中國文化在包裝設計上的體現突出了設計師的修養及內涵，因此現代包裝設計應在對其傳播主題的文化內涵充分發掘基礎上，通過運用民族文化特征的表現方式和手段，有效實現包裝的商業傳播價值功能的同時實現傳承中國文化的職責，對于傳統元素、表現手法上應著重分析與再創造。通過中國素的提煉再造，使中國元素在形式更符合現代人的欣賞習慣和方式，符合商業價值。

一． 中國文化設計存在與發展基礎
中國文化就是儒學文化和千年的封建文化。這些文化隨著事物通過視覺表現出來，如國畫、書法、易經等。在民間有剪紙、泥塑、木版年畫。
      中國文化作為東方文明的一個重要主干，與西方文明不同的文化基礎，在價值觀、審美情趣等多方面有著與西方文明的差異。藝術領域上，我們祖先最終發展形成了獨特而和諧的東方審美哲學體系，對色彩、圖案、表達方式的認識上有著與西方完全不同的審美習慣與觀察角度。這各關于圖案、色彩的獨特認識是構成中國文化設計視覺語言的特定基礎。在可預的未來，這種審美哲學的影響將一直在東方延續下去，它不會隨世界一體化的進程而消亡，相反，隨著東西方文化在各個領域的相互滲透，它將在所根東方的同時極大改變以西方審美情趣、觀念為主要背景的主流文化。這是中國設計能夠豐碩和發展的基本。
       在民族文化的背景下，在熟知中國消費者價值趨向的基礎上，研究本土的審美哲學、研究在各個時期的傳統藝術形式的內容和表現手段將是現代包裝設計本土化發展的重要內容。
二． 中國元素的包裝設計的含義
     今天，在眾多包裝設計實踐中，有著大量并不成功的中國元素包裝作品。陳舊的表現形式、機械而呆板的傳統元素堆積，顯得與現代設計潮流格格不入。這往往使很多人誤以為本土化設計似乎本來就是那種面目。這只能說是對中國文化的曲解。實際上，包裝設計中從來就不是以復古為已任，以羅列傳統的出現為標準，包裝設計的商業屬性決定了它更重要的意義在于中國化設計具有本土溝通的更優越性。因些，本土化也絕不意味著對西方設計的一味排斥，實際上通過吸收西方先進的設計理念，以現代的表現形象，利于中國元素的再創造，構成嶄新的形象，
     在包裝設計中出現多元素而又得不到統一，仿佛努力想把事情表述明白卻反而越表現越沒有重點。“喻物于意則樂，留意于物則病”，“繪畫以形式，見與兒童鄰”，這些美學道出了以點代面的學術思想。正是中國文化的精髓。一些設計師的美學觀中強調“有我”，強調與眾不同，便是這個意思。近些年，設計的本土化進程在不斷進步，在香港、臺灣、澳門人眾多設計師的帶動下獲得了長足的進步。許多優秀具有鮮明特征、時代特征包裝涌現出來，在設計中加入中國傳統文化的元素，如水墨、書法、古錢幣、儒家文化等，將五千年的中國文化以現代的表現形式呈現出來。
三． 中國文化在品牌包裝設計中的重要性
      正因為全世界的文化不是來自同一源頭，當然有了地域性的問題。包裝文化的地域性主要表現在包裝設計本土文化的觀念層面上，反映了整個民族的心理共性。不同的民族、不同的環境造成不同的文化觀念，直接間接地表現在自己的設計作品中。如德國設計的科學性、邏輯性和嚴謹、理性的設計風格，意大利設計的優雅與浪漫情懷等，這無不誕生于他們不同民族的文化觀念的氛圍中。中國包裝設計風格上的平穩、圓滿、寓意和形式上的完整性、對稱性，也正是我國人民內向心理特征和相對保守的社會意識的折射。
      中國加入WTO后，研究企業企業品牌的全球化和本土化日益成為設計界關注的一個焦點。如何在營造品牌的國際化形象的同時，實現品牌包裝設計的本土化，得到本土市場和消費者的認同是任何一個邁向國際市場的企業都必定要面臨的課題。關于這點，可從歐美及日本的本土包裝設計中得到印證。他們在釷對本土銷售的產品包裝都充滿著自己民族文化和審美愛好，具有濃郁而鮮明的文化特色。但是，這些產品要進入非本土市場銷售時，很多方面就會發生改變。例如，可口呵樂公司的產品包裝在世界范圍出現時大都是紅白色調的設計，但到了中東地區時卻改為綠色，國灰在那里綠色代表著生命和吉祥。再如伊莢克斯電器產品在進入中國市場前，為了中國的本土文化，為設計適應中國市場的產品奠定基礎，曾進行了大量的調查和分析工作，在中國各地拍攝了數以千計的照片，以了解中國人對于色彩、圖案的取向。這種變通，是典型的因文化差異而做出的設計上的改變，對于企業來講，有著絕對必要的意義。由此可見，要實現企業品牌包裝設計的全球鞋化和本土化的前提，就是要充分尊重和發揚本土文化。
      由上述例子可看出，對于一個外來企業的外來品牌和產品包裝，它的設計能否尊重或體現這個地區、民族、這個國家的本土文化是能否站穩腳跟、贏得市場的基本要素之一。歐美的這些世界級品牌在資源、市場、人才等方面都具備高度的國際化，去還要因為文化差異而作出迎合本土文化的設計變通，那么我們更應把自己的文化發揚起來，為使我們設計更能貼合消費者需求。我國的現代包裝設計無論是思維方式、價值判斷方式、社會組織方式、設計方法和形式等許多方面，都應隨時代的前進，而不斷多方位吸收、更新，以建立以商業化為主的既有民族文化特征，又具時代的新包裝文化系統。這是中國包裝設計水平躋身于世界先進之林的關鍵。