隨著市場競爭的激烈，消費者對產品實用性、審美性要求的提高，女性內衣市場中品牌眾多，款式豐富，但它們的包裝設計卻較為缺乏，基本上是一個空白的領域,女性內衣的包裝設計是一個必然的趨勢。對于女性內衣的包裝設計，因為其特殊性、私密性，更應認真考慮色彩、圖形、文字以及造型的要素的運用，注重包裝所傳達的文化內涵，并注重由此給消費者帶來的心理體驗，以期引起消費者的共鳴。

      走進各大商場，以女性為消費主體的內衣專售區格外引人注目，各種顏色、款式、價格不同的女士內衣產品琳瑯滿目美不勝收。挑中一件內衣讓店員拿合適的碼數，她從柜里成疊的內衣里拉出一件來，怎么看都有點變形了；試好了一兩套，付完錢，看店員小姐隨意地把內衣塞進一個小膠袋，剛才購物的愉悅心情一下子沒了。這種體驗相信很多女性都經歷過，這也引發了我對女性內衣及其包裝的一些思考。
      隨著社會經濟的發展，人們消費水平的提高，消費者面對眾多內衣品牌時已不僅僅考慮內衣本身的優劣，同時強調對包裝等附加元素帶來的視覺、觸覺、心理等的體驗。因此潛力巨大的內衣市場必然帶來潛力巨大的內衣包裝設計市場。
      目前國內的內衣市場品牌眾多，產品款式、檔次都較為豐富。就內衣本身可謂日新月異、推陳出新，設計上也不斷取得突破性的進展。然后，內衣作為一種產品，其必要的包裝設計卻沒有受到足夠的重視；國內外部分品牌率先對女性內衣的包裝設計進行了研究，也有一些不錯的例子，如安莉芳。其它絕大部分的品牌，除了內褲等產品有簡單的同一化的包裝，其它內衣產品的包裝設計基本上一片空白。
 在正文中主要介紹了內衣包裝設計的現狀，論述了內衣包裝設計的必要性，并詳細分析內衣包裝設計的各個要素，通過對包裝設計民族性的論述強調包裝設計必須回歸民族化本土化；最后一部分是論文的結論.
女性內衣包裝的現狀
一.國內女性內衣包裝設計的現狀
      一個正常的內衣市場，應該是由一兩個占市場份額50％以上的品牌為主導。而目前國內近500億元的內衣市場，形成強勢品牌的并不多。生產規模小，市場高度分散，競爭方式主要集中在價格競爭層面，品牌同質化現象嚴重，消費者期待更適合自己個性的消費品牌。
       從品牌發展的趨勢上來看，除了要注重產品本身的質量，更要注重企業文化內涵和個性化的表現與傳達，而包裝又是信息傳達的直接載體。所以，要樹立起良好的品牌形象，產品的包裝設計就顯得非常重要。
二.   關于女性內衣
      女性內衣是一種舶來品。如同西裝一樣，中國人從西方接納了“現代內衣”的概念。在歐洲有著百余年發展歷史的時尚內衣，在中國落地只有十幾年的歷史。在現代中國，人們的思想和觀念已經發生了很大轉變，很多人能用客觀的眼光來看待女性內衣這種比較私人的、針對性較強的商品；女性內衣從作為男權統治下遮擋避羞的例行衣裝，在今天已經變成女性自我認知的代言人，內衣對健康、性感、美麗、個性等的詮釋為女性提供了向社會、向生活展現自信、自我魅力的武器；在朋友、情侶、夫妻之間互送內衣以傳情達意也屢見不鮮。
      女性內衣根據不同的功能，分為胸罩，內褲，調整形內衣，性感內衣，比基尼， 保暖內衣，家居內衣等，對不同的內衣款式應該采用針對性的包裝設計。但是，市場上眾多的內衣品牌中，注重對產品進行包裝設計的寥寥無幾，即使有包裝也多是掛牌和購物袋的設計。因此，內衣的包裝設計是一個新的領域，必將帶來潛力巨大的市場。
 
女性內衣包裝設計的必要性
