、藤、竹、柳、棉、麻、宣紙等特色的包裝材料,體現出一種古樸的包裝形象,產生了濃郁的傳統文化特色,也形成了中國包裝獨有的視覺形象。


        現貨包裝是商業化的工作.設計師必須滿足市場的需求,塑造良好的視覺效果是每一個包裝設計者所追求的目標。商品外包裝的視覺效果將對促進商品銷售,增加商品競爭力起著重要的作用.包裝材料是產品包裝唯一能被消費者觸摸到的現實物質,與消費者的接觸更直觀更具體.包裝材料在商品包裝中都承擔著信息載體的作用.因材料本身屬性不同,包裝制造的工藝也不同,自然產生的視覺效果也不相同.因此,包裝設計中對包裝材料的選擇是包裝設計的重要環節,也是影響包裝效果的主要因素之一.

          對于一名北京包裝設計師來說,掌握優良的設計手法僅僅是一項必要的技能,同時必須熟悉各種包裝材料的特性,對每種材料體現的效果做到了然于心,才能充分發揮材料的作用,借助材料來體現最佳的包裝視覺效果,做出最優秀的商品包裝來沖擊消費者的視覺器官。

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