如何讓你的包裝設計打動顧客？在商品同質化現象日趨嚴重的今天，我們總是希望能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態展現在顧客眼前。在花里胡哨的產品包裝設計總是讓人摸不著頭腦，搞不清楚廠家在賣什么時，怎么樣才能夠設計出打動顧客的包裝設計呢？關于包裝設計的思考包裝設計的作用在討論快速消費品包裝設計 的話題之前，我們有必要對包裝設計的作用進行思考，只有弄清楚了包裝設計對于產品真實作用，并在具體設計時兼顧這些要求，才能設計出有征服力的快速消費品包裝設計。

　　好的包裝設計應該具有靈性，它自己就會說活；好的包裝設計來源于生活，它可能是某個生活細節表達。好的包裝設計可以使產品內涵呼之欲出，最能反映產品本身打動消費者的特質，引起顧客的購買欲望。

　　包裝設計要兼具消費說明作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產品信息溝通不暢；最后，包裝設計使產品具有了便攜性。

　　以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發展到如今的塑料瓶，更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產生差異，也主要是考慮到了消費者的移動性。再了解了包裝設計的基礎作用后，對比一下你周圍的產品包裝設計，不難發現這樣一個事實：很多快速消費品的包裝設計基本上只體現了包裝設計的一到兩點作用，根本不存在打動消費者的可能性。

　　包裝設計的常見弊端琳瑯滿目的包裝設計中，顧客總是只選擇自己所喜好的產品，除了產品本身的知名度和滿意度以外，包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定。

　　兼具了上述包裝設計的主要作用后，包裝設計就從此高枕無憂了？其實不然，包裝設計中的一些弊端，常使原本從貨架拿起產品的顧客的手又放下了，轉而選擇了其它 同類產品，這個時候必須要知道包裝設計的弊端究竟在哪里？在快速消費品的包裝設計中，常見的設計弊端如下：包裝設計沒有凸顯產品的銷售主張產品通過包裝設計可以滿足消 費者的訴求及歸屬，而當一個產品的包裝設計缺乏主題時，就很容易輸給有主題的競品，這是產品的銷售主張受到抑制。

　　當消費者在選擇袋裝喜糖時，同樣的價錢他會選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢？結果是不言而喻。

　　包裝設計圖案與產品內涵南轅北轍有的企業的包裝設計是由印刷廠承擔的，而印刷廠的設計能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設計通常令人大跌眼鏡。

　　如明明設計的是食用話梅的包裝設計，卻在袋子上印上了花草的圖案，這個時候消費者就會覺得莫名其妙，在仔細觀察后通常會因為質疑產品層次而放棄購買。

　　包裝設計華而不實一些產品為了達到差異化的目的，往往習慣走“捷徑”，即不通過產品本身形成差異，而是通過包裝設計的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失。

　　如某牌子的禽蛋，包裝設計搞得像奢侈品，有消費者開玩笑說，這東西買回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，結果干脆不買了。

　　由此可見，包裝設計的過度奢華如果缺乏有品質的產品支撐，往往會被當作是噱頭，最終落個華而不實無人喝彩的結果。

　　包裝設計不符合行為習慣國內某個牌子的功能型飲料，其目標消費者是運動量大的人，而其包裝設計卻是玻璃瓶。

　　這里就有個問題了，玻璃本身是易碎品，處于對自己身體的保護的行為習慣，玻璃瓶的功能型運動飲料顯然很難受推崇。