 一． 保護產品
      包裝可以保護內衣產品不受污染，損毀。女性內衣是最貼近身體的服裝，必須保持干凈，不受化學性等方式的損壞；特別是文胸，其造型和材質都需要專用的保護包裝，防止外力入侵引起變形。一件有塑形功能的內衣，能否真正起有利的作用，決定于其支架等是否保持完好的造型，一件受壓變形的內衣穿到身上，不但使女性完美的身體曲線受到破壞，影響美感，帶來不舒適感，而且長期使用的話，不但沒起到保護女性柔軟的乳房的作用，還讓乳房也受到擠壓，甚至引起乳房變形，病變。
 
二．     美化產品促進銷售
      這是從包裝的精神功能上的設計，即充分滿足消費者對商品的物質和審美文化需求心理，以藝術的方法，通過包裝的材質、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風格與品位，樹立美觀和獨特的商品形象，美化商品，吸引消費者，提高商品身價與附加值。也就是裝扮，美化產品，使得商品更有“賣相”，從而促進銷售。
      現代社會中，人們對于商品不僅滿足于使用需要，還希望從中獲得美感享受。很多消費者進入商場時決定買一件東西，出來時可能買了好幾件，影響她們的往往時一瞬間的視覺沖擊。因為產品的包裝直接與消費者面對面，這一瞬間的視覺沖擊要求包裝將“美的內涵”具體化、集中化、鮮明化，要體現出商品內在的品質。屈臣氏純凈水的包裝就是一個成功例子。消費者對某些純凈水品牌已有一定的忠誠度，對于一個新的品牌，如何才能成功地吸引消費者是最關鍵的問題。設計師劉小康選擇了另外一個突破口——水瓶的包裝設計。“屈臣氏是賣水，講創新，很難再在水上做什么文章。”新款水瓶使用充滿活力的淺綠色和流線形設計，整個瓶子帶有鮮明的特色和時尚感，它打破了屈臣氏在市場中的品牌定位，加上環保的心理附加值，使原來成熟人群的選擇現在也吸引了更多年輕人的興趣。
      同樣，要在眾多的女性內衣品牌中，要想在質量方面取得重大突破以吸引消費者是比較困難的，在短時間內，消費者也難以比較出各品牌的優劣，那么，如果多了一套富 有特色的包裝，既體現出生產企業的性質和經營特點，體現出商品的系列性，又極為 表現商品的內涵，那一定能大大增加眼光的聚焦率，為產品的銷售加一個很有分量的籌碼！
三．     傳達產品信息
      任何產品都有一定的定位：是什么產品，有什么特點，賣給誰的，是昂貴的高檔的還是廉價的大眾的。女性內衣的包裝設計要求鮮明生動地傳達這些產品信息。我國內衣市場以廣大青年女性為消費對象，她們自我意識強，有相當的經濟基礎，消費水平較高且相對穩定，她們的消費心理是求新、求美，在挑選的時候容易在感情的支配下產生購買行為；她們追求時尚，崇尚名牌，力求高檔次、現代感；應重在營造優雅又個性化的情調。值得注意的是另外兩個常被忽略的群體，即10至20歲的少女及中老年人。中老年婦女在思想觀念上落后于青年人，但女性意識，自我意識卻逐漸加強，她們追求或含蓄或優雅或樸質的格調；少女們也從單純逐漸走向成熟，充滿浪漫的幻想。這兩個年齡層段，她們都各有其微妙而獨特的心理活動。因此，如果內衣的包裝設計能照顧各個消費群體的不同心理需求，給予不同的定位設計，并準確地傳達相關的信息，將更容易引起相應消費者的共鳴

女性內衣包裝的設計要素女性內衣是非常強調審美性的私人用品，因此其包裝要恰當地表達幾個形象的視覺要：色彩，圖形，文字，造型。.
一． 色彩
色彩是影響包裝設計是否成功的重要的表現要素，它具有強烈的視覺沖擊力，也直接使人們產生情緒的變化，間接影響著人們對包裝的判斷。色彩的組合所包含的情感信息，渲染的氣氛是其它要素無法取代的。女性在色彩的世界中積累了許多視覺經驗，當它與外來色彩刺激產生呼應時，就會在心理引出某種強烈的情緒。
女性內衣的包裝色彩設計要考慮幾個方面：
(1)女性的習慣色彩。包裝的整體色調大致決定了包裝的格調。女性內衣的包裝的整體效果需要醒目而具有個性，符合女性的心理聯想，使其產生心理共鳴。那么，在女性內衣包裝的色彩設計上，可以針對不同消費群體的喜好選擇不同的主導色調。
紫色是神秘、誘惑的，無論深淺，都是最具女性魅力的色相；
玫瑰色、淡紫色令人覺得雅致、優美；
紅色充滿生氣，令人覺得熱烈、大膽；
粉紅色系令人覺得浪漫、溫婉、柔美；
黃色、橙色，令人覺得輕松、活潑；
米色系體現著暖和和自然，令人覺得溫柔、優雅；
綠色、嫩草色，令人覺得淡雅、清新、爽快；
深咖啡色、深橄欖色令人覺得典雅、穩重、沉著；
淡藍色系令人覺得寧靜、樸素、清爽；
而深藍、黑色則是摩登的代表。
不過，在內衣的包裝設計中，不僅要有統一的主色調，還需要有不同性格的對比色彩，這種對比可以使畫面活躍起來，使主題得到加強；包裝的色彩與產品的色彩也存在對比，互補，協調等關系，總之都是為了讓內衣的個性充分展現。
(2)一定的年齡色彩。如上面所述，女性內衣有三個不同年齡的大群體，女性內衣的包裝也要有一定的年齡色彩。對于少女內衣的包裝，一如少女的羞澀與燦爛，可以選用明亮，高純度的粉色系，也可以選用鮮艷的純色色調。對于個性不一的青年人、成年人，色彩的跨度最大，色彩的搭配要顯得非常時尚，富有活力。中年人的心理更期待寧靜恬淡的生活氣氛，穩重、恬淡、溫和、含蓄是成熟魅力的色彩。年齡越大，其心理越期待健康、喜慶、熱鬧，因而在平靜素雅的色彩中加入紅色能增添暖意。
(3)色彩的獨特性。
①特異色目前市場上的內衣品牌多以紅色、粉紅色、紫紅色為主，一些小品牌尾隨其后，大肆采用這些顏色。面對大量單一的色彩，女性們就算偏愛也已漸漸麻木。如果女性內衣包裝設計反其道而行，使用反常規色彩，能讓產品的包裝從同類商品中脫穎而出，使人視覺格外敏感，印象更深刻。
②流行色即時髦的、
時興的色彩。它是商品設計師的信息，國際貿易傳播的訊號。當某種色彩傾向一般化之后，人們感覺缺乏新的刺激和魅力，又需要某一種不同的視覺特征，這個特征就被模仿而流行起來。現代包裝設計中流行色的運用給產品帶來越來越多的經濟效益，女性內衣作為女性服飾的重要組成部分，其包裝更要采用合乎時代風尚的顏色。
彩視覺產生的心里變化是非常復雜的，它依時代、地域而差異，或依個人判別而懸殊。 把握好色彩的個性必然加強女性內衣包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產品的市場競爭能力
二．圖形
圖形在設計構成中首當其沖，從視覺上說，既包括商品的體積與外形，也包括包裝的圖形。
圖形作為語言符號有四大特點：
①啟發性。通過生動的形態給人以豐富的聯想和啟示，充分調動人們思維，引起共鳴。
②說明性。圖形是一種沒有國界的設計語言，通過這種特殊的語言能傳達一些文字無法傳達的信息。
③時速性。好的圖形讓人過目不忘，在傳達信息時更為快捷。
④廣闊性。
圖形沒有明顯的年齡，職業，民族，人種等界線，不同的人對同一圖形可能產生同一情感。圖形有具象圖形與抽象圖形之分。目前，女性內衣包裝的圖案以攝影型的具象表現為主，沖擊力強，給人信任感，有利于產品的直接呈現。然而千篇一律的模特攝影讓人的視覺審美疲勞，女性內衣包裝的圖案，得做多方面的設計嘗試。
如用繪畫型的圖案，給人親切感，人情味濃，有特殊的表現力；
用裝飾型圖案給人以秩序、高雅、空幻之感；
卡通型則生動、活潑、可愛；
漫畫型則幽默搞笑、形式生動；
抽象圖案富有現代美和形式美，會深受時尚消費者的喜歡。
怎樣把形象更準確，更充分，更完美地表達出來，并能同商品的特點相結合，這是包裝的圖形設計的主要目的。要實現這個目標，圖形設計的定位準確是非常關鍵的，包裝上的圖案要與產品性質相協調，又要滿足消費者的喜好。女性內衣的包裝的圖案設計更應與所要表達的內容高度統一，以激發消費者的想象煥發她們對時尚與美好的發現與認同。根據國內外市場的成功經驗，對高收入使用的高檔包裝多采用單純，清晰的畫面，配以柔和，淡雅的色彩及上等的材質原料；對低收入者使用的較低檔包裝，則多采用明顯，鮮艷的色彩與畫面，再用一些“實惠”之詞加以表示，這些都為了將產品信息準確傳達給消費者。
三．文字
包裝上的文字設計一般可以分為以下幾種：
第一種是標志或品牌，這是立面上最重要的要素，一般采用經過專門設計的字體。
第二種是各種廣告性的促銷文字，如“新品”，“買一送一”、“貼身舒適”等，一般也是經過專門的設計，要求活潑醒目。
第三種是各種說明性文字，如產品使用方法、成分及其比例、生產保存日期等。這一類文字一般無需專門設計，只要采用印刷字體；但是，設計者必須在包裝外表面范圍內對其進行合理而富于美感的編排設計。
針對女性內衣這種特殊的產品，標志或品牌的文字宜典雅秀美或溫馨宜人，要注重于美感，不宜嚴肅呆板或者陽剛朝氣，也不宜過于氣勢磅礴。因為對于這種私人的、強調個性選擇的產品，廣告性文字會不知不覺中降低產品的檔次，使產品的定位通俗化。
四．結構造型
這里的造型是指包裝的外觀立體造型。造型的設計除了實現產品的保護、運輸與儲存功能外，更重要的是運用各種視覺要素構成所謂的造型語義，即通過造型的樣式、色彩、肌理等要素向消費者傳遞產品信息，吸引消費者的注意。
內衣的包裝設計中還應考慮結構形態的獨特性，要使包裝具有醒目、可理解、給人好感等特點。如果包裝不夠醒目，那么它會遮蔽產品本身的光彩。可理解性是指內衣的包裝上要有明確的產品信息，讓人一看就知道這是一件女性內衣，而不是一雙鞋或一盒月餅。第三點尤為重要，即要給消費者好感。消費者有好感不一定會決定購買，但是沒有好感則一定不會購買；對于內衣這種極其私人化極為貼身的東西，消費者是絕不會妥協于價格等因素的。
第四章 女性內衣包裝設計中的民族性
受國際品牌影響，很多中國內衣品牌的命名也相當洋化，幾乎看不出是中國牌。其實傳統與現代相結合，民族性與國際性相結合，是優秀包裝設計的重要特征之一。
傳統是指歷史延傳下來的思想、文化、道德、風格、藝術、制度以及行為方式等，  而民族文化則是傳統文化很重要的組成部分。越有地方性，越是民族的，就越容易吸引人，“只有民族的才是世界的”，這些理念漸漸成為世界經濟一體化時代的共識。
外國人到中國來，希望看到有中國特色的東西：去北京看故宮、長城，去西安要看古城墻、兵馬俑，去蘇州必看蘇州園林。中國人去外國也是一樣：去日本要看富士山， 去埃及要看金字塔，去法國自然要看埃菲爾鐵塔。民族性、地方特色是吸引人們視線的熱點。現代的包裝設計如果具有了民族特色就更能得到世界的關注與認可。
正如靳埭強所說，中國設計要把西方的好處融合到自己的文化里來，既要有國際的觀點，又要有中國的視角。 “不是化裝戴面具或者穿古老的衣服，而是現代人的生活，怎么把它表現出來。東方人的生活態度講究自在，天人合一，設計里就該帶出這個勁兒來。”中國元素在設計中的應用也不能是刻意的，中國的企業現在也都處在十字路口，是傳統還是現代，本土化還是國際化，企業需要對自己的客戶群有一個準確的定位，設計才能跟進。
隨著社會經濟的發展，中國已逐漸從對西方發達國家的盲目崇拜中走出來，在審美上、追求上出現了本土化、民族化的回歸。那么一個很具中國意味的女性內衣品牌加上一個有著民族文化意蘊的精美包裝，必然更容易在消費者心理引起共鳴，更容易抓住消費者的心。
女性內衣是一個發展中的有極大潛力的產業，內衣設計不斷取得突破，而其包裝設計目前則基本上是空白的領域，隨著人們審美需求和情感需求的不斷提高，產業競爭的不斷加劇，內衣包裝是一個必然的趨勢；它將和其它產品的包裝一樣，作為一種無聲的廣告成為傳達企業形象的重要方式，直接影響女性內衣品牌的成敗.
 女性內衣的包裝設計必須認真考慮色彩、圖形、文字、造型等要素的運用，盡可能使這些要素與產品特性完美結合，以形成或時尚狂野或溫馨浪漫的格調。同時包裝設計要充分關注消費者心理需求的變化，體現產品民族化、本土化的文化內涵。這樣的內衣包裝才能具有強大的生命力，才能讓產品在眾多品牌中脫穎而出，迅速在消費者心中占據重要地位